1.3 Состояние и актуальные проблемы организации рекламной деятельности на предприятиях

Технологию рекламной деятельности можно разделить на несколько составляющих и впоследствии рассмотреть взаимодействие участников рекламного процесса на различных этапах деятельности.

Рекламодатель

Рекламное агентство

Рекламное средство

Потребитель

Рисунок 1 – Этапы рекламной деятельности

Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, которое является заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее её.[5]

Маркетинговый отдел предприятия, как правило, имеет широкий круг высококвалифицированных творческих работников, не состоящих в штате.

Для обеспечения большего результата от рекламного процесса, необходимо обеспечить соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование, выработку тактических и практических решений, обоснованные целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

В результате проделанных маркетинговых исследований коммерческие работники, руководители предприятий получают необходимую информацию для реализации рекламной деятельности. Маркетинговое исследование состоит из информации о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, какую цену потребители готовы заплатить за данный товар, а также, в каком регионе существует наиболее высокий спрос на данные изделия, чтобы сбыт продукции предприятия мог принести максимальную прибыль. Также можно определить, в какие виды производства, и в какой товар наиболее выгодно вложить капитал, где основать новые предприятия.

При помощи методов маркетинга можно рассчитать различные варианты вложений и затрат на производство, продвижение и реализацию продукции, а также определить, какие виды продукции, проданные потребителю в определенном регионе, принесут предприятию наибольшую отдачу на каждый рубль затрат, вложенный в производство, продвижение, транспортировку, хранение, сбыт и другие затраты связанные с реализацией продукции.

Хорошо спланированная маркетинговая деятельность позволяет организовать работу с потребителем, конкурентами и партнерами таким образом, чтобы обеспечить эффективность работы предприятия и получить максимальную прибыль, что является основной целью работы коммерческих предприятий. Благодаря правильно организованной маркетинговой деятельности предприятие может правильно выбрать сегмент рынка и получить некое преимущество в конкурентной борьбе.

Для работы эффективной работы предприятия необходимо проявлять гибкость коммерции, которая заключается, прежде всего, в своевременном мониторинге рынка, учете его требований и изучении спроса на производимый товар, для этого необходимо изучать и прогнозировать товарные рынки, разрабатывать, развивать и совершенствовать сбытовую рекламу, а также внедрять инновации. При необходимости, предприятие может изменить профиль деятельности, для успешной работы внутри сильной экономической структуры.[5]

В маркетинговой деятельности не менее важной задачей является выделение приоритетов. Этот принцип заключается в постоянном изучении всех деталей коммерческой деятельности.

В современных рыночных условиях промышленные предприятия не могут успешно конкурировать и вести свои дела без рекламы. Ни один этап, с момента разработки продукции и до её реализации, должен сопровождаться активным рекламным процессом.

Воздействие рекламы на рынок обеспечивает доступность выбора для покупателей с различными потребностями, вкусами, уровнем дохода и т.д.

Реклама, представляющая собой информацию, преподнесенную в сжатой, художественно выраженной форме, окрашенная эмоционально и привлекающая внимание потребителей, а также доносящая до сознания наиболее необходимые факты и сведения обеспечивает наилучшую связь между производителем и покупателем.

Реклама способствует изучению спроса и совершенствованию выпускаемой продукции. Реклама – это отличный инструмент конкуренции.

Но, помимо преимуществ рекламной деятельности, существуют и проблемы. В настоящее время можно выделить следующие существенные проблемы осуществления рекламной деятельности:

– разделение населения на потребительские сегменты;

– выделение целевых групп, для которых предназначается товар или услуга.

Данные проблемы рекламной деятельности проявляют себя при экономической нестабильности, гонке цен, неплатежеспособности, сокрытии доходов и других проблем современного рынка. Специалистам, занимающимся исследованием рынка очень сложно получить достоверную картину покупательских характеристик.[5]

По ряду экономических причин, маркетологи и экономисты, работающие на предприятии, не могут осуществлять первичные, оригинальные исследования для продвижения продукции, или проводят их крайне редко при наличии средств.

В настоящее время осложнен поиск достоверных и объективных данных о демографическом состоянии страны, оперативных статистических материалов.