Реклама в маркетинге Китая

Говоря о концепции маркетинговой деятельности, нельзя забывать, что очень часто та или иная направленность маркетинга находит свое выражение в рекламе. С одной стороны, даже самому качественному и нужному товару зачастую необходима реклама, с другой стороны, никакая реклама не поможет продать плохой и ненужный товар.

Тенденции развития китайской рекламы — это предмет особого рассмотрения. На основе же полученных данных о том, что рекламе своей продукции уделяют внимание только 40% обследованных предприятий, а анализ эффективности рекламы проводят лишь 8,6% предприятий, можно сделать вывод о весьма негативной ситуации в этой сфере. Для полного понимания проблемы прежде всего необходимо выяснить, какие же виды, формы и методы рекламы используются на практике.

Как видно, формы и методы рекламы достаточно разнообразны. Однако подавляющее предпочтение отдается тем, которые использовались и 50, и 100 лет назад. Современные формы рекламы и стимулирования сбыта товаров находятся в зачаточном состоянии.

Анализ развития экономики Китая за достаточно длительный период времени показывает, что излишне концентрированная власть и директивное планирование никогда не находили органичного сочетания с китайской культурой и китайскими национальными традициями. Например, традиционные принципы китайской культуры и предпринимательства формулируются следующим образом:

— трудолюбие, выносливость;

— бережливость;

— исследование ситуации и ее правильная оценка;

— корпоративные связи;

— авторитет и доверие — превыше всего.

Культура китайского рынка

Китай представляет собой огромную глобальную фабрику, т.к. большое количество инвесторов вкладывают свои деньги в его растущую экономику. За последнее десятилетие, китайская экономика добилась просто небывалых высот с ВВП в 2,225 триллионов долларов.

Однако, несмотря на растущую экономику китайского рынка, огромное количество иностранных инвесторов разочаровываются в нем из-за сложностей, с которыми они здесь встречаются. Местный сектор китайского рынка имеет свой собственный стиль ведения бизнеса, и многие иностранные инвесторы находят, что опыт бизнес-администрирования, полученный в ходе многих лет, оказывается провальным на китайском рынке. Китайский рынок можно представить как новую возникающую экономику, и каждому нужно приложить немало усилий, чтобы успешно найти свое место в нем.

Китайская культура ведения бизнеса может показаться запутанной для иностранцев, но все, что для них нужно, это ознакомиться с этой культурой. Только после этого инвесторы поймут, как китайцы осуществляют свой бизнес. Ниже приведено несколько руководящих принципов, рассказывающих о том, что нужно делать инвесторам, если они выходят на китайский рынок.

1. Научитесь понимать Китай.

Китайцы очень гордятся своей богатой культурой, и их ценности передаются от поколений к поколениям. Вот почему китайцы имеют тенденцию вести бизнес в соответствии с этими ценностями и убеждениями.

Уважение является важным добродетелем для китайцев, и поэтому система бизнеса в Китае влечет за собой уважение к руководству, служебному персоналу и семье. Поэтому, иностранным инвесторам придется понять, что они должны быть очень обходительными в общении с китайцами.

Китайцы особенно относятся к тому, как другие воспринимают их культуру, и если инвесторы очень критически настроены или же их неспособность разоблачает общественность, то китайцы будут очень смущены, и они просто не захотят иметь дела с ними.