Процесс разработки упаковки Процесс разработки упаковки
На этапе обоснования концепции упаковки необходимо определить её основные f с учётом желаемого рез-тата на который производитель рассчитывает при пр-ве упаковки. Необходимо решить вопрос о её стандартизации. Стандартизация упаковки способствует современному её уровню, благодаря обеспечению соответствия след требованиям:
Основополагающие (безопасность, экологичность, совместимость, взаимозаменяемость)
Дополнительные (складируемость и транспортабельность)
Маркетинговые (эргономичность, эстетичность, требования целевой группы потребителей)
Вопрос о стандартизации упаковки для предприятий, которые поставляют свою продукцию на экспорт. В этом случае необходимо выяснить стандарты, правила и обычаи, действующие в принимаемой стране. На данном этапе предприятие так же оценивает эк эффективность упаковки, которая зависит от стоимости упаковки, её эксплуатации и утилизации. Оптимальным является, когда стоимость упаковки составляет около 10% от стоимости товара. Но может доходить и до 40% для креативных товаров.
На этапе проектирования упаковки выбирается цвет, форма, материал, тщательно продумывается её дизайн. Положительным опытом служит пр-во нескольких вариантов упаковки, предназначенных для экспорта товаров из разных стран. Вид упаковки зависит от след факторов:
Особенности товаров
Возможные внешние воздействия на товар
Приспособленность упаковки к средствам автоматизации, при погрузке/разгрузке
Виды транспортных средств
На этапе тестирования и покупки происходит её проверка на соответствие различным требованиям. Для этого проводятся след тесты:
Технические тесты - для проверки соответствия упаковки требованиям техническим регламентов
Визуальные тесты – для проверки правильности нанесения текста, рисунков, символов, штрихового кода
Дилерские тесты – для определения отношения посредников к упаковке
Потребительские тесты – для определения отношения потребителей к упаковке
Виды маркировочной информации и требования к маркировке
Информационные знаки маркировки
Организация сбытовой сети
Виды посредников
Принципы работы с посредниками
Интенсивность распределения
Внешние факторы ценообразования
Методы ценообразования
Дискриминационные стратегии ценообразования
Стратегии ценового стимулирования
Стратегии скидок
Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
Цели рекламы
Определение бюджета рекламной компании
Эффективность рекламы
Схемы промоушна
Виды стратегий и тактических ходов помоушна
Реализация стратегий проталкивания предложения и притягивания спроса
Опцион, как средство промоушна
Фьючерс и варрант как средства маркетинга
Емкость и потенциалы рынка
Методы прогнозирования объемов будущих продаж
Особенности маркетинга технических услуг