8 Структура политического имиджа

Имидж - структура сложная, многоуровневая многогранная.

Наиболее четкую структуру имиджа предлагают специалисты Центра политического консультирования «Никколо М».

По их мнению, существует три существенные группы имиджевых характеристик: персональные, социальные и символические.

К персональным характеристикам относятся физические, психо­физиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы (важ­ную роль играют внешность, темперамент, биография, известность и степень их корреляции с представлениями о том, каким должен быть лидер).

К социальным характеристикам относится его способность гене­рировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи.

Статус его личности также относится к социальным характери­стикам (не только связанный с определенным официальным положе­нием, но и с происхождением, величиной состояния).

Социальная принадлежность лидера в значительной мере опреде­ляет нормы и ценности, которых он придерживается. Социальная характеристика - самая подвижная часть имиджа кандидата, тесно связанная с политической реальностью. Каждый раз при изменении политической ситуации они создаются вновь и вновь.

Символические характеристики - наиболее устойчивая в комму­никативном поле компонента политического имиджа. Этот блок представляет лидера носителем определенной идеологии. В число символических характеристик входят мировоззрение политика, его программа, определенный набор постоянных лидерских черт, кото­рые бывают востребованы электоратом постоянно, а так же набор постоянных культурных архетипов, связанных в сознании избирате­лей с лидерскими позициями и ролями.

К разряду символических характеристик можно отнести исполь­зуемые при построении имиджа ассоциации с животным и расти­тельным миром. Это прояв/гяется, например, в выборе животных и растений в качестве эмблем и символов партий и объединений.

Эмблема осла (у демократов) и эмблема слона (у республиканцев) являются теми внешними объектами, которые символизируют всю политику этих партий.

Излюбленный символ всех времен и народов - орел. Ученый древности А. Эразм дал следующую трактовку этого образа: «Из всех птиц для обозначения королевской власти какой то умный чело­век выбрал орла, птицу, не обладающую ни красотой, ни голосом, не пригодную в пищу, но прожорливую, ненасытную, ненавидящую все, бедствие для всех, обладающую удивительным искусством при­носить вред только из прихоти делать это». Другой уровень метафо- ризации с помощью мира природы - включение его представителей в стереотип восприятия самого политика: Ельцина ассоциируют с мед­ведем; Чубайса - с хитрым лисом; Зюганова - с кабаном; Явлинского - с зайцем; Лебедя - с волком; Жириновского с различными птицами .

Особое место в ряду символических характеристик занимает про­грамма или социально-экономическая концепция.

' (Что мы цгним в кандидатах, или анатомии ниризмы // Российские вести. - 1996.-13 июня).