Методы определения конкурентоспособности продукции

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на использо-вании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении. Расчет единичного показателя конкурентоспособности проводится по формулам: , (1) , (2) где q_i`, q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру; Из формул (1) и (2) выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствуют повышение конкурентоспособности. Если технические параметры продукции не имеют коли-чественной оценки, для придания этим параметрам количественных характеристик используются экспертные методы оценки в баллах. Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он, однако, не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца. Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) произво-дится по формуле: , (3) где I_тп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность. Полученный групповой показатель I_тп характеризует степень соответствия данного това-ра существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Основой для определения весомости каж-дого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на ре-зультатах маркетинговых исследований. Иногда в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении. Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции. Полные затраты потребителя определяются по формуле: , (4) где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции; З_с - единовременные затраты на приобретение продукции; С_i - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы; Т - срок службы; i - год по порядку.

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле: , (5) где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам; З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле: , (6) К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу; Анализ результатов:Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1. Смешанный метод оценки представляет собой сочетание двух подходов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.

ПОНЯТИЕ ВЫРУЧКИ, ДОХОДА, ПРИБЫЛИ.

Выручка от реализации продукции – приток денежных средств предприятия за периоде, возникающий в результате продажи продукции или оказания услуг.

Доход – увеличение экономических выгод в результате поступления активов (денежных средств, иного имущества) и / или погашения обязательств, приводящее к увеличению капитала этой организации, за исключением вкладов участников (собственного имущества).

Прибыль от реализации – выручка от реализации товаров, за минусом налогов, включаемых в цену продукции и выплачиваемых из выручки и себестоимости реализованных товаров.

Как экономическая категория прибыль предприятия отражает чистый доход созданный в сфере материального производства. На уровне предприятия чистый доход принимает форму прибыли.

Прибыль как экономическая категория выполняет определенные функции.

1. Прибыль характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия. Наличие прибыли на предприятии означает, что его доходы превышают все расходы, связанные с его деятельностью.

2. Прибыль обладает стимулирующей функцией, одновременно являясь финансовым результатом и основным элементом финансовых ресурсов предприятия. Доля чистой прибыли, оставшаяся в распоряжении предприятия после уплаты налогов и других обязательных платежей, должна быть достаточной для финансирования расширения производственной деятельности, научно-технического и социального развития предприятия, материального поощрения работников.

3) Прибыль является одним из источников формирования бюджетов разных уровней.

ВИДЫ ПРИБЫЛИ

1. Общая бухгалтерская прибыль (Побщ) – суммарная прибыль предприятия, полученная за определенный период от всех видов производственнои и непроизводственной деятельности предприятия, зафиксированных в его бухгалтерском балансе:

где Пр - прибыль от реализации;

Попер(Уопер) – прибыль (убыток ) от операционных доходов;

Пв(Ув) – прибыль (убыток ) от внереализационной деятельности.

Прибыль от реализации

2. Налогооблагаемая прибыль (Пно) – расчетный показатель, определяемый для уплаты налога на прибыль.

Где Пнд – прибыль, облагаемая налогом на доходы;

Плн – прибыль, подлежащая льготному налогообложению;

Ннед – налог на недвижимоть.

4. Чистая прибыль – часть прибыли, которая остается в распоряжении предприятия, после уплаты налогов, отчислений, обязательных платежей.

Маржинальная прибыль – постоянные затраты плюс прибыль от реализации

ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕКО ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Экономический эффект предполагает какой-либо полезный результат, выраженный в стоимостной оценке. Обычно в качестве полезного результата выступают прибыль или экономия затрат и ресурсов. Экономический эффект — величина абсолютная, зависящая от масштабов производства и экономии затрат.

Экономическая эффективность — это соотношение между результатами хозяйственной деятельности и затратами живого и овеществленного труда, ресурсами. Экономическая эффективность зависит от экономического эффекта, а также от затрат и ресурсов, которые вызвали данный эффект. Таким образом, экономическая эффективность — величина относительная, получаемая в результате сопоставления эффекта с затратами и ресурсами.

В зависимости от цели анализа показатели могут выражаться в форме абсолютных, относительных и средних величин. Выделяют также структурные и приростные показатели.

Абсолютные показатели бывают стоимостными и натуральными. Ими являются: оборот (объем продаж), валовая и частичная выручка.валовая и частичная прибыль, величина дивидендов, уровень издержек производства и реализации продукции, основные и оборотные производственные фонды, уставный фонд, задолженность и др.

Относительные показатели выделяются как отношения абсолютных показателей, характеризующие долю одного показателя в другом, или как отношения разнородных показателей. К ним относятся: прибыль на единицу стоимости основных средств, издержек или уставного фонда; производительность; фондовооруженность труда и др.

Структурные показатели — по расходам, капиталу, доходам – характеризуют долю отдельных элементов в итоговой сумме.

Система показателей эффективности хозяйственной деятельности предприятия

Показатели	Характеристика			Способ расчета
I.Производительностьтруда
1. Выработка	Отражает количество продукции, произведенной вединицу рабочего времени или приходящееся на одного среднесписочного работника вмесяц, квартал, год			Отношение количества произведенной продукции кзатратам рабочего времени на производство этой продукции
2. Трудоемкость	Величина, обратная выработке, характеризует затраты труда на производство единицы продукции			Отношение затрат труда к объему продукции
II.Показатели использования основных фондов
l Фондоотдача	Отражает количество произведенной продукции в расчете на 1 руб. основных производственных фондов			Отношение годового объема реализованной продукции ксреднегодовой стоимости основных производственных фондов
2. Фондосмкость	Показатель, обратный фондоотдаче. Отражает стоимость основных производственных фондов врасчете на 1 руб. реализованной продукции			Отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов кгодовому объему реализованной продукции
3.Фондовооруженность труда	Характеризует оснащенность работников предприятия основными производственными фондами			Отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов ксреднесписочной численности работников.
4. Коэффициент интенсивности использования оборудования	Характеризует эффективность использования оборудования			Отношение фактического объема выпущенной продукции кустановленной производственной мощности оборудования (пропускной способности)
III. Показатели использования оборотных средств
1. Коэффициент оборачиваемости оборотныхсредств		Показывает, сколько оборотов совершили оборотные средства за анализируемый период (квартал, полугодие, год)	Отношение объема реализованной продукции за отчетный период ксреднему остатку оборотных средств за этот же период
2. Коэффициент закрепления оборотных средств		Показатель, обратный коэффициенту оборачиваемости оборотных средств. Характеризует сумму оборотных средств, приходящихся на 1руб. выручки от реализации	Отношение среднего остатка оборотных средств за отчетный период кобъему реализации за этот же период
3. Длительность одного оборота		Показывает, за какой срок к предприятию возвращаются его оборотные средства в виде выручки от реализации продукции	Число дней вотчетном периоде, деленное на коэффициент оборачиваемости оборотных средств
4. Материалоемкость продукции		Характеризуетсуммарный расход всех материальных ресурсов на производство единицы продукции	Отношение суммы материальных затрат, включенных в себестоимость реализованной продукции, кее объему
5. Материалоотдача		Показатель, обратный материалоемкости продукции. Отражает количество произведенной продукции врасчете на 1руб. материальных ресурсов	Отношение объема реализованной продукции к сумме материальных затрат
lV. Показатели рентабельности
1. Рентабельность продукции		Эффективность затрат, произведенных предприятием на производство иреализацию продукции	Отношение прибыли от реализации продукции к полной себестоимости
2. Рентабельность производства общая		Характеризует прибыльность (убыточность) производственной деятельности предприятия за определенный период времени (год, квартал)	Отношение балансовой (общей )прибыли ксреднегодовой стоимости основных производственных фондов и нормируемых оборотных средств

Показатели	Характеристика	Способ расчета
3. Рентабельность продаж (оборота)	Показывает, какую прибыль имеет предприятие скаждого рубля реализованной продукции	Отношение прибыли к выручке
4. Рентабельность имущества предприятия	Показывает, какую прибыль получает предприятие с каждогорубля, вложенного в активы	Отношение чистой прибыли ксредней за период величине чистых активов
5. Рентабельность обственного капитала	Показывает эффективность использования средств, принадлежащих собственникам предприятия. Служит основным критериям при оценке уровня котировки акций на бирже	Отношение чистой прибыли ксредней за период величине собственного капитала