62. Маркетинговая деятельность в управлении регионом.

Регионалный маркетинг- элемент системы рыночных отношений спроецированный не на микроуровень, а на мезоуровень(уровень области, края,республики)-изучение рынка,спроса,цен на продукцию региона,реализацию потенциала региона с точки зрения внутренних и внешних потребностей.

Регионалный маркетинг-система привлечения в регион новых экономических агентов, способствующих экономическому процветанию региона вцелом.

Цели РМ:

1. Обеспечение прибыльности коммерческой деятельности в регионе

2. Повышение конкурентоспособности региона

3. Развитие культурного центра

4. Установление устойчивых связей с российскими и зарубежными партнерами

5. Повышение интенсивной привлекательности,привлечение внешних заказов

6. Расширение участия субьектов региона в реализации международных ,федеральных и региональных программ.

7. Создание условий производства для завоевания рынков за пределами региона.

8. Активное продвижение территории на рынке

Принципы РМ:

1. Нацеленность на конечный результат производственно сбытовой деятельности региона

2. Ориентация региона на долговременные результаты рыночной деятельности

3. Приминение тактических стратегий

Обьекты РМ:целевые рынки,покупатели услуг территорий

Субьекты РМ: региональные органы власти и управления,местные экономические агенства, торговые дома

Имидж территории- совокупность эмоциональных, рациональных, вытикающих из сопоставления всех признаков территорий, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа.

Что такое маркетинговая деятельность региона

В значительной степени он решает те же задачи и использует те же средства, что и маркетинг страны, но на соответствующем уровне.

В последние десятилетия начал накапливаться интересный опыт регионов различных стран по применению потенциала маркетинга в целях повышения туристической и коммерческой притягательности регионов.

Администраторы-прагматики часто видят в маркетинге регионов применение прежде всего таких маркетинговых инструментов, как реклама, средства продвижения и привлечения спонсоров в целях повышения известности и улучшения имиджа территории. Руководителям-чиновникам проще понимать региональный маркетинг как функцию, совокупность обязанностей, для выполнения которых они назначают ответственное лицо в администрации или даже образуют специальное подразделение, которое проводит региональный маркетинг (часто - с информационно-пиаровским уклоном, преимущественно с политическим или, еще проще, предвыборными целями). И то, и другое - лучше, чем ничего. Вместе с тем, как справедливо считают некоторые специалисты , правильнее было бы понимать под региональным маркетингом третье - философию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории. Не один отдел администрации или специальное предприятие, а все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.

Рисунок 1. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда региона.