11. Коммуникативная модель ж.Бодрийяра.

Вещественная коммуникация/коммуникация с помощью вещей

Добавил в категорию объекта понимание символического объекта. В дискурсе среды - язык красок, субстанций, объемов, пространства.

Особенности расстановки мебели = социальная структу­ра эпохи: современный гарнитур – деструктурированный (сводясь к простейшей конструктивной схеме, секуляризуется)

Исчезновение больших и малых зеркал (выражают богатство, и уважаю­щий себя буржуазный хозяин обретает преимуществен­ное право умножать свой образ и играть со своей собственностью) + семейных портретов (диахроническое зеркало семьи).

Новый тип человека - че­ловек расстановки (реклама: современный человек оперирует)

Коммуникативные функции цвета:

- черное, белое, серое - нулевая степень красочности;

- "броские" краски "броса­ются"в глаза (женский костюм - яркиt краски объектный социальный статус женщины);

- белый цвет – особенный («непосредствен­ным продолжением человеческого тела»). Вещи прошлого: исчезновение жеста, зафиксированного в вещи в пользу большей фун­кциональности. Современный предмет яв­ляется функционально богатым, но знаково бедным. Ста­ринный предмет, наоборот, максимально значим, но ми­нимально функционален.

Логика воздействия масс-медиа - "логика Деда Мороза": логика легенды и вовлеченности в нее. Мы в нее не верим, и она нам дорога". Он просто выступает в роли "волшебной связи" с родителями (в рекламе). Индивид чувствителен к убеждениям и уговорам, к знаку того, что где-то есть некая инстанция, которая бе­рется информировать его о его собственных желаниях, предвосхищая и рационально оправдывая их в его собс­твенных глазах.

Покупка товара = забота фирмы о публике. Вещь нацелена на вас, она вас любит. А по­скольку она вас любит, вы и сами себя чувствуете суще­ствующим - вы "персонализированы".

Рекламные знаки ="легенды"(знаки чтения).

Презумпции коллектива (реклама): включение покупателя в обобщенный образ. Толпа на афише — это и есть он сам. В традиционных формах покупки то­вар пассивен, а покупатель активен. Это торг о цене, слу­чайная покупка. Современные технологии продажи, наоборот, делают пассивным покупателя, а активным то­вар. Поэтому для них столь значима опора на коммуни­кацию.

Владе­ние симуляционным пространством - у истоков власти, что политика - это не реальные деятельность и простран­ство, но некая симуляционная модель.

12. Коммуникативная модель р. Якобсона.

Коммуникация в виде следующих 6 факторов, каждому из которых соответствует осо­бая функция языка:

Эмотивная (экспрессивная) функция связана с адре­сантом , цель - выражение отношения к тому, что он говорит. В языке, как правило, одно и то же со­держание даже интонационно мы можем оформить так, чтобы было понятно наше одобрение, осуждение и т.д.

Конативная функция отражает ориентацию на адреса­та. Сюда подпадают в числе прочего такие формы речи как звательный падеж и повелительное наклонение. Она выражает непосредственное воздействие на собеседника.

Фатическая функция: цель - поддержание кон­такта. Это разговоры о погоде, разговоры во время праз­днования дня рождения, где самым важным становится не новизна информации, а процесс поддержания контак­та.

Метаязыковая функция связана с кодом: не знал сло­ва, мы можем спросить о его значении и получить ответ.

Поэтическая функци направлена на сообщение. Это центральная функция для словесного искусства, для ко­торого характерно большее внимание к форме, чем к со­держанию сообщения. Наша бытовая речь более сориен­тирована на содержание.

Референтивная (денотативная, когнитивная) функция сориентирована на контекст и представляет собой отсыл­ку на объект, о котором идет речь в сообщении.

Анализ знаков: всег­да время — в двух ипостасях — последовательности и од­новременности; структурирование визуальных знаков обязательно связано с пространством .

Все зна­ки обладают общими чертами, различие состоит в преоб­ладании одной характеристики над другими.