- •Учебно-методический комплекс дисциплины « Маркетинг»
- •Российский государственный гуманитарный университет, 2009 содержание Предисловие…………………………………………………………3
- •В состав умк включены следующие методические документы:
- •Программа курса «маркетинг» Пояснительная записка
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Организация маркетинга на фирме.
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 6. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
- •Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей.
- •Тема 8. Товарная политика фирмы. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы.
- •Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта.
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.
- •Тема 12. Стратегический маркетинг.
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •Тематические планы курса «маркетинг»
- •Список источников и литературы по курсу «маркетинг» Источники
- •Литература
- •Источники специальной периодической литературы:
- •Контрольные вопросы по курсу «маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар №1 по темам
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №2 по теме « Комплексное изучение рынка» (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III.Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №3 по теме
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III.Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №4 по темам
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •IV. Маркетинг-тест. Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №6 по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы». ( 2-4 ч.)
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №7 по теме «Политика товародвижения и организация сбыта». (2 ч.)
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II.Обсуждение:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Задание:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №8 по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» ( 2-4 ч.)
- •Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •IV. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Итоговая контрольная работа
- •Темы итоговой контрольной работы по II части курса «Маркетинг»:
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «маркетинг»
- •Примерная тематика дипломных работ по маркетингу
- •Практикум по дисциплине «маркетинг»
- •Практические задачи по теме « Комплексное изучение рынка»: Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Товарная политика фирмы» . Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы».
- •Практические задачи по теме «Политика товародвижения и организация сбыта».
- •Практические задачи по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
Основная литература:
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2005г. с.141 - 172.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2006г. С.358-444
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.83-96.
Дополнительная литература:
1. Котлер, Филип. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : пер. с англ. / Котлер Филип ; Филип Котлер. - 4-е изд. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 293 с.
2.Беляев Виктор Иванович. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2005. - 669 с.
Семинар №4 по темам
«Маркетинговая информация и маркетинговые исследования». (2 ч.)
I. Вопросы для обсуждения:
Какие существуют источники маркетинговой информации?
Какие задачи можно решить при помощи вторичной информации?
Для решения каких задач используется первичная информация?
Какие существуют виды маркетинговых исследований ?
Какова процедура маркетингового исследования?
Какие методы используются для сбора, обработки и анализа маркетинговой информации?
Каких правил нужно придерживаться при разработке анкеты для проведения маркетингового опроса?
Какие есть разновидности вопросов открытого типа?
Какие есть разновидности вопросов закрытого типа?
II. Практические задания:
Составьте схему маркетингового исследования, которое вы могли бы провести на фирме.
Разработайте анкету для опроса.
III. Обсуждение данных конкретного маркетингового исследования.
Основная литература:
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Багиева Г.Л. – Спб.: Питер, 2005г. с.82-140.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2006г. с.307- 329
3. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд.перераб. и доп./И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др. Под ред. И.К. Беляевского, Москва: «Финансы и статистика», 2002. с.180-203.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. с.61-82.
Дополнительная литература:
1.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 439с. (с.127-138, 156-230)
2.Токарев Борис Евгеньевич. Маркетинговые исследования: учебник / Токарев Борис Евгеньевич; Б. Е. Токарев. - М.: Экономистъ, 2005. - 620 с.
3.Коротков А.В. Маркетинговые исследования : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Коротков Анатолий Владимирович. - М. : ЮНИТИ, 2005. - 302 с.
Семинар №5 по темам
«Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг)» (2 ч.)
Вопросы для обсуждения:
Раскройте содержание товара и товарной политики в маркетинге с позиции удовлетворения потребностей потребителя.
Назовите отличительные свойства услуг?
В чем сущность ассортиментной политики предприятия?
Каковы основные характеристики ассортимента?
Раскройте сущность понятия «жизненный цикл товара». Каковы основные этапы жизненные цикла?
Какие элементы входят в фирменный стиль товара, организации?
Какова роль и назначение упаковки?
Что такое «новый товар» в маркетинге?
Каковы основные этапы создания новинок?
Для каких целей используется матрица Ансоффа. Опишите и раскройте ее сущность.
Каково назначение матрицы «Бостон Консалтинг групп» и ее содержание?
Раскройте сущность понятий «товарный знак» и «бренд».
Что означает понятие «брендинг»? Выделите и опишите основные этапы процесса брендинга.