44.Формы оплаты размещения рекламы в Интернете.

К основным и наиболее часто используемым формам оплаты размещения рекламы в Интернете относятся следующие:

Размещение с оплатой за 1000 показов.Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя. Данный тип размещения позволяет регулировать частоту показа рекламного сообщения даже при отсутствии дополнительного частотного таргетинга.

Статичное размещение Данный тип размещения предполагает присутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.). ряд недостатков Во первых, при покупке мы не можем точно предположить, сколько будет совершено показов. Во вторых, при такой форме размещения значительно возрастает частота показов рекламного сообщения. В большинстве случаев, при грамотном выборе места размещения рекламы на странице, рост частоты не требуется. В результате стоимость охвата аудитории становится выше.

Размещение с оплатой за переход Данный тип размещения характеризуется тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход с рекламного носителя на сайт рекламодателя.

Контекстное размещение Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Достоинством данного типа размещения является возможность четкой идентификации целевой .относится ограниченность возможного охвата целевой аудитории. CTR – click through ratio – отношение количество по рекламному насителю к числу его показов.

Например – если при 100 показов по баннеру был совершен один переход СТR=1%.

45.Понятие фирменного стиля. Основные элементы.

Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, языковых приемов,

обеспечивающих определенное единство всех изделий фирмы и отличие их от изделий

конкурентов. Фирменный стиль включает в себя:

• товарную марку

• товарный знак

• логотип

• фирменный блок

• фирменный комплект шрифтов

• фирменные константы

Товарная марка – имя, знак, символ или их сочетание, используемые для идентификации

товаров разных производителей.

В свою очередь товарная марка делится на:

а) фирменное имя – словесное обозначение, которое может быть произнесено (реальные

и вымышленные слова, имена и фамилии, сочетания цифр и букв и т.д.);

б) фирменный знак – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести,

например, символ, изображение, геометрическая фигура, отличительный цвет или

специфическое шрифтовое оформление, реже звуки (позывные сигналы) и даже запахи.

Товарный знак – это зарегистрированная товарная марка (или торговая, от англ. trade),

т.е. марка, находящаяся под защитой закона (знак под которым продается товар).

Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы

или ее товаров.

Фирменный блок – объединенные в композицию знак и логотип, поясняющие надписи:

страна, почтовый адрес, телефон, телекс, лозунг, музыкальное сопровождение и т.п.

Фирменные константы – формат, система верстки текстов и иллюстраций.