- •СеминарскиЕ занятиЯ
- •Раздел I. Введение в рекламоведение
- •Тема 1. Рекламоведение как комплексная дисциплина. Предмет и задачи курса. (2 часа)
- •Тема 2. История развития рекламы в России и за рубежом (4 часа)
- •Тема 3. Сущность и содержание рекламы(2 часа)
- •Раздел II. Коммуникативные аспекты рекламы
- •Тема 4. Природа и специфика рекламной коммуникации. (2 часа)
- •Тема 5. Модели рекламной коммуникации (2 часа)
- •Тема 6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 7. Основные сферы функционирования рекламы(2 часа)
- •Тема 8. Средства распространения и размещения рекламы (2 часа)
- •Тема 9. Социально-психологические основы рекламы(4 часа)
- •Раздел III. Рынок рекламных услуг
- •Тема 10. Рекламный бизнес (2 часа)
- •Тема 11. Организация и планирование рекламных кампаний (2 часа)
- •Тема 12. Маркетинговые и рекламные исследования и их роль в создании эффективной рекламы (4 часа)
- •Тема 13. Бренд и брендинг - технология современного бизнеса (2 часа)
- •Тема 14. Фирменный стиль. Спонсорство (2 часа)
- •Тема 15. Перспектива развития рекламы (2 часа)
Тема 13. Бренд и брендинг - технология современного бизнеса (2 часа)
Торговая марка и бренд: общее и отличное.
Основные компоненты бренда.
Типы брендов и ситуации, наиболее благоприятные для их использования.
Потребительское восприятие и узнаваемость бренда.
Бренд в Интеренте.
Применение концепции брендинга на российском потребительском рынке.
Темы докладов:
Азиатская и западная модель бренда.
Понимание брендинга как общего языка между потребителями и маркетологами.
Бренды как основа для социальных смыслов.
Практикум
Творческая составляющая рекламной деятельности. Знакомство с опытом и
шедеврами рекламы.
1. Прохладительный напиток «Coca-Cola»
2. Подгузники «Pampers»
3. Концерн «P&G»
4. Спортивная одежда «Nike»
5. Батарейки «Energizer»
6. Косметика «L`Oreal»
7. Автомобили «Ford»
8. Телефоны «Nokia»
9. Техника «Samsung»
10. Косметика для мужчин «Gillette»
11. Конфеты «M&M`s»
12. Пиво «Толстяк»
13. Сок «Моя семья»
14. Сок «Фруктовый сад»
15. Косметика «Dave»
16. Концерн «Nestle»
17. Джинсы «Levi`s»
18. Косметика «Avon»
19. Автомобили «Audi»
20. Кондитерская фабрика «Россия»
21. Жевательные резинки «Stimorol»
22. Кафе быстрого питания «McDonald`s»
Методические указания к занятию
Подгруппы (2-3 человека) готовят материалы по истории создания всемирно известных брендов, элементы фирменного стиля, рассматривают их известные рекламные кампании. Выступления по выбранной теме заслушиваются на семинарах по темам №13-15, после работы по вопросам семинара.
Литература
Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства курс лекций для студ. вузов по спец. 350700 Реклама А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого/А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого.- СПб., Питер., 2002- 224 с. *
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *
Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *
Рожков И. Я.От брендинга к бренд-билдингу. Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт /И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.- СПб., Гелла-принт,2004- 320с. *
Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*
Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *
Тема 14. Фирменный стиль. Спонсорство (2 часа)
Понятие фирменного стиля.
Основные элементы фирменного стиля.
Разработка и регистрация товарного знака.
Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.
Основные сферы спонсорства (спорт, искусство, социальная сфера).
Литература
Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства курс лекций для студ. вузов по спец. 350700 Реклама А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого/А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого.- СПб., Питер., 2002- 224 с. *
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *
Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *
Рожков И. Я.От брендинга к бренд-билдингу. Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт /И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.- СПб., Гелла-принт,2004- 320с. *
Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*
Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *