- •Раздел 1. История рекламы
- •Раздел 2. Основы рекламы
- •Социальная реклама.
- •Раздел 3. Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •Творческая концепция рп.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» (рп)
- •2. Особенности процесса разработки рп (рекламного продукта).
- •3. Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •8. Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Раздел 4. Дизайн рекламного обращения
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •Дизайн рекламного обращения как технология. Можно выделить следующие основные звенья дизайна ро как технологии:
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Дизайн рекламного обращения» (ро)
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3. Дизайн рекламного обращения как технология.
- •Раздел 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Раздел 7. Паблик рилейшнз (для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)
- •Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •Кризисный pr. Технология «спин доктор», «спин-мастер»: тактика и технология.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Основы pr»
- •6. Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •7. Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология.
- •Раздел 8. Рекламный менеджмент (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Структура агентства
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Рекламный Менеджмент»
- •Литература История рекламы
- •Основы рекламы
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Дизайн рекламного обращения
- •Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Нормативные акты:
- •Основы pr
- •Рекламный менеджмент
Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»
Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации.
Теории и модели коммуникации.
Разновидности коммуникаций межличностные, специализированные и массовые: отличительные особенности.
Коммуникативные процессы и их характеристика.
Коммуникаторы и коммуниканты как субъекты коммуникации.
Аудитория коммуникации, ее особенности.
Анализ аудитории средств массовой информации.
Оценка эффективности каналов массовой информации.
Реклама и PR как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Функции массовой коммуникации в обществе.
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Планирование и проведение рекламных кампаний в СМИ.
Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга.
Медиаисследование и программирование рекламной коммуникации.
Редакционно-издательский маркетинг.
Редакционный менеджмент.
Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
Федеральный закон РФ «О рекламе» (1995).
Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» (1995).
Недобросовестная, ложная реклама и правовые способы борьбы с ней. Понятие контр реклама.
Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993).
Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.
Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1992) в регулировании рекламной деятельности.
Международный кодекс рекламной практики.
Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ « О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).
Раздел 7. Паблик рилейшнз (для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)
PR-кампания как научно управляемый процесс.
Эволюция развития Public Relations. Объекты воздействия макро-PR - (широкая общественность, общественные организации, неправительственные организации) и мезо-PR-кампании (партнеры, конкуренты, инвесторы, местные органы государственного (само) управления, мезообщественность и пр.) Факторы внешней среды. СМИ как мультинациональная среда и сфера воздействия на общественность. СМИ как мультинациональная среда
Фандрейзинг как разновидность PR-деятельности.
Понятие фандрейзинг. Государственная политика в области фандейзинговой деятельности. Источники фандрейзинговой деятельности. Виды фандрейзинговой деятельности.
Спонсоринг.
Понятие «спонсоринг». Политика государства в области поддержки и развития спонсорской деятельности. Типология спонсорской деятельности. Оценка результатов спонсорской деятельности. Спонсорский пакет. Отношения с благотворительными (неправительственными, негосударственными, некоммерческими) организациями. Сфера трансляции идеи PR-кампании.
Этика PR-деятельности. Кодексы PR-практики.
Характер взаимодействия PR–кампании с социальной средой. Этические и правовые нормы организации и проведения кампании в сфере общественных отношений. Кодекс поведения специалиста по PR. Практические рекомендации, принятые Международной Ассоциацией связей с общественностью. Роль РАСО в России.
PR-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.
Понятие «общественность» и «общественные отношений». PR-кампания как процесс обмена материальными, духовными и другими ценностями и результатом коммуникационной связи между людьми (организацией, группами). Основные «ресурсы» PR-кампании: человеческие, материальные, энергетические, финансовые, информационные, технологические. PR-аудитория как залог успешного ведения коммуникативной кампании.
Интернет – информационное средство осуществления PR-кампании. Слухи и их использование в связях с общественностью. Пропаганда – разновидность коммуникации в PR-кампании. Внешнее сходство и различие между PR-кампанией и пропагандой.