2. Объем и оформление контрольной работы
Контрольная работа выполняется в соответствии с правилами оформления подобных работ. Работа должна содержать графический и табличный материал, отражающий основные результаты проведенной работы, иллюстрирующий предложения и выводы.
В работе должны быть представлены:
содержание работы с указанием страниц текста;
характеристика товара и организации;
разработанная стратегия продвижения;
резюме стратегии продвижения.
Общий объем работы – 10-15 страниц.
3. Содержание контрольной работы
Основные этапы процесса разработки стратегии продвижения товара, их очередность и направление информационных потоков, представлены в виде блок-схемы на рис.1.
у
становление
экономической цели
стратегии
анализ
в
нутренней
и внешней среды
о
пределение
определение
объекта стратегии целевой аудитории
п
остановка
коммуникационной цели
стратегии
Формирование общего бюджета стратегии
Определение
структуры комплекса продвижения
р
азработка
стратегий рекламы,
личной продажи, стимулирования
сбыта и пропаганды
у
точнение
бюджета
и структуры продвижения
у
становление
процедуры
контроля реализации стратегии
Рис.1. Блок-схема процесса разработки стратегии продвижения товара
3.1. Информация, необходимая при разработке стратегии продвижения
Стратегия продвижения является заключительным четвертым элементом маркетингового комплекса. Для ее разработки необходима информация о решениях, принятых на предыдущих этапах планирования маркетинга (общей стратегии, товарной, ценовой и сбытовой стратегий) и характеристика внутренней и внешней среды предприятия. В наиболее полном виде список информации, необходимой для принятия стратегических решений в области маркетинговых коммуникаций, приведен в таблице 1.
Таблица 1
Информация, необходимая при разработке стратегии продвижения
-
Объект
исследования
Необходимая
информация
Этап, на котором
используется
Предприятие
финансовые возможности;
цели предприятия;
конкурентные преимущества;
уровень известности;
ассортимент продукции;
приоритеты товарной политики;
система ценообразования;
система сбыта;
доля рынка.
определение объекта и субъекта стратегии;
постановка коммуникационной цели;
формирование бюджета.
Товар
отличительные особенности;
назначение;
стоимость;
этап жизненного цикла;
уровень стандартизации;
уровень технической сложности;
условия продажи.
определение объекта стратегии;
постановка коммуникационной цели;
формирование комплекса.
Потребители
количество;
местонахождение;
сегментация;
особенности процесса покупки;
степень готовности к покупке.
определение субъекта стратегии;
формирование комплекса.
Рынок
емкость и насыщенность;
уровень конкуренции;
преимущества конкурентов;
поведение конкурентов;
особенности коммуникационной политики конкурентов.
определение объекта стратегии;
установление бюджета;
формирование комплекса.