Ф Защитная Информативная Рекламная Локализационная ункции упаковки
Формирование спроса
Формирование качества товара
Защитная функция упаковки является основополагающей. Упаковка, с одной стороны, должна защищать товар и сохранять его качество в течение определённого периода времени при заданных усл транспортировки и хранения, а, с другой стороны, защита окружающей среды от результатов пр-ной деят-ти человека. Рост пр-ва упаковок может привести к нерациональному использованию ресурсов и загрязнению окружающей среды. Поэтому необходимо применять ресурсосберегающе технологии. Например при пр-ве упаковок из пластмасс можно исп материалы, способные разлагаться на фрагменты под воздействием окружающей среды или можно включать в состав упаковок легко производимые материалы (целлюлоза, крахмал)
Локализационная функция заключается в сосредоточении опред кол-во товара. Т.е. она направлена на создание оптимальных по массе и Q единиц товара. Таким образом данная функция способствует эффективному продвижению товаров по каналам сбыта.
Информативная функция состоит в том, чтобы донести до потребителей информацию о товаре, его пищевой ценности, сроке годности, fности. А так же о предприятии-производители и посредника.
Рекламная функция упаковки состоит в том, чтобы привлечь внимание покупателя и побудить его к покупке товаров. Её иногда называют молчаливым продавцом. Исследования показывают , что очень часто первый побудительный импульс к покупке товара потребитель получает именно от упаковки.
Функция формирования качества состоит в том, чтобы обеспечить практичность и удобство его исп-ния для потребителя. Качество товара зависит от качества упаковки. Поэтому упаковка должна быть безопасной и экологически чистой. Кроме того качество товара напрямую связано с дизайном упаковки. Поэту предприятия должны тщательно продумывать дизайн упаковки, чтобы он сочетался и находился в гармонии с самим товаром, требованиями покупателей, маркетинговой стратегией покупателей.
Функция формирования спроса достигается посредством купонов и сертификатов, вкладываемых в упаковки опред товаров, а так же проведением лотерей, конкурсов, розыгрышей, в которых участвуют потребители, приславшие в адрес производителя одну или несколько упаковок, или отдельные их части.
Классификация упаковок к лассификация упаковок
По общему признаку
По краткости использования
По использованным материалам
По сфере использования
По кол-ву упакованного товара и целевому
назначению
Упаковки делятся на потребительскую и транспортную.
Потребительская упаковка явл частью товара и входит в его стоимость. А после продажи потребителю переходит в его собственность.
Транспортная упаковка предназначена для транспортировки и хранения товара. Она включает транспортную тару, перевязочные материалы. А так же приспособления, препятствующие перемещению товаров транспортных средств. Особое место тут занимает таро оборудование, которым продукция поставляется от производителя непосредственно в торговые залы и магазины. Таро оборудование заменяет часть торгового оборудования (стеллажи, витрины, прилавки). В следствии чего снижаются торговые издержки предприятия, а так же риски случайной порчи товара.
По использованию товаров упаковки делятся на бумажную, картонную, стеклянную, металлическую, комбинированную, полимерную
По краткости исп-ния упаковки делятся на одноразовые и многоразовые.
По сфере исп-ния – на специальную и универсальную
По кол-ву упакованного товара и целевому назначению:
Штучная – для одной единицы товара.
Множественная - для нескольких единиц товара или наборов товара. Гона должна обеспечивать увеличение Q продаж конкретного товара, а также привлекать товаров потребителям, пользующихся пониженным спросом.
Порционная – позволяет предложить потребителям отдельные порции товаров. Она создаёт конкурентные преимущества для предприятий.
Подарочная – создаёт ощущение праздника и побуждающая побудителя к расточительству.
Пробная
Повышенной емкости