6. Имидж публичного политика 2.1 Понятие «имидж». Функции имиджа

Политическому консультанту приходится проводить работу по моделированию и созданию имиджа какого-либо политика или поли­тической организации.

В современном русском языке английское слово «1та§е» наделя­ется большой емкостью и многогранностью. Образ, мотив, роль, мас­ка, типаж, мода, установка, фасад, репутация, лицедейство, прогно­зируемое ожидание - вот неполный перечень значений этого поня­тия. Существует множество определений имиджа, а также различных подходов к классификации типологии имиджей. Такое многообразие в основном есть результат того, что имидж рассматривается в раз­личных аспектах: структурных, функциональных, предметных.

Имидж - это набор определенных качеств, которые люди ассо­циируют с определенной индивидуальностью.

Имидж - образ, способный придавать явлению свойства и харак­теристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характери­стики в главные, радикально меняя представление о нем.

Имидж - восприятие Вас другими.

Имидж - общая картина вашей личности в глазах окружающих и обращенное во вне Я человека, так называемое его публичное Я. Эти определения подразумевают, что в коммуникативном поле циркули­руют различные образы:

образ, каким его представляет субъект (в нашем случае кандидат или политическая организация);

образ целенаправленно создаваемый;

образ, складывающийся в сознании объекта (аудитории).

Имидж политика выступает своего рода посредником между ли­дером и массой, он сам выполняет лидерские функции, вдохновляет народ, ему адресованы надежды чаяния людей. Избиратель воспри­нимает именно гот образ, постоянно воспроизводимый самим субъ­ектом и средствами коммуникации - определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, био­графических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората.

У имиджа три основные коммуникативные функции:

первая - облегчить аудитории восприятие информации о политике;

вторая функция - облегчить режим наибольшего благоприятство­вания восприятию личности политика, проецируя на аудиторию его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде;

третья функция - подготовить почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата.

Помимо вышеприведенных функций, специалисты отмечают и другие: номинативную, эстетическую, адресную.

Под номинативной функцией имиджа имеется в виду, что он обо­значает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает дос­тоинства.

Эстетическая функция помогает облагородить впечатление, про­изводимое на публику.

Адресная функция подразумевает то, что существует между имид­жем и его целевой аудиторией, и как он отвечает на потребность, за­прос электората.

7 Классификация имиджей

С точки зрения политической коммуникации А. Лаптенок предла­гает следующую классификацию:

Объективный или реальный имидж.

Субъективный - это представление избирателей о кандидате и его команде.

Другие исследователи называют субъективный имидж также зер­кальным.

Моделируемый имидж - тот образ, который пытается создать ко­манда и привлеченные специалисты.

Объективный имидж - называю) текущим таким, в образе кото­рого партия или кандидат хотели бы быть в глазах избирателей.

Третьи говорят о самоимидже, основанном на собственном опыте и соответствующих самооценках.

А. Н. Жмыриков (в книге «Как победить на выборах») говорит об идеальном имидже. Идеальный имидж не может быть реализован в действительности.

Существует также классификация имиджей на первичный и вто­ричный.

Первичный имидж включает в себя основные характеристики идеального имиджа (базовые черты).

Образовавшийся новый имидж называется вторичным. Вторич­ный имидж возникает в конкурентной борьбе между несколькими политическими лидерами.