Тема 15. Перспектива развития рекламы (2 часа)

1. Новые рекламные технологии и развитие рынка рекламы в России и за рубежом.

2. Глобальные коммуни­кации: стратегические проблемы и перспективы.

3. Рекламный менеджмент на со­временном этапе.

4. Глобализация рынков и реализация глобальных коммуникаций.

5. Стратегия и тактика проведения глобальных рек­ламных кампаний с применением Интернет-технологий.

Темы докладов:

Реклама как мировая коммуникация.

Про­цесс глобализации и трудности, возникающие на пути использо­вания рекламы на международных рынках.

Пробле­мы кросс-культурных коммуникаций и глобализация.

Литература

25. Гринберг Т.Э. Реклама: культурный контекст/ Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушко - М., 2004.*

26. Ильин А.С. Реклама в коммуникативном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин – М.: Кнорус, 2009. *

27. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

28. Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *

29. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *