- •Учебно-методический комплекс дисциплины « Маркетинг»
- •Российский государственный гуманитарный университет, 2009 содержание Предисловие…………………………………………………………3
- •В состав умк включены следующие методические документы:
- •Программа курса «маркетинг» Пояснительная записка
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Организация маркетинга на фирме.
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 6. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
- •Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей.
- •Тема 8. Товарная политика фирмы. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы.
- •Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта.
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.
- •Тема 12. Стратегический маркетинг.
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •Тематические планы курса «маркетинг»
- •Список источников и литературы по курсу «маркетинг» Источники
- •Литература
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Контрольные вопросы по курсу «маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар №1 по темам
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №2 по теме « Комплексное изучение рынка» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III.Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №3 по теме
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III.Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №4 по темам
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •IV. Маркетинг-тест. Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №6 по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы». ( 2-4 ч.)
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №7 по теме «Политика товародвижения и организация сбыта». (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II.Обсуждение:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Задание:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №8 по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» ( 2-4 ч.)
- •Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •IV. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Итоговая контрольная работа
- •Темы итоговой контрольной работы по II части курса «Маркетинг»:
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «маркетинг»
- •Примерная тематика дипломных работ по маркетингу
- •Практикум по дисциплине «маркетинг»
- •Практические задачи по теме « Комплексное изучение рынка»: Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Товарная политика фирмы» . Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы».
- •Практические задачи по теме «Политика товародвижения и организация сбыта».
- •Практические задачи по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
Программа курса «маркетинг» Пояснительная записка
Программа курса «Макетинг» представляет собой специально организованный образовательный инструментарий для активизации самостоятельной, групповой, интеллектуальной и творческой работы с целью помочь студентам выстроить собственные представления и понимание развития маркетинговых процессов и технологий.
Данная программа курса «Маркетинг» составлена для студентов, обучающихся по специальностям: 350700 «Реклама», 080507 «Менеджмент организации», 080504 «Государственное и муниципальное управление», 080505 «Управление персоналом», 030602 «Связи с общественностью», 080503 «Антикризисное управление», 010502 «Прикладная информатика», 080101 «Экономическая теория», 080105 «Финансы и кредит», 080502 «Экономика и управление на предприятии», 080102 «Мировая экономика»; а также в качестве факультатива для студентов специальностей: 030200 «Политология», 030701 «Международные отношения», 021100 «Юриспруденция, 010502 «Прикладная информатика» дневной формы обучения.
Предметом курса «Маркетинг» являются теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности. Программа дает целостное представление о характере и специфике маркетинговой работы организации и собственно деятельности маркетолога.
Цель курса – дать студентам глубокие фундаментальные теоретические и практические знания, умения и навыки маркетинговой деятельности.
Основными образовательными задачами курса являются:
обучение современным подходам, формам и методам маркетинговой работы;
обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов маркетинговых решений, выбора оптимального из них в зависимости от конкретных рыночных условий;
формирование у студентов понимания степени моральной, этической и профессиональной ответственности за свои решения и действия;
подготовка специалистов-профессионалов, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно принимать обоснованные решения по маркетинговым вопросам.
В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны знать:
сущность, содержание, цели, принципы и функции маркетинга;
цели, объекты, виды, способы и средства проведения маркетинговых исследований;
принципы, подходы, стратегии и методы формирования товарной, ценовой и сбытовой политики;
особенности установления эффективных маркетинговых коммуникаций с деятелями рынка и потребителями;
приемы и методы стратегического маркетингового планирования;
особенности маркетинговой деятельности на международных рынках.
А также студенты должны уметь:
организовывать и проводить маркетинговые исследования рынка, осуществлять маркетинговый анализ действий конкурентов;
определять товарную, ценовую и сбытовую политику организации, анализировать факторы, влияющие на их формирование;
разрабатывать стратегии маркетинговых коммуникаций по товарным линиям и отдельным продуктам и оценивать их эффективность;
проектировать организационные структуры управления маркетингом, позволяющие добиться коммерческого успеха на выбранном рынке.
Формы проведения занятий: лекции, семинары.
Объем курса для специальностей «Менеджмент организаций», «Государственное и муниципальное управление», «»Управление персоналом», «Антикризисное управление», «Финансы и кредит», «Мировая Экономика», «Международные отношения» составляет 64 аудиторных часов, из них 48 лекционных часов и 16 часов семинары; для специальности «Экономическая теория» - 66 аудиторных часов, из них 46 лекционных часов и 20 часов семинары; для специальностей «Экономика и управление на предприятии», «Антикризисное управление», «Реклама» - 66 аудиторных часов, из них 48 лекционных и 18 часов семинары; для специальностей «Связи с общественностью», «Политология» - 42 аудиторных часов, из них 24 лекционных и 18 часов семинары; для специальности «Юриспруденция» - 34 аудиторных часов, из них 22 лекционных и 12 часов семинары; для специальности «Прикладная информатика» - 32 аудиторных часов, из них 24 лекционных и 8 часов семинары.