- •Примерный перечень вопросов к экзамену Реклама и связи с общественностью в социальной сфере
- •Понятие социальной рекламы.
- •Понятие социального pr.
- •Аудитория рекламы и связей с общественностью в социальной сфере.
- •Классификация социальной рекламы.
- •Сегментирование и позиционирование в социальной сфере.
- •Структура социальной сферы.
- •Функции социальной сферы.
- •Социальная реклама – инструмент формирования общественного мнения.
- •Исторические предпосылки развития и распространения социальной рекламы.
- •Предпосылки развития и формирования pr в социальной сфере.
- •Фандрайзинг. Цели и задачи фандрайзинговой деятельности.
- •Спонсоринг и патронат. Сходство и отличие.
- •Программы социальных перемен.
- •Pr в науке. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере образования. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере спорта. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере искусства. Анализ практических примеров.
- •Агитационно-просветительская реклама.
- •Основные направления и периоды развития социальной рекламы в России.
- •Принципы и функции социальной рекламы.
- •Принципы и функции связей с общественностью в социальной сфере.
- •Цель: - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме.
- •Цели и задачи социальногоPr.
- •Социальная реклама как вид коммуникации.
- •Социальная реклама как видовая модификация рекламы, ее отличие от других видов рекламы.
- •Участники процесса социальной рекламы. Субъект социальной рекламы.
- •Рекламодатель.
- •Рекламодатели социальной рекламы – некоммерческие организации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – ассоциации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – государственные структуры.
- •Основные аудитории социальногоPr.
- •Оценка эффективности рекламной кампании в социальной сфере.
- •Правовое регулирование социальной рекламы.
- •1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •Саморегулирование в рекламе и связях с общественностью в социальной сфере.
- •Антиалкогольная реклама.
- •Реклама против курения.
- •Реклама против наркотиков.
- •Экологическая реклама.
- •Стратегии взаимодействия с общественностью в спорте и искусстве. Основные мероприятия.
Саморегулирование в рекламе и связях с общественностью в социальной сфере.
–это личное мнение организации или страны в которой проходит реклама. Это личное мнение человека, что стоит, а что не стоит показывать в социальной рекламе. Это внутренне побуждение. Этический кодекс. Этика и эстетика. Саморегулирование рекламы – осуществляемое самой рекламной отраслью на основании правил и принципов, разрабатываемых самой этой отраслью. Данные правила носят не обязательный, а рекомендательный характер и рекламная отрасль добровольно «связывает» себя этими правилами и принципами. АКАР
Антиалкогольная реклама.
Сегодняшняя социальная антиалкогольная реклама включает в себя использование следующих механизмов: видеоролики (показываемые как в интернете, так и с помощью телеканалов), плакаты.Отечественные видеоролики отличаются негативной окраской, нагоняют страх на смотрящих. Они направлены на брутальный ужас перед алкоголем, подчеркиваемый деталями. Белый на черном шрифт в этих роликах напоминал плакаты "окон роста". В рекламе часто представлены ужасные цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Все это делается в рамках одной из концепций социальной рекламы, согласно которой необходимо вызывать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции; тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.
Реклама против курения.
Курение является социальной проблемой общества, как для его курящей, так и для некурящей части. Для первой – проблемой является бросить курить, для второй – избежать влияния курящего общества и не «заразиться» их привычкой
. Пристрастие к курению чаще возникает в результате действия бытующих в конкретном обществе стереотипов и привычек. Предположительно, ролики, использующие посылы типа «Курение — удел неудачников», «Сигарета — это яд и фекалии», чаще нацелены на более молодую аудиторию, чтобы внушить отвращение к процессу курения и отдалить попытки попробовать. Ролики, показывающие негативные последствия курения в долгосрочной перспективе, скорее нацелены на курильщиков со стажем и призывают их задуматься о своем здоровье и здоровье окружающих.
При разработке рекламы основной задачей являеться напугать здорового человека болезнями и страданиями, которыми в будущем грозит ему курение. А также воззвать к совести и понимаю, призывая оградить людей без вредной привычки от пассивного курения. Любая антитабачная реклама борется с курильщиками, призывая их задуматься и не дать загубить себя и своих близких, поэтому делается она очень жесткая, чтобы донести до людей масштаб трагедии. Немало социальных проектов направлены на попытку уменьшить число курильщиков, однако большинство из них основываются только на разговорах, стандартных предупредительных листовках и въевшейся мудрости жизни про каплю никотина, порождающую смерть лошади. Но есть в этом ряду и исключения — порой авторы подобных акций пытаются взять за живое и навязать страх перед зависимостью.