Тема 2. Аудиторська перевірка маркетингового середовища підприємства

Основні питання:

1. Аудит маркетингового середовища та стратегії маркетингу фірми.

2. Аудит структури діяльності служби маркетингу.

3. Аудит системи маркетингу підприємства.

4. Внутрішній аудит маркетингу, його характерні риси та етапи проведення

5. Механізм та процедура здійснення внутрішнього аудиту маркетингу.

6. Аудит системи маркетинг-мікс та маркетинг-контролінгу підприємства.

Література: №1; №4 с. 24; №5 с. 177-182, 224; №9 с.74-75; №11; №16; №17; №18 с. 843-846; №20; №22; №24; №27; № 32 с.356-362; №33 с.17-62, с.109-131.

Питання для самоконтролю:

1. Перерахуйте та охарактеризуйте основні заходи здійснення повного маркетингового аудиту діяльності підприємства.

2. Основні елементи та напрямки маркетинг-аудиту діяльності підприємства.

3. Сутність аудиту маркетингового середовища та стратегії маркетингу фірми.

4. Процедура аудиту структури діяльності служби маркетингу фірми.

5. В чому полягає процес та технології планування комплексу маркетинг-аудиту діяльності підприємства.

6. Аудит систем маркетингу (маркетингової інформації, планування маркетингу, результатів маркетингової діяльності, витрат і прибутковості).

7. Для чого слід здійснювати дослідження діяльності фірми, що пов’язана з розробкою та реалізацією стратегії маркетингу.

8. Назвіть елементи класифікації та аналізу товарів/послуг фірми та механізм розробки основних етапів планування маркетингового аудиту фірми.

9. Заходи та призначення аудиту системи маркетинг-контролінгу.

Тема 3. Аудит маркетингової товарної політики підприємства

Основні питання:

1. Методика аудиту ефективності маркетингової товарної політики підприємства.

2. Аудит стану товарної політики підприємства.

3. Аудит сильних і слабких сторін та конкурентних переваг продукції підприємства.

4. Маркетинг-аудит асортименту та номенклатури продукції підприємства

5. Аудит прибутковості товарів в асортименті.

Література: №1; №4 с 22; №5 с 120-123; № 6; №10; №16; № 23 с 176; №33 с 51-96; №34.

Питання для самоконтролю:

1. Дайте визначення поняття «маркетинговий товарний аудит».

2. Назвіть етапи процесу маркетингового товарного аудиту.

3. Назвіть етапи проведення аудиту товарної сили підприємства.

4. Розкрийте сутність методики проведення аудиту стратегічної товарної позиції підприємства.

5. Розкрийте сутність методики проведення аудиту товарної активності підприємства.

6. Назвіть та охарактеризуйте етапи аудиту економічної та соціальної ефективності управління товарною політикою в підприємстві.

7. Назвіть та охарактеризуйте етапи аудиту товарних ризиків у підприємстві.

Тема 4. Маркетинговий аудит цінової політики

Основні питання:

1. Загальна характеристика та аудит цінової політики підприємства.

2. Цілі та стратегії підприємства при встановленні цін.

3. Аудит методів ціноутворення і обґрунтування цін.

4. Аудит конкурентоспроможності продукції підприємства за ціною.

Література: №3; №6; №8; №9; №12; №13; №15, №17; №18; №24; №27; №32; №36

Питання для самоконтролю:

1. Дайте визначення поняття маркетинговий аудиту цінової політики.

2. Яким чином в процесі проведення маркетингового аудиту можна обґрунтувати ціни

3. Назвіть характерні ознаки аудиту цінової політики підприємства

4. Назвіть порядок встановлення цін

5. Якими можуть бути основні цілі підприємства при встановленні ціни

6. Які цінові стратегії більш доцільно використовувати підприємству для сегментів обраного ринку

7. Назвіть та охарактеризуйте основні чинники впливу постачальників сировини і матеріалів на цінову політику підприємства

8. Надайте характеристику чинників, що мають вплив на ціноутворення на продукцію (послуги) підприємства (обґрунтовані витрати підприємства, конкурентне середовище, партнери по збуту, держава)

9. Охарактеризуйте процедуру аудиту методів ціноутворення і обґрунтування цін

10. Охарактеризуйте процедуру здійснення аудиту конкурентоспроможності продукції підприємства за ціною