9. Сегментирование и позиционирование в социальной сфере.

Сегментация по социально-экономическим переменным представляет собой разделение потребителей на группы по признакам пола, возраста, размера семьи, дохода, рода занятий, образованию, принадлежности к социальной группе. При всех слабостях такой способ сегментации является достаточно понятным и имеет универсальный характер.

Позиционирование осуществляется как процедура по ориентации интересов и ожиданий потребителей на восприятие и идентификацию, а также закрепление и усиление позитивного имиджа различных торговых марок, услуг, компаний, институтов, общественных и политических деятелей.

10. Структура социальной сферы.

Социальную сферу можно определить как пространство жизнедеятельности человека, в котором осуществляется физическое, социальное, культурное воспроизводство индивидов, групп и социальных общностей.

Основные структурные элементы социальной сферы

Демографическая составляющая.

Социальное здоровье населения.

Социально-экономическая составляющая.

Социально-психологическая составляющая.

Социально-психологическая и социально-правовая компоненты.

Социальная инфраструктура.

11. Функции социальной сферы.

Социальное страхование - система материального обеспечения трудящихся ел случае потери трудоспособности, болезни, по возрасту и т.д., обеспечивает защиту социальных и профессиональных рисков различного типа.

Социальное обеспечение - система социально-экономических мер по материальному обеспечению нетрудоспособных, по всестороннему обеспечению детства, материнства и отцовства. 

Социальная защита - защита социальных прав как неотъемлемой части прав человека. Социальные гарантии по оплате, условиям труда (минимальный размер ом латы труда) и занятости.

 Социальная поддержка — временные меры адресной поддержки в кризисной ситуации (услуги, пособия).

12. Социальная реклама – инструмент формирования общественного мнения.

Социальная реклама – это общественная коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы и PR-организациями, выступающими субъектами продвижения в обществе такого «товара» массового спроса, как определенная социальная политика.

Реклама сама по себе выполняет социальную миссию, являясь эффективной коммуникативной технологией. Данный факт делает необходимым рассмотрение социальной рекламы как специализированного вида профессиональной коммуникативной деятельности, которая, в отличие от других видов рекламы, работала бы не с узкопотребительской, а с гражданской массовой аудиторией, посылая ей предложения, затрагивающие интересы каждого гражданина – его физического здоровья, материального, духовного, нравственного и социального благополучия.

13. Исторические предпосылки развития и распространения социальной рекламы.

Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она возникла тогда, когда возникли государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии.

Следующим этапом развития социальной рекламы в России стало время правление Екатерины II. Именно в это время стали творчески применять презентационную технологию – театрализованную процессию для социальной пропаганды.

Война с Германии и Австрией открыла новую страницу в истории страны: мобилизация армии, перестройка экономики и политического режима, - все это требовало от правительства огромных усилий по созданию общественного мнения. В основном эта задача возлагалась на массовые виды искусства – журнальную графику, карикатуру, лубок. Также к ним впервые присоединился плакат.

В период революции, гражданской войны, НЭПа направленность социальной рекламы стала совершенно другой. Тема благотворительности исчезла лет на восемьдесят. Социальная реклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества.