Творческая концепция рп.

Концепция отражает суть рекламного обращения. Это идея обращения. Это предложение, с которым выступает рекламодатель. Когда рекламодатель получает выполненный рекламным агентством проект или сценарий, он, прежде всего, задает вопрос: в чем идея рекламы? В чем заключается предложение? Крупная рекламная акция должна иметь серьезную концепцию.

Концепция рекламы может принимать различные формы. Концепции могут быть визуальными либо вербальными, серьезными или развлекающими, одни сразу говорят все, другие заставляют включать мышление, могут строиться на демонстрации персонажа. Какую бы форму ни принимали рекламные кампании, они должны начинаться с определения или выбора концепции. Без присутствия существенной идеи, какой-либо остроумной задумки, реклама будет пустой.

Креативные идеи.

Тематизация. Знаки и символы. Восходящая метафора. Не секрет что метафоры сильно украшают рекламу. Юмор. В отличие от западной рекламы, которая стремится провести определенную идею, самая успешная российская реклама рассказывает истории. Иногда грустные, иногда веселые, но в любом случае очень характерные. В целом, для российской рекламы характерен более глубокий юмор, иногда с элементами само иронии, чем для рекламы западной.

Эротика и секс. Использование эротических мотивов для рекламистов давно стало классической схемой при построении и подготовке рекламных кампаний. По мнению социологов, сегодня вообще большая часть товаров рекламируется именно с использованием сексуальных символов или сексуально завлекательных ситуаций и в 90% случаев приманкой выступает женское тело. Зачастую использование подобных способов в телевизионных роликах и наружной рекламе не просто неэтично, а откровенно грубо. Между тем внятной системы регулирования этого щекотливого вопроса пока не придумано. Существует целый ряд товаров, в рекламных кампаниях которых использование обнаженного женского тела оправданно. В первую очередь это относится к рекламе женского белья, косметики, средствам личной гигиены женщин и парфюмерии.

Теория психоанализа дает возможность рекламистам развивать необузданную фантазию. Универсальность этой теории позволяет проделывать с самыми обычными предметами невероятные манипуляции.

Технология разработки РП. Рекламное творчество как технологический процесс.

Приемы и навыки создания эффективного креатива. Концепция креатива как технологии – понятия и определения. Технология индивидуального креативного поиска. Технология группового креативного поиска – мозговой штурм. Планирование последствий мозгового штурма, повышение эффективности при работе в группе. Технология руководства креативной группой: креативный менеджмент – особенности. Технология продажи креативных решений.

Мозговой штурм. Для обеспечения высокого уровня выполнения проекта при разработке привлекайте всех участников проекта к обсуждению ключевых этапов. В большой команде это могут дизайнеры, копирайтеры, информационные архитекторы, в маленькой – дизайнер, программист и менеджер проекта. Правила проведения мозгового штурма:

• Плохих идей не бывает.

• Мыслите творчески.

• Рискуйте, не критикуйте.

• Рождайте новые идеи.

• Используйте игры и упражнения, чтобы «разбудить» творческую мысль.

• При отсутствии свежих идей переключитесь на другое упражнение.

• Работа небольшими группами иногда может повысить эффективность.