Тема 8. Типы рыночных структур

Фундаментальной характеристикой рыночного механизма являются отношения конкуренции. Конкуренция – это соперничество участников рыночного хозяйства (производителей и потребителей) за лучшие условия купли-продажи.

Конкурентная борьба между участниками отраслевых рынков может выражаться в различных формах. Идеальному рыночному хозяйству соответствует модель совершенной конкуренции (иногда ее называют сочетанием «полиполии», что в переводе с греческого означает «много продавцов», и «полипсонии», что означает «много покупателей»). Совершенной конкуренцией является конкуренция, соответствующая ряду условий:

• полная свобода действий участников товарного производства – неограниченный доступ любого товаропроизводителя на рынок и выхода из него, абсолютно самостоятельное принятие хозяйственных решений;

• множественность участников товарного производства – продавцов и покупателей так много, что ни один из них не может сколько-нибудь существенно влиять на уровень рыночных цен;

• полное («совершенное») знание участниками рыночных сделок всей информации о рынке.

Нетрудно прийти к выводу, что одновременное выполнение всех этих условий (особенно, предпосылки о полном знании) весьма маловероятно. Действительно, совершенная конкуренция есть идеальная модель, редко встречающаяся в реальной жизни. Фактически на любом отраслевом рынке весь комплекс условий совершенной конкуренции в хоть какой-либо степени не выполняется. Когда не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, то это называют несовершенной конкуренцией.

Есть несколько моделей несовершенной конкуренции продавцов, наиболее важными из которых являются монополия и олигополия. Монополия (в буквальном переводе «один продавец») – рыночная ситуация, когда единственная фирма полностью контролирует рынок выпускаемых ею товаров, единолично определяя уровень цен и объем продаж. Что касается олигополии (в буквальном переводе «несколько продавцов»), то в этом случае на рынке господствует малое число фирм, каждая из которых при формировании своей ценовой политики должна учитывать реакцию сильных конкурентов. Если анализировать рынок покупателей, то здесь тоже возможны ситуации, когда покупатель один (монопсония) или когда их число немногочисленно (олигопсония).

Особый тип отношений конкуренции продавцов, не имеющий аналога среди типов конкуренции покупателей, – это монополистическая конкуренция. Основными чертами монополистической конкуренции является: присутствие в отрасли значительного количества небольших по объёму фирм, которые не могут влиять на рыночную цену товара. Эти фирмы выпускают неоднородные, т. е. дифференцированные товары (например, напитки «Пепси-Кола» и «Кока-Кола»); в конкурентной борьбе используются, как правило, неценовые факторы – реклама, изменение качества, условия продажи (сервис).

Чтобы на каком-либо отраслевом рынке существовала не случайная, а устойчивая монопольная власть одной фирмы (или ограниченного числа фирм), необходимо, чтобы были монополистические барьеры – объективные или субъективные факторы, препятствующие проникновению на этот рынок новых конкурентов. Есть несколько видов монополистических барьеров.

Экономия на масштабах производства. В капиталоемких отраслях (типа, например, автомобильной промышленности) рентабельным может быть только крупномасштабное производство, поэтому новый производитель в такой отрасли должен сразу вести бизнес с большим размахом. Возникновение мелких фирм с небольшим объемом производства в подобных отраслях практически невозможно. В ряде случае конкуренция оказывается вообще невозможной – возникают естественные монополии, характерные прежде всего для производства коммунальных услуг. Если, предположим, электроэнергию в какой-либо город будут поставлять несколько конкурирующих электростанций, то содержание многих автономных систем электропередач приведет к громадному увеличению издержек, что вынудит потребителей предпочесть дешевые услуги фирмы-монополиста дорогим услугам конкурирующих фирм.

Исключительные права на использование важных ресурсов. Фирма может стать монополистом, если в ее собственности (или в исключительном пользовании) находятся редкие источники сырья Для современного наукоемкого производства огромное значение имеет также патентная монополия – исключительное право запатентировавшего свое открытие изобретателя использовать его в течение ряда лет.

Привилегии, полученные от политических властей. Выпуск многих товаров (например, табачных и алкогольных изделий) может лицензироваться – производить их могут лишь те фирмы, которые получили на то специальное разрешение (лицензию) от правительства.

Самоподдерживающийся эффект монополии – применение «нечестных» методов конкуренции ранее возникшими фирмами-монополистами против новых конкурентов. Кроме откровенно грубых методов, могут применяться и более «мягкие» средства, например, демпинг.

Если фирма становится монополистом, то она получает большую свободу выбора в установлении цен на свою продукцию и в регулировании объема продаж. Конкурентная фирма не может по своей воле регулировать продажные цены своих товаров. Совсем иная ситуация с фирмой-монополистом, которая обеспечивает весь отраслевой выпуск. Такая фирма может, в сущности, назначать за свою продукцию любую цену, однако ограничителем ее действий служит эластичность покупательского спроса (покупатели не могут переключиться на продукцию других фирм, но могут вообще прекратить покупать определенные товары).

TR, MC, P

MC (S для конкурентной отрасли)

P_мон

Р_кон

MR D

0 Q_мон Q_кон Q

Фирма-монополист, стремящаяся максимизировать свою прибыль, руководствуется стандартным правилом «MC = MR». Однако если для конкурентной фирмы предельная выручка (MR) будет постоянна и равна цене, то для фирмы-монополии она будет падать по мере роста объема продаж.

В таком случае фирма-монополист установит цену за свой товар на более высоком уровне, чем это было бы в конкурентной отрасли (Р_мон > P_кон), а ее объем производства будет ниже (Q_мон < Q_кон).

Монополии часто используют ценовую дискриминацию – практику установления разных цен на один и тот же товар.

Различают следующие формы ценовой дискриминации:

1) установление цен на разные блоки товаров (например, цены в ресторанах в дневное и вечернее время, цены на билеты в кино на дневные и вечерние сеансы, в будни и выходные дни);

2) разделение покупателей на отдельные группы (цены на сельскохозяйственную технику государственным предприятиям и частным лицам, цены в музеи для детей, инвалидов, студентов).

Ни один из монополистических барьеров не является абсолютным. Есть немало отраслей, где низка капиталоемкость производства и используются широкораспространенные ресурсы, а следовательно, монополистические барьеры практически невозможны.

В результате преобладающей формой отраслевых рынков в современном рыночном хозяйстве становится хотя и не совершенная конкуренция, но и не абсолютная монополия, а олигополия – своеобразная «золотая середина» между полным господством конкуренции и полным ее отсутствием. Олигополия бывает «жесткой», когда 2 – 3 – 4 фирмы делят практически весь рынок, однако гораздо чаще она принимает «аморфную» форму, когда 6 – 7 – 8 крупных фирм контролируют 70 – 80% рынка, а оставшаяся доля приходится на средний и мелкий бизнес.

Поскольку олигополистические структуры могут варьироваться в широких пределах – от дуополии (двух фирм-производителей) до близких к совершенной конкуренции ситуаций, – то рациональное поведение фирмы-олигополиста невозможно описать одной универсальной схемой. Общим, однако, для всех моделей олигополистического ценообразования является констатация высокой степени сознательной планируемости поведения крупных фирм.

Если фирмы преследуют индивидуальные цели в проведении политики ценообразования, то используется модель «ломаной кривой спроса», которая объясняет жёсткость цен в условиях олигополии.

Предположим, что фирма-олигополист действует в отрасли, где отсутствуют любые формы сговора и каждая фирма принимает решения о ценах самостоятельно.

Возможны два варианта поведения соперников:

• либо они не отвечают на действия фирмы,

• либо соответствующим образом реагируют.

1) Если конкуренты не реагируют на действия фирмы, то, например, снижая цены, фирма может очень расширить объёмы продаж, и наоборот, если она повысит цены, то покупатели будут предпочитать товары других фирм-соперников, и объёмы продаж данной фирмы сократятся.

Следовательно, если фирмы отрасли не реагируют на ценовую политику данной фирмы, то кривая D будет эластичной.

2) Если фирмы в отрасли реагируют на изменения цен, проводимые фирмой, то при понижении цены, соперники, не желая лишаться рынков сбыта, также понизят цены. Если фирма повысит цены, то ответное повышение цен соперниками сохранит баланс в отрасли, а кривая D₁ становится в этом случае неэластичной.

P Р

Е

D

D₁ D олигополии

0 Q 0 Q

Как же поведут себя конкуренты? Они оставят без внимания случаи повышения фирмой цены, но не позволят фирме лишать их рынков сбыта за счёт понижения цен и также снизят цены. Таким образом, когда фирма повышает цены, то кривая D эластична, а когда фирма снижает цены – кривая D неэластична.

В точке Е кривая D будет иметь излом. Фирме не выгодно менять цену, так как повышение цены приведёт к снижению продаж, а снижение цены не приведёт к большим выгодам. Это и объясняет «жёсткость цен».

С точки зрения общества, олигопольная структура отраслевых рынков является, видимо, наиболее целесообразной. В эпоху НТР для совершенствования производства необходимы высокие затраты на НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки), осуществление которых связано с высоким предпринимательским риском. При абсолютной монополии крупная фирма имеет средства для финансирования НИОКР, но не имеет достаточных стимулов для их быстрого внедрения. Наоборот, при совершенной конкуренции мелкие фирмы имеют сильные стимулы для немедленного внедрения в производство новых разработок, но они не могут позволить себе тратить крупные средства на проекты с неясными перспективами. Крупные фирмы-олигополии с этой точки зрения удовлетворяют требованиям НТР в наибольшей степени: у них есть и крупные финансовые ресурсы для рискованных инвестиций, и заинтересованность оперативно запускать в производство новые разработки, пока не опередили конкуренты.