- •Исторические вехи развития коммуникации. Хронологическая таблица эволюции носителей и каналов коммуникаций.
- •XV век до н. Э. - разработка алфавита финикийцами
- •Теории массовой культуры.
- •Гендерный подход в коммуникационных исследованиях.
- •Коммуникативный процесс: основная схема.
- •Модели коммуникации.
- •Структура коммуникативного процесса.
- •Научные школы
- •Хронологическая таблица эволюции коммуникаций.
- •XV век до н. Э. - разработка алфавита финикийцами
- •Коммуникативная модель ж.Бодрийяра.
- •Коммуникативная модель р. Якобсона.
- •Толпа и публика. Что такое феномен стадности?
- •Какова анатомия массового человека?
- •Почему массы вторгаются всюду, во все и всегда не иначе как насилием?
- •Основные гендерные стереотипы
- •Базовые модели коммуникации
- •Психологические модели коммуникации
- •«Сдвиг последней минуты» (э. Ноэль-Нойман):
- •Использование метафор (Дж. Лакофф и м. Джонсон):
- •Социологические модели коммуникации
- •Диффузная теория (э. Роджерс):
- •Модель привратника (к.Левин):
- •Семиотические модели коммуникации
- •В чем проявляется двойственное положение журналистов как носителей «медиатической власти» и как подверженных давлению рынка и политики?
- •Массовая культура как основа массовой коммуникации
- •23. Что такое группы общественности. Инструменты определения групп общественности.
- •Методика сегментирования целевой аудитории
В чем проявляется двойственное положение журналистов как носителей «медиатической власти» и как подверженных давлению рынка и политики?
Социологический анализ поля журналистики и условий труда журналистов, будь то электронные или печатные СМИ, показывает двойную зависимость, в которую попадает производство информации. Оно испытывает разнонаправленные воздействия: с одной стороны, СМИ получают все большую власть в обществе, становясь, в частности, важнейшим фактором политической борьбы, а с другой, — они попадают под непрерывно растущие влияние и контроль как политики (политиков), так и экономики. Достаточно упомянуть заказные статьи, войны компромата, цензуру и давление со стороны владельцев и спонсоров. Журналисты, таким образом, постоянно испытывают политический и экономический прессинг. Причем, экономическое принуждение, действуя от лица невидимых и анонимных структур рынка, оказывает часто более губительное воздействие, нежели прямая и открытая политическая цензура, которой журналисты могут сознательно противостоять. Патрик Шампань, французский исследователь масс-медиа, считает, что «история журналистики могла бы быть названа историей невозможной независимости, или, выражаясь в менее пессимистичном ключе, нескончаемой историей борьбы за независимость, все время подвергающейся опасности».
Символическая власть — возможность создавать и навязывать определенные социальные представления, модели желаемого устройства общества и государства, власть наименований и классификаций, которая в большинстве стран еще недавно была отделена от политической и экономической, в настоящее время все более концентрируется в руках одних и тех же людей. Владельцы крупных корпораций приобретают средства массовой информации, они во все большей степени контролируют большие информационные группы, присваивая инструменты производства и распространения культурных благ. Объединяя разного рода средства производства «символической продукции»: телевизионные каналы, интернет-компании, журнальные и книжные издательства, кино- и телестудии и так далее, они предлагают одинаковую логику рынка для всех. Культурные блага, информация рассматриваются как любой другой товар, а, следовательно, их создание и распространение должны подчиняться общим экономическим регуляторам, главный среди которых — прибыль.
Массовая культура как основа массовой коммуникации
5 групп определений массового сознания:
1. Г.Блумер: "масса" - огромная и недифференцированная аудитория под воздействием СМИ, противостоящая гомогенным социальным общностям.
2. X. Ортега - и – Гассет: "масса" - некомпетентные, неграмотные суждения основной части общества, которые являются результатом ослабления влияния просвещенной элиты.
3. Ф. Г. Юнгер: понятие "масса" сопряжено с технологическим уровнем развития общества, где человек теряет свою индивидуальность и становится придатком машины.
4. Т. Зиммель, М. Вебер, К. Маннгейм: "масса" - преобладающая часть бюрократического общества, не допускающася к принятию социально-экономических, социально-управленческих, социально-политических решений.
5. Э. Ледерер, X. Арендт: "масса" – толпа, и массовое сознание характеризуется однообразием, отчуждением, бесцельностью.
Массовая культура - особый тип культуры заменившей собой традиционные формы народной культуры; социальный механизм отчуждения и угнетения личности человека (Ф. Ницше, М. Вебер, Н. Бердяев, З. Фрейд, Э. Фромм, К. Юнг, Дж. Бентам, Д. Рисмэн, Ф. Ливис, Д. Томпсон, Р. Вильямс, Р. Хоггарт).
Критический подход (Х. Ортега-и-Гассет):
Общество – динамическое объединение меньшинства (лица с определенными признаками) и масс (набор ничем не отличающихся индивидов).
Быстрый рост населения в городах и узкая профессиональная специализация формирование «массового человека» ослабление культурного потенциала крах культуры.
Культурологический подход:
Массовая культура – особый культурный феномен, в котором часто происходит разрыв формы и содержания .
А.Б. Гофман: массовая культура – это особое состояние культуры в кризисный период общества, когда развивается процесс распада ее содержательных уровней. .
Индустриальный подход:
Массовая культура - явление, характеризующее особенности производства культурных ценностей в современном обществе. Потребляется всеми людьми и массово ежедневно производится.
Знаковый подход:
Д. Белл: массовая культура – особая знаковая система или особый язык, на котором члены информационного общества достигают взаимопонимания; связующее звено между постиндустриальным обществом высокой специализации и человеком, который интегрирован в него.
Три основных уровня массовой культуры:
- кич-культура (т.е. низкопробная, даже вульгарная культура):
- упрощенная подача проблематики;
- опора на стереотипные образы, идеи, сюжеты;
- ориентированность на обывателя, чья жизнь протекает скучно и однообразно.
Мимикрирует под настоящие произведения искусств, но таковыми не является.
- мид-культура (культура «средней руки»): двойственный характер: черты традиционной культуры + массовой культуры.
Выше кич-культуры.
На ее стандарты ориентируется массовая культура в целом.
- арт-культура (мас-культура, не лишенная определенного художественного содержания и эстетического выражения):
- рассчитана на самую образованную часть публики;
- задача - максимальное приближение массовой культуры к нормам и стандартам традиционной культуры.