- •Учебно-методический комплекс дисциплины « Маркетинг»
- •Российский государственный гуманитарный университет, 2009 содержание Предисловие…………………………………………………………3
- •В состав умк включены следующие методические документы:
- •Программа курса «маркетинг» Пояснительная записка
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Организация маркетинга на фирме.
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 6. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
- •Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей.
- •Тема 8. Товарная политика фирмы. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы.
- •Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта.
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.
- •Тема 12. Стратегический маркетинг.
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •Тематические планы курса «маркетинг»
- •Список источников и литературы по курсу «маркетинг» Источники
- •Литература
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Контрольные вопросы по курсу «маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар №1 по темам
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №2 по теме « Комплексное изучение рынка» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III.Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №3 по теме
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III.Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №4 по темам
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •IV. Маркетинг-тест. Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №6 по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы». ( 2-4 ч.)
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №7 по теме «Политика товародвижения и организация сбыта». (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II.Обсуждение:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Задание:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №8 по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» ( 2-4 ч.)
- •Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •IV. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Итоговая контрольная работа
- •Темы итоговой контрольной работы по II части курса «Маркетинг»:
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «маркетинг»
- •Примерная тематика дипломных работ по маркетингу
- •Практикум по дисциплине «маркетинг»
- •Практические задачи по теме « Комплексное изучение рынка»: Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Товарная политика фирмы» . Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы».
- •Практические задачи по теме «Политика товародвижения и организация сбыта».
- •Практические задачи по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
План семинарских занятий Пояснительная записка
Темы семинарских занятий отражают последовательность изучения курса в соответствии с его основными разделами.
Основным принципом формулирования вопросов к семинарским занятиям является ключевая проблематика программы курса и степень сложности усвоения студентами материала лекций.
Система вопросов к семинарам имеет своей задачей включение студентов в диалоговую, групповую дискуссию и обсуждение.
Цель данных семинарских занятий направлена на практическое включение студентов в самостоятельную исследовательскую и аналитическую работу, касающуюся основных разделов и тем курса.
В ходе проведения семинаров студентам предлагается ответить на вопросы по рассматриваемым темам, а также на контрольные вопросы преподавателя по тематике предыдущих семинарских занятий, с целью выяснения степени усвоения пройденного материала.
Задачи, задания и ситуации, решаемые и выполняемые и на семинарах, служат основными направлениями подготовки студентов к умению анализировать литературу, аргументировано излагать свое мнение, вести дискуссию, развивать способности к сбору маркетинговой информации и подготовки докладов и выступлений.
При подготовке к семинарским занятиям возможно также предварительное распределение между студентами наиболее сложных вопросов темы для творческой подготовки на семинаре доклада с последующим обсуждением студентами поставленных докладчиком дискуссионных проблем.
Семинар №1 по темам
«Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга». (2 ч.)
I. Вопросы для обсуждения:
Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в России? Какие обстоятельства способствуют развитию маркетинга в России?
Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?
Чем отличаются друг от друга концепция совершенствования производства и концепция совершенствования товара?
Какие аспекты входят в понятие «качества жизни»? Каково возможное влияние маркетинга на эти аспекты?
Какое влияние оказывают факторы макросреды предприятия на деятельность предприятий?
Каким образом оказывают влияние факторы микросреды предприятия на деятельность предприятий?
Какие адаптационные меры могла бы предпринять фирма, производящая детскую одежду, в случае резкого снижения рождаемости в данной стране?
Сформулируйте концепцию маркетинга для конкретной организации, включив в эту характеристику цели, принципы, функции и задачи.
II. Сравнение и анализ основных концепций управления маркетингом.
III. Обсуждение состояния российского маркетинга в современных условиях .
IV. Маркетинг-тест.
Основная литература:
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2005г. с.36-80.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2006г. С.34-57, 145- 174.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.12-60.