Миф: "Китай - бедная страна"

Китай уже давно не бедная страна, как это принято считать. По данным журнала Forbes в Китае находится 106 долларовых миллиардеров. Это второе место в мире после США, где насчитывается 415 миллиардеров. Интересно, что на третьем месте идет Германия с 55 миллиардерами, а не четвертом Россия с 51 долларовым миллиардером. Интересно то, что в 2002 году в Китае еще не было ни одного миллиардера! В 2006 году их насчитывалось 16, а сегодня уже более 100! Интересно также то, что большая часть китайских миллиардеров – молодые люди. 67 миллиардерам Китая еще нет 40 лет. Это порождает еще один факт, способствующий развитию брендинга в Китае – желание жителей страны покупать товары класса люкс.

Наиболее предпочтительными регионами в Китае для продажи товаров класса люкс являются: Вэньчжоу, Куньминь и Шеньянь. Населения каждого из трех этих городов превышает 5 миллионов человек. Многие из них являются достаточно обеспеченными. Не так давно в этих трех городах были открыты магазины Louis Vuitton, продающие достаточно дорогие женские сумки. Спрос на них держится на хорошем уровне.

На сегодняшний день в Китае кроме миллиардеров, 800 человек, состояние которых превышает 115 миллионов долларов.

Перспективы

Проблема Китая – стремительное начало повышения цен на потребительские товары. Основная задача правительства страны – предотвратить структурный рост цен, чтобы не допустить его перехода к инфляции. Для этого правительство Китая намерено регулировать инвестирование в страну из-за рубежа, вплоть до отказа некоторым инвесторам. Кроме этого, ожидается, что в 2008 году произойдет небольшое замедление роста экспорта китайских товаров. Это будет связано, прежде всего, с уменьшением спроса на дешевые и низкокачественные товары, которые постепенно начинают являться далеко не главной движущей силой экономики Китая.

Уже сейчас можно сказать, что развитие Китайских брендов на мировом рынке неизбежно. Китай – это уже не страна, специализирующаяся на подделках и низкокачественных товарах. «Made in China» – уже не является поводом для насмешек. Возможно, что в ближайшие 20 лет Китай сможет сделать то, что не удалось в свое время Японии.(отчасти не удалось) Именно эта страна является главной угрозой для экономики США в ближайшем будущем.

Слабое развитие маркетинга в Китае способствует тому, что многие производители предлагают OEM-продукты для зарубежных партнеров, предоставляющих комплексные решения. Это требует от китайских компаний минимальных инвестиций в маркетинг.

Вообще китайский менталитет, в частности принципы планирования, подразумевает осторожность - "семь раз отмерь, один отрежь". Поэтому можно ждать поступательного движения - сначала они дождутся успеха на своем рынке, потом начнут выходить на чужие".

Китай - это сверхдержава XXI века, страна, которая реально претендует на доминирование в масштабах планеты, причем как экономически, так и геополитически, - отмечает эксперт-аналитик "КОРУС Консалтинг" Павел Житнюк.

По мнению эксперта "КОРУС Консалтинг", несмотря на огромное количество нерешенных внутренних проблем - перенаселение, бедность большей части населения, плохая экология и так далее, Китай имеет стратегически глубокие и далекие планы, а главное - последовательно их реализует. "Очевидно, что страна будет переходить от "отверточного" производства к собственным крупным экономическим проектам, способным составить конкуренцию на наиболее развитом рынке - в США, - рассказывает Павел Житнюк. - Так, как когда-то японский автопром стал серьезным конкурентом американским автомобильным производителям".

Поскольку Китай показывает уверенный экономический рост, развитие собственных сетей однозначно будет. Этому способствуют два фактора: растущий внутренний спрос, сформированный рынок внутри страны (благодаря которым Китай смог выдержать тяжелые 2008-2009 годы, когда спрос на экспорт товаров из страны сильно упал) и протекционистские меры правительства. "Поэтому то, что на внутреннем рынке компанию ждет успех, - это факт", - уверен эксперт-аналитик "КОРУС Консалтинг".

Китай сегодня одна из самых интересных стран с точки зрения развития ритейла (розничной торговли). "КНР - чрезвычайно привлекательный рынок для международных ритейлеров всех секторов, - подтверждает исполнительный директор компании Cushman & Wakefield в Китае Джеймс Хокей. - Рост рынка обусловлен стремительным ростом среднего класса". Из крупнейших международных игроков в формате гипермаркетов в КНР присутствуют Carrefour, Tesco, Walmart и Auchan. IKEA развивает как мебельную концепцию, так и концепцию новых торговых центров. "Большинство азиатских девелоперов, таких, как Capitaland и Hang Lung, быстрыми темпами возводят торговые центры по всему Китаю, а сингапурская Parkson и японская Ito Yokado среди прочих развивают формат универмагов, - рассказывает Джеймс Хокей. - Локальные игроки традиционно сильны в формате универмагов, среди них активно развивающиеся Wangfujing Department Stores, Intime и Golden Eagle".