- •1 Объект и предмет социологии рекламной деятельности.
- •4 Функции социологии рекламной деятельности.
- •10Социальная структура современного российского общества.
- •11 Основные социальные общности и социальные группы современной России.
- •12 Основные социальные институты и социальные организации современной России.
- •16 Роль рекламы в системе общественных отношений.
- •17 Ценностные ориентации российского общества и реклама.
- •29 Характеристика основных разделов программы социологического исследования.
- •30 Определение цели и задач социологического исследования рекламной деятельности.
- •36. Методы анализа документов в социологии рекламной деятельности.
- •37 Общая характеристика опроса и его особенности при изучении рекламной деятельности.
- •38 Особенности анкетирования при изучении рекламной деятельности.
- •39.Интервью. Специфика интервью при изучении рекламной деятельности.
- •44 Основные виды информационных носителей.
- •49. Качественный анализ эмпирической информации.
29 Характеристика основных разделов программы социологического исследования.
29)Исходным пунктом всякого социологического исследования является определенная социальная проблема, т.е. определенное социальное противоречие, которое трансформируется на конкретном социальном объекте в проблемную ситуацию.
Проблемная ситуация — это возникающее объективно в процессе общественного развития противоречие между знанием о потребностях людей в каких-либо теоретических или практических действиях и незнанием путей, средств и методов реализации этих необходимых действий. Последнее в свою очередь обусловлено отсутствием знаний о закономерностях функционирования и развития тех объектов, которыми приходится оперировать.
Объект исследования — все то, что содержит социальное противоречие и порождает проблемную ситуацию, то, на что направлен процесс познания. На эмпирическом уровне объектом исследования выступают реальные, локализированные в пространстве и времени социальные группы, общности, коллективы и т.д., поскольку носителями социальных противоречий всегда выступают люди.
Предметом социологического исследования выступают наиболее значимые с теоретической или практической точки зрения свойства и особенности социального объекта, подлежащие непосредственному изучению. В отличие от объекта исследования, содержание которого не зависит от субъекта, предмет социологического исследования является результатом взаимодействия объекта и субъекта познания.
Формирование предмета исследования обусловлено как свойствами объекта, так и характером проблем, которые предстоит решать, а также уровнем научных знаний и теми средствами исследования, которыми располагает социолог. Предмет исследования предполагает объект, но не совпадает с ним. Один и тот же социальный объект может изучаться с целью решения различных научных проблем. Предмет исследования обозначает границы, в пределах которых объект изучается в данном конкретном исследовании.
Объект и предмет социологического исследования определяют его цель и задачи.
сегодня в 10:57|Это спам|Ответить
Нина Kaloshina
29) Цель — это общая направленность исследования, ожидаемый конечный результат. Решение проблемы исследования всегда связано с теми или иными целями, например с повышением эффективности производства, снижением уровня потенциальной напряженности, повышением уровня адаптированноеTM работников и т.д.
Задачи — совокупность конкретных целевых установок, в которых формулируются основные и неосновные (дополнительные) требования к анализу и решению социальной проблемы.
Интерпретация и уточнение основных понятий исследования
Процедура интерпретации понятий — определенная последовательность познавательных и организационных действий, необходимая для уточнения содержания поня- тий и разработки операций по их измерению.
Гипотезы — это обоснованные предположения о структуре социальных
объектов, характере связей между изучаемыми социальными явлениями и возможных подхо- дах к решению социальных проблем.
Предварительный системный анализ объекта — формулирование общей гипотезы по предмету исследования.
Исходные предпосылки социологических гипотез формируются где-то на грани между наблюдениями реальных событий и системой объяснения этих событий в понятиях, имеющихся в социологической теории и смежных научных дисциплинах.
Если знания, которыми мы располагаем, не позволяют объяснить данные наблюдений, возникают новые предположения — гипотезы.