- •Раздел 1. История рекламы
- •Раздел 2. Основы рекламы
- •Социальная реклама.
- •Раздел 3. Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •Творческая концепция рп.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» (рп)
- •2. Особенности процесса разработки рп (рекламного продукта).
- •3. Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •8. Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Раздел 4. Дизайн рекламного обращения
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •Дизайн рекламного обращения как технология. Можно выделить следующие основные звенья дизайна ро как технологии:
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Дизайн рекламного обращения» (ро)
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3. Дизайн рекламного обращения как технология.
- •Раздел 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Раздел 7. Паблик рилейшнз (для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)
- •Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •Кризисный pr. Технология «спин доктор», «спин-мастер»: тактика и технология.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Основы pr»
- •6. Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •7. Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология.
- •Раздел 8. Рекламный менеджмент (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Структура агентства
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Рекламный Менеджмент»
- •Литература История рекламы
- •Основы рекламы
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Дизайн рекламного обращения
- •Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Нормативные акты:
- •Основы pr
- •Рекламный менеджмент
Дизайн рекламного обращения
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М., 2001.
2. Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Книжный дом Университет (ООО), 1999.
3. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Питер, 2003.
4. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб., 2004.
5. Олмен Р. Коммуникативный дизайн рекламы. В кн.: Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2002. – Гл. 7.
6. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна. – М., 2001.
7. Эверс В., Кендра Э. Искусство дизайна с компьютером и без. – М., 2004.
8. Hollis R. Graphic Design. A concise History. 2001.
9. Saunders D. Twentieth-Century Advertising. London. 1999.
10. Aynsley J. A Century Graphic Design. Barron’s, 2001.
Массовые коммуникации и медиапланирование
Основная:
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2004.
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Дейян А. Реклама. – М., 1993.
Кеворков В.В. Кеворков Д.В. Маркетинг. Регламент бизнес процесса. – М.: РИП-холдинг, 2004.
Назаров М.М. Массовые коммуникации и общество Введение в теорию и исследования. – М.: Аванти плюс, 2003.
Шарков Ф.И. Теория коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Шарков Ф.И. Бренд Коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Дополнительная:
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с анг. – 5-е изд. – М., 1999.
Бороноева Т.А Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2002.
Веснин В.Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. – М.: Юристъ, 2001.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы Pиblic Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 1998.
Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. – М.: Социум, 2002.
Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. – М.: МГСА, 2002.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-Принт, 1996.
Егоршин А.П. Управление персоналом: Учебник. – 3-е изд. – Н. Новгород: НИМБ, 2001.
Медведева Е. Основ рекламоведения. – М.: РИП-холдинг, 2003.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2001.
Музыкант ВЛ. Реклама. Международный опыт и российские традиции. – М., 1996.
Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. – М., 1998.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – 2-е изд. – М., 1999.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – С. 656.
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.
Психология бизнеса: Хрестоматия / Сост. Сельченок К.В. – Мн.: Харвест, 1998.
Психология управления: Курс лекций / Л.К. Аверченко, Г.М. Залесов, Р.И. Мокшанцев, В.М. Николаенко, М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2000.
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. – М.: Новый Юрист, 1995.
Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.