Массовая коммуникация – общение больших социальных групп
Развитие общественных отношений сопровождается углублением отношений общения и разветвления связей человека с человеком, народа с народом, т.е. развитием процессов социальной коммуникации в ее массовых формах.
Массовая коммуникация выступает как «процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) на численно большие, рассредоточенные аудитории».
- Массовая коммуникация есть разновидность общения, а именно социально ориентированный вид общения;
- Структура информации в поле массовой коммуникации охватывает «спектр типов психологического воздействия от осведомления (информирования) и обучения до убеждения и внушения»;
- Массовая коммуникация обеспечивает опосредованный характер общения, предлагаемый современной техникой передачи и приема информации;
- Массовая коммуникация составляет органичную связь социальной системы, в которой она выполняет роль инструмента политики и ретранслятора идей.
Системы массовой коммуникации (по Ю.П. Буданцеву):
Первобытная община – массовые действия карнавального типа, народные шествия, обряды, народный театр;
Эпоха разложения первобытной общины – театрализованные представления, религиозные службы, различные собрания формальных и неформальных групп;
Эпоха становления классового общества – библиотеки, выставки, музеи, наглядная агитация;
Современная эпоха – трансформация «естественных» контактов в «технические».
Функции массовой коммуникации:
Распространение знаний о действительности, информирование;
Социальный контроль и управление;
Интеграция общества и его саморегуляция;
Формирование общественного мнения;
Социальное воспитание;
Распространение культуры;
Социальная активация личности;
Социальная релаксация.
Уровни взаимодействия в системе «массовые коммуникации – личность».
Характер и направление влияния массовой коммуникации зависят от выбора одной из принципиальных программ воздействия – манипулятивной или формирующей.
Исходя из разработанной в отечественной психологии модели деятельности, состоящей из двух подсистем: экстравертированной деятельности личности (1 блок) и интравертированной деятельности личности (2 блок), на рис. 10.2 и 10.3 представлены уровни данного взаимодействия.
Рис.
10.3. Воздействие
на личность через интровертированность
(по В.Ю. Бореву и А.В. Коваленко)
По отношению к социальной психике массовая коммуникация выполняет несколько значимых ролей:
Во-первых, регулятора динамических процессов социальной психики;
Во-вторых, интегратора массовых настроений;
В-третьих, канала циркуляции психоформирующей информации.
Все это делает органы массовой коммуникации могучим средством воздействия на конкретного человека, а значит, и на социальные группы.
Социальная психика
Социальная психика – функциональная динамическая система общества, которая формируется в процессе общения личностей, больших и малых социальных групп и решает задачи организации и управления совместной деятельности формальных и неформальных объединений. Ее целостность обусловлена:
- свойством индивидуальных психик, которые образуют данную систему,
- механизмами и характером взаимодействия людей, посредством которых они связываются: механизмы подражания, суггестивная (внушение) и авторитарная (власть) связь, конформизм.
Социальная психика – это некий абстрактный конструкт.
Структурными образованиями социальной психики являются:
Закономерности и механизмы непосредственного общения;
Групповые психические явления, состояния и процессы (коллективные чувства, групповые мнения, чувство толпы, обычаи, традиции, нормы), возникающие в результате общения;
Устойчивые психические особенности различных социальных групп (половозрастные, демографические, национальные характеристики), выражающиеся в социальных ценностях, установках;
Психические состояния индивида в группе, регуляция поведения индивида в группе (ролевые предписания, мотивы и т.д.).
Функции социальной психики:
Интеграция (объединение);
Трансляция социального опыта (общество обеспечивает индивиду социальный опыт и через это сама система воспроизводится);
Социальная адаптация (социальная психика обеспечивает вхождение человека в общество);
Социальная корреляция (социальная психика коррелирует психику человека, т.е. приводит поведение человека в соответствие с уже существующими нормами, ценностями);
Социальная активация (социальная психика способна усиливать и активизировать человеческую деятельность с помощью групповых норм, целей, ценностей, создавать массовые эмоции, как побудителя массовой деятельности);
Социальный контроль (социальная психика выступает как система формальных и неформальных регуляторов через институты, которые информируют, корректируют, транслируют и карают);
Психологической разгрузки (через спортивные праздники, зрелища и т.п.)