- •1. Основные подходы к определению понятия «имидж».
- •Ценностные функции.
- •2) Технологические функции.
- •2. Исторические корни имиджа
- •3. Типология имиджа
- •4. Структура имиджа
- •5. Функциональный подход к имиджу.
- •6. Имидж специалиста по связям с общественностью.
- •7. Основные функции и задачи имиджа
- •8.Имидж и репутация
- •9. Имиджелогия как наука
- •10. Сущнсоть профессии имиджмейкер Описание профессии:
- •Виды деятельности:
- •Профессиональные навыки:
- •11. Имидж и стереотип.
- •12. Ситуация первого впечатления.
- •13. Определение социального статуса человека с пом знаковой с-мы внешних атрибутов.
- •14. Имидж лидера.
- •15. Специфика публичных выступлений
- •16. Позиционирование
- •17. Мифологизация
- •18. Вербализация.
- •19 Акцентирование информации
- •20. Визуализация
- •22. Дистанцирование
- •23. Архаизация
- •24. Перформанс
- •25. Модели визуальной коммуникации (маклюин, арнхейм, флоренский)
- •26. Модели визуальной коммуникации (Лотман, Фиске, Эко)
- •27. Имиджформирующая информация
- •2.2. Каналы имиджформирующей информации
- •28. Четырехтактная модель
- •29. Имидж и стиль
- •30 Имидж и типаж.
- •31. Имидж и мода.
- •34. Имидж неформальных движений
- •36. Имидж региона: осн понятия, виды, задачи формирования
- •37. Свойства и структура имиджа региона
- •38. Алгоритм формирования имиджа региона
- •1. Построение организационной основы- действия:
- •2. Создание информационных продуктов
- •3. Формирование информационного пространства
- •39. Процесс формирования имиджа женщины
- •40 Гардероб деловой женщины
- •41. Аксессуары официально – делового стиля
- •42. Роль имиджа в современном обществе
- •43. Особенности имиджа мужчины
- •44. Сравнение делового имиджа м и ж
- •45. Формирование делового имиджа мужчины
- •47. Структура имиджа организации.
- •48. Имидж руководителя.
- •49. Имидж персонала
- •50 Модели имиджа организации
- •51. Основные этапы и ср-ва формирования имиджа орг-ции
- •52. Корпоративная социальная ответственность как эелемент имиджа организации
- •54. Имидж как продукт целенаправленной деятельности
- •55. Сознание и подсознание как формы восприятия имиджформирующей информации
- •56. Способы направления имиджформирующей информации
- •56. Способы восприятия имиджформирующей информации
- •58. Стратегия формирования имиджа
- •59. Технология формирования имиджа
48. Имидж руководителя.
Применительно к личности руководителя понятие имиджа можно определить следующим образом. Имидж – целостный, непротиворечивый образ руководителя в сознании окружающих, соответствующий целям, нормам, ценностям, принятыми в целевой группе и ожиданиям, предъявляемым членами группы к руководителю. Имидж руководителя строится на индивидуальных особенностях человека с учётом внутренних и внешних составляющих. Важной особенностью имиджа руководителя является его активность, т. е созданный имидж должен быть способным воздействовать на сознание, эмоции, деятельность, как отдельных людей, так и целых групп. Целостность образа – важная характеристика. В структуру имиджа входит не только внешний вид, но и стиль руководства, коммуникативные и интерактивные навыки, манеры речи и т.д. Имидж должен содержать и недостатки, и достоинства. Только целостный имидж вызывает доверие. Непротиворечивость, т. е внешние проявления имиджа должны соответствовать внутреннему состоянию человека. Цели, нормы, ценности организации, эти термины выводят понятие имиджа за рамки личности руководителя и заставляют смотреть на проблему с точки зрения организации в целом. Таким образом, имидж руководителя как целостный и непротиворечивый образ должен соответствовать характеристикам организационный культуры. Целью формирования имиджа является моделирование способа восприятия руководителя подчинёнными, при котором они органично вписываются в систему ожиданий подчинённых, соответствующую сложившемуся типу корпоративной культуры. Функции имиджа руководителя: 1) функция связана с тем, чтобы мотивировать к чему-либо, мотивирующая. 2) нормативная (создание нормы поведения). 3) привидение к действию руководителя в соответствии с ожиданиями подчиненных. Имиджевые характеристики руководителя условно делятся на физиологические (сила, энергия), личностно-коммуникативные ( фото- или телегеничность, тембр голоса, культура речи, умение вести себя), социологические (человеческие качества), профессионально-политические качества
49. Имидж персонала
Внешний вид персонала создает для гостя первоначальное впечатление о гостинице. Форменная одежда и корпоративная форма являются одним из элементов имиджа компании. Стильный внешний вид сотрудников поможет создать позитивное впечатление в глазах клиентов и партнеров по бизнесу.
Использование корпоративных цветов и символики в форменной одежде с логотипом и аксессуарах позволяет создать стилевое единство униформы. Корпоративная одежда способствует созданию у сотрудников ответственного отношения к выполнению служебных обязанностей и повышает командный дух.
Форма персонала должна быть практичной, удобной и функциональной, чтобы не было проблем с частыми стирками и продолжительным ношением. Желательно, чтобы форма отражала внутрикорпоративную структуру, иерархию.
Все сотрудники гостиницы должны позаботиться о том, чтобы выглядеть нарядными и ухоженными, опрятными.
Обязательным условием является ношение в рабочее время полного комплекта униформы. Форменная одежда должна быть чистой и отутюженной. Как правило, стирку форменной одежды осуществляют в прачечной данной гостиницы.
Юбка не должна быть короче середины колена сотрудницы. Независимо от сезона все сотрудницы в рабочее время должны носить колготки или чулки естественного телесного цвета и обязательно без рисунка.
Брюки должны быть немного ниже щиколотки. Мужчины должны выбирать носки в тон форменных брюк.
Если у девушки волосы длиннее плеч, они не должны падать на лицо, их нужны закреплять лентой или заколкой.
Обувь должна быть удобной, в хорошем состоянии и начищенной до блеска.
Ношение форменной одежды включает в себя и ношение именного значка. Также форма подразумевает у женщин чулки нейтрального или черного цвета, у мужчин - носки черного цвета или в тон форменных брюк.
Работники, контактирующие с гостями, должны носить черную закрытую обувь без украшений, каблук женской обуви не должен превышать 5 см.
Ювелирные украшения должны быть сведены к минимуму. Они должны быть небольшого размера и неброскими.
Униформа – это и мода, и стиль, и дух отеля одновременно. Важно, чтобы внешний вид работников не «выбивался» из общей концепции отеля.
С древних времен этику (от греч. Ethos - привычка, нрав) определяют как систему норм нравственного поведения человека в быту, в общественной жизни и профессиональной среде.
Этикет составляет совокупность норм и правил, регламентирующих внешнее проявление человека по отношению к окружающим.
В свою очередь служебный этикет представляет собой систему межличностных отношений в трудовом коллективе, взаимоотношений сотрудников друг с другом, руководителя с подчиненными, с партнерами, заказчиками и клиентами.
Этичное отношение обслуживающего персонала к проживающим гостям и посетителям гостиницы положительно влияет в целом на качество обслуживания, надолго запоминается клиентам и является одним из решающих факторов в формировании имиджа гостиничного предприятия.
Служебный или корпоративный этикет: - определяет и обеспечивает высокий профессиональный уровень приема и обслуживания клиентов в гостиницах; - содействует решению производственных вопросов предприятия; - формирует морально-психологический климат в коллективе; - создает благоприятную социальную атмосферу.