Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Дизайн рекламного обращения» (ро)

1. Функции графического дизайна в рекламе.

2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.

3. Дизайн рекламного обращения как технология.

4. Роль шрифта в дизайне РО.

5. Роль цвета в дизайне РО.

6. Роль визуального образа в дизайне РО.

7. Роль иллюстрации и фотографии в дизайне РО.

8. Основные выразительные средства дизайна РО.

9. Тактический креатив.

Раздел 5. Массовые коммуникации и медиапланирование

Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его составляющие.

Понятия коммуникации и массовой коммуникации: обзор существующих определений. Понятия «общение», «коммуникация», «речевая деятельность». Дефиниции. Системно-структурные представления о массовой коммуникации. Функции массовой коммуникации в обществе. Содержание, средства и язык коммуникации.

Теории и модели коммуникации. Генезис массовых коммуникаций. Истоки основные социальные парадигмы социальной коммуникации. Современные концепции массовой коммуникации в работах зарубежных исследователей «Функционалистская» исследовательская парадигма и ее представители: У. Шрамм, Г. Лассуэл и др. о массовой коммуникации.

Разновидности коммуникаций межличностные, специализированные и массовые коммуникации.

Разновидности коммуникаций. Типы и виды формы и модели коммуникаций. Моделирование социальных систем. Особенности возникновения и развития межличностной, специализированной и массовой коммуникации.

Коммуникативные процессы. Коммуникативный процесс: производство, мультипликация, распространение, приём, распознавание, использование информации. Прохождение информации по элементам коммуникативной системы. Обеспечение процесса коммуникаций. Общение как коммуникативный процесс.

Коммуникаторы и коммуниканты как субъекты коммуникации. Цели коммуникатора. Коммуникативные роли. Коммуникативная сфера. Коммуникативная личность. Личность в системе социальной коммуникации.

Аудитория коммуникации. Обратная связь в коммуникативной системе. Эффективность коммуникации. Сфера общественных связей и отношений. Барьеры коммуникации. Искажение информации. Избыточность информации.

Анализ аудитории CМИ.

Демография. Демографический портрет аудитории. Рейтинг аудитории. Демографические категории (разбивки). Недостатки демографических сведений. Психография. Сегментирование аудитории. Тестирование программ. Российские источники исследований: фонд ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ; компания КОМКОН-2; компания ВИДЕОМАР; Национальный институт социально-психологических исследований (НИСПИ); Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ-медиа). Зарубежные источники исследований на российском рынке: французская МЕДИАМЕТРИ; английская РАШН РИСЕРЧ; институт Гэллапа.

Исследование эффектов массовой информации.

Периодизация и типология исследований эффектов воздействия средств массовой информации. Этапы исследования эффектов массовой коммуникации. Концепции эффектов массовой коммуникации на уровне группы, общества. Установление пунктов «повестки дня». «Спираль молчания» Теории информационного дефицита. Модель зависимости эффектов массовой коммуникации. Подход «полезности и удовлетворения потребностей.

Интегрированные рекламные коммуникации и маркетинг.

Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Термины «коммуникация», «маркетинг», «реклама». Концепции маркетинга. Маркетинговое обращение. Средства маркетинга. Модель и программа ИМК. Маркетинг-микс. Инструменты и методы маркетинговых коммуникаций. Распределение информации и повышение эффективности её восприятия. Управление пересекающимися функциями.

Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Реклама как механизм общественных связей и отношений. Определение рекламы. История развития рекламы. Виды, носители, признаки и функции рекламы. Реклама в системе политических отношений. Исследование социальной роли рекламных коммуникаций. Обличители рекламы.

Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Стимулирование сбыта. Преимущества интеграции маркетинговых коммуникаций. Работа с заинтересованными аудиториями. Директ-маркетинг. Оценка эффективности прямого маркетинга. Оценка эффективности личных продаж.

Планирование и проведение рекламных кампаний.

Основные этапы рекламной деятельности. Задачи маркетинговых исследований рекламной деятельности. Этапы процесса рекламной компании. Типы рынков. Важнейшие предпосылки успешной рекламной деятельности. Определение параметров и особенностей целевой аудитории. Специфика рекламы. Критерии рекламы. Выбор формы сообщения. Выбор средства рекламы. Анализ результатов.

Целевая аудитория в рекламной коммуникации.

Потребительские мотивы аудитории. Иерархия психологических мотивов поведения целевой аудитории. Информация для конкретизации рекламного сообщения. Этапы психологического воздействия рекламы. Принятие решения о покупке. Критерии рекламы. Аудитория и средства рекламы.

Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга.

Понятие «медиапланирование». Медиапланер. Коммуникационный процесс в маркетинге. Прямая и косвенная реклама. Жанры рекламы. Классификация рекламы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Оценка эффективности каналов СМИ при передачи сообщения на целевую аудиторию. Бюджет.

Исследования и программирование СМИ.

Радио программирование и исследования (фокус-группа, телефонный опрос, тестирование в аудитории); теле программирование и исследования (оценка новостей, тестирование передач и замысла, психобиологические исследования) исследования печатных СМИ (анкетирование, контакты журналистов, читательские конференции, круглые столы, анализ редакционной почты).

Редакционный менеджмент и маркетинг.

Редакционно-издательский маркетинг. Изучение рынка периодических изданий. Исследование рынка покупателей (потребителей информации). Изучение конкурентных изданий. Планирование редакционного маркетинга. Структура службы маркетинга. Бюджет маркетинга.

Редакционный менеджмент. Особенности редакционного менеджмента. Цели и задачи менеджмента. Величина и состав редакционного коллектива. Имидж и бренд периодического издания. Аудитория. Дизайн и техническая база периодического издания. Распространение периодического издания. Менеджмент и бизнес план редакции.