Тема 7. Основные сферы функционирования рекламы(2 часа)

1. Специфика предпринимательства.

2. Реклама как самостоятельный вид бизнеса.

3. Политическая реклама.

4. Совершенствование банковского обслуживания и рек­лама в банке.

5. Реклама в социальной сфере.

Темы докладов

Мотивация осуществления предпринимательской деятельности.

Рекламный бизнес как индустрия по произ­водству рекламы.

Практикум

Проведите функциональный анализ политической рекламы отдельного кандидата или партии на общероссийских и местных выборах. Различается ли функциональный спектр политического дискурса у различных партий (основных и маргинальных), у политиков регионального и общенационального уровня, у партий и отдельных политических деятелей.

Литература

1. Аакер, Дэвид А. Маркетинговые исследования/ Д. А. Аакер, В. Кумар, Дж. С. Дэй ; пер. с англ. А. Шалек под ред. С. Г. Божук. - 7-е изд.. - СПб.: Питер, 2004. - 848 с. *

2. Анурин В. Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка : уникальный отечественный опыт: учебное пособие для студентов вузов по спец. 061500-Маркетинг/ В. Ф. Анурин, И. И. Муромкина, Е. В. Евтушенко. - СПб.: Питер, 2006. - 270 с. *

3. Ильин А.С. Реклама в коммуникативном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин – М.: Кнорус, 2009. *

4. Кузьмина О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: учебное пособие для студ. вузов/ О. Г. Кузьмина. - М.: Наука-Спектр, 2008. *

5. Пономорева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: Учебное пособие/ А.М. Пономорева - М.: МарТ , 2004. - 239 с. *

6. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *

8. Шарков Ф. И. Рекламный рынок : методика изучения: курс лекций : учеб. пособие для студентов вузов по спец. "Связи с общественностью"/ Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. - М.: ЭКЗАМЕН, 2005. - 256 с. *

Тема 8. Средства распространения и размещения рекламы (2 часа)

1. Реклама в прессе.

2. Печатная реклама.

3. Аудиовизуальная реклама.

4. Радио- и телереклама. Выставки и ярмарки.

5. Рекламные сувениры.

6. Прямой контакт с потенциальными покупателями (прямая реклама).

7. Наружная реклама.

8. Мероприятия PR.

9. Компьютеризированная реклама.

Темы докладов

История печатной афишы.

История рекламного плаката (Жюль Шере, Анри Тулуз-Лотрек, Теофил Стейнлен, Альфонс Муха).

История наружной рекламы.

История газетной рекламы.

Практикум

Зафиксируйте рекламные ролики, демонстрировавшиеся в течении 2-х часов в прайм-тайм. Какие товарные категории представлены в рекламе? В просмотренных роликах выделите структуру, сюжет, образы, слоган, интонацию. Определите целевую аудиторию, на которую направлено рекламное сообщение.

Словарь терминов

Басорама – рекламная панель, устанавливаемая на крыше транспортных средств.

Биллборд – специально построенные рекламные щиты, располагающиеся

вдоль автомобильных трасс, но иногда в пешеходных зонах. Обычно бывают

двусторонними.

Брандмауэр – крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих

стенах зданий, свободных от окон.

График размещения рекламы – определяет временные аспекты используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании.

Джингл – музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике.

Замер аудитории – определение размеров теле- и радио- аудитории и её характера.

Лайтбокс – носитель наружной рекламы относительно небольшого размера,

устанавливается чаще всего на тротуарах людных улиц, на остановках городского транспорта.

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных

с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудиторией.

Медианоситель – это конкретный представитель медиаканала, в котором

размещено рекламное сообщение.

Модуль – в рекламе: единица поверхности при покупке рекламной площади

в газетах рекламных объявлений. Это прямоугольник шириной в колонку и

стандартной высоты.

Охват – часть (процент) представителей целевой аудитории, вступивших в

контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.

Прайм-тайм – время наибольшего охвата аудитории телеканалом или радиостанцией.

Призматрон (призма-вижн, тривижн) – рекламная конструкция, периодически меняющая изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама.

Средства распространения рекламы – средства массовой коммуникации и

другие каналы распространения рекламной информации.

Частота экспозиции – покaзатeль, который показывает, какая часть (процент) целевой аудитории и сколько раз контактировала c носителем, содержащим рекламное обращение.

Частотность – показатель медиапланирования, среднее число рекламных

контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика

размещения рекламы в течение определенного промежутка времени.

Методические указания к занятию

При выполнении практического задания обратите внимание на следующие моменты. Основная задача медиапланирования – оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. Медиапланирование производится в несколько этапов:

1. Определяются и формулируются цели рекламной деятельности рекламодателя. Выявляется сегмент целевой аудитории.

2. Принимается решение об охвате аудитории и о необходимом количестве

рекламных контактов. На данном этапе важными показателями являются: охват носителя, частота экспозиции, кумулятивная частота, охват с частотой.

3. Производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиаканалов и медеаносителей рекламного обращения и разрабатывается конкретная схема его размещения.

Литература

1. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства курс лекций для студ. вузов по спец. 350700 Реклама А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого/А. В. Овруцкий, А. М. Пономарева, И. Р. Тищенко, А. В. Крылова ; под общ. ред. О. В. Овруцкого.- СПб., Питер., 2002- 224 с. *

2. Ильин А.С. Реклама в коммуникативном процессе: курс лекций/ А.С. Ильин – М.: Кнорус, 2009. *

3. Матвеева Л. В. Психология телевизионной коммуникации Учеб. пособие для студ. фак. психол. вузов по направ. 5210000 и 020400-"Психология/ Л.В.Матвеева, Т.Я.Аникеева, Ю.В.Мочалова.- М., РИП-холдинг, 2004.- 315с. *

4. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е.В. Медведева .- М., УРСС, 2003- 278, [2] с. *

5. Ромат, Е. В. Реклама:Учеб. пособие/Е. В. Ромат. - СПб. и др.:Питер,2004.- 492 с.*

6. Ученова В.В. История рекламы Учеб. для студ. вузов и учреждений доп. образования по спец. 350700 "Реклама" /В.В.Ученова, Н.В.Старых.- СПб., Питер, 2002. - 304 с *

7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы.- СПб., Питер, 2003- 377с. *