- •Примерный перечень вопросов к экзамену Реклама и связи с общественностью в социальной сфере
- •Понятие социальной рекламы.
- •Понятие социального pr.
- •Аудитория рекламы и связей с общественностью в социальной сфере.
- •Классификация социальной рекламы.
- •Сегментирование и позиционирование в социальной сфере.
- •Структура социальной сферы.
- •Функции социальной сферы.
- •Социальная реклама – инструмент формирования общественного мнения.
- •Исторические предпосылки развития и распространения социальной рекламы.
- •Предпосылки развития и формирования pr в социальной сфере.
- •Фандрайзинг. Цели и задачи фандрайзинговой деятельности.
- •Спонсоринг и патронат. Сходство и отличие.
- •Программы социальных перемен.
- •Pr в науке. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере образования. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере спорта. Анализ практических примеров.
- •Pr в сфере искусства. Анализ практических примеров.
- •Агитационно-просветительская реклама.
- •Основные направления и периоды развития социальной рекламы в России.
- •Принципы и функции социальной рекламы.
- •Принципы и функции связей с общественностью в социальной сфере.
- •Цель: - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме.
- •Цели и задачи социальногоPr.
- •Социальная реклама как вид коммуникации.
- •Социальная реклама как видовая модификация рекламы, ее отличие от других видов рекламы.
- •Участники процесса социальной рекламы. Субъект социальной рекламы.
- •Рекламодатель.
- •Рекламодатели социальной рекламы – некоммерческие организации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – ассоциации.
- •Рекламодатели социальной рекламы – государственные структуры.
- •Основные аудитории социальногоPr.
- •Оценка эффективности рекламной кампании в социальной сфере.
- •Правовое регулирование социальной рекламы.
- •1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
- •2. Недобросовестной признается реклама, которая:
- •3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •Саморегулирование в рекламе и связях с общественностью в социальной сфере.
- •Антиалкогольная реклама.
- •Реклама против курения.
- •Реклама против наркотиков.
- •Экологическая реклама.
- •Стратегии взаимодействия с общественностью в спорте и искусстве. Основные мероприятия.
Реклама против наркотиков.
Государство и многие другие заинтересованные организации используют все разновидности рекламы против наркотиков. Лозунги по радио, плакаты, афиши на улицах городов и внутри общественного транспорта, публикации в местных СМИ, видеоролики по телевидению. Все известные способы передачи информации идут на вооружение против проблемы наркомании.
Социальная реклама против наркотиков, к сожалению, не лечит наркоманов, но она несет в себе другой немаловажный смысл. Такая реклама стремиться предотвратить и отбить желание у человека употреблять наркотики.
Наркомания – огромная социальная проблема. Вред наркотиков - разрушение здоровья, Полный распад личности, интересов и потеря целей в жизни. Для того, чтобы достать деньги на очередную дозу наркоман готов на все – кражи, грабежи и прочие преступления. Каждый наркоман затягивает в наркоманию не менее 4 человек. Наркомания наносит также огромный экономический ущерб экономике в масштабах страны. Социальные программы (социальный проект) о вреде наркотиков наглядно и жестко показывает вред наркотиков и включают в себя, в том числе и социальную рекламу против наркотиков и наркомании (социальная реклама о вреде наркотиков и наркомании).
Слоганы к социальноым плакатам напрвленных на отках от употребления наркотиков:
«Доставать жучков из под кожи - это не нормально. Но под амфетамином это в порядке вещей»
«Оставлять друга умирать - это не нормально. Но под амфетамином это в порядке вещей»
«15 баксов за секс - это не нормально. Но под амфетамином это в порядке вещей»
Экологическая реклама.
Загрязнение окружающей среды – проблема всего мира. Расцвет промышленности принёс материальные блага и богатства ценой разрушения окружающей среды. Расширялись города и заводы, и дым из труб вместе с выхлопными газами принёс в атмосферу вещества, вредные для человека.
Экологическая реклама является под видом социальной, она направлена на защиту и охрану окружающей среды. Можно выделить два основных направления в экологической рекламе : 1)
эксплуатирование экологической символики и идеи чистоты природных компонентов
для рекламы товаров и продвижения фирм; 2) собственно экологическая
природоохранная реклама социальной направленности.
Экологическая реклама создает новые возможности развития
товаропроизводства, так мотивом для совершения покупки может являться как
стремление к обеспечению безопасности своего здоровья, через покупку товаров из
натуральных материалов; так и возможность исключить необходимость изымать живые компоненты из природы и, следовательно сделать выбор товаров из синтетических материалов.
Стратегии взаимодействия с общественностью в спорте и искусстве. Основные мероприятия.