- •Тема 1. Теоретические основы изучения покупательского поведения
- •Объект, предмет и задачи курса "Поведение потребителей"
- •1.2. История изучения потребительского поведения
- •Подходы к изучению потребителей
- •Экономическая сущность поведения потребителя
- •1.5. Классификация и анализ потребителей в маркетинге
- •Тема 2. Процесс принятия решения конечным покупателем
- •2.1. Сущность процесса принятия решения покупателем.
- •2.2. Характеристика стадий процесса принятия решения конечным покупателем.
- •I cтадия. Осознание потребности.
- •II стадия включает поиск информации и ее обработку.
- •Внешние влияния окружающей среды
- •VII стадия. Освобождение (отторжение).
- •2.3. Правила принятия решений о покупке
- •2.4. Типы покупательского поведения
- •2.5. Защита прав и объединение потребителей в Украине
- •Тема 3. Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей
- •3.1. Личностные характеристики потребителя
- •3.2. Основные теории личности
- •Психологические факторы, влияющие на поведение потребителей
- •3.4. Мотивационные теории
- •Факторы окружающей среды
- •4.2. Категория культуры и ее структура
- •4.3. Элементы культуры
- •4.4. Механизм действия культуры
- •4.5. Социальный класс
- •Типы референтных групп
- •4.7. Влияние референтной группы на выбор товара
- •4.8. Семья как первичная референтная группа
- •Ролевая теория и ее маркетинговое использование
- •Ситуационные факторы
- •Тема 5. Маркетинговые стимулы предприятий-продавцов
- •Разработка стратегий фирмы с учетом поведения потребителей
- •5.2. Товарная политика
- •5.3. Ценовая политика
- •5.4. Коммуникационная политика
- •5. 5. Политика распределения
- •Методики модификации поведения потребителей
- •Тема 6. Особенности организационного покупательского поведения
- •6.1. Сущность и основные виды организационных потребителей
- •6.2. Специфика организационного покупательского поведения
- •6.3. Характеристика процесса принятия решения о закупке
- •6.4. Модели поведения предприятий - покупателей
- •Тактика постоянных (традиционных) и потенциальных поставщиков с учетом ситуации покупки
- •Тема 7. Исследование поведения потребителей
- •7.1. Значение, направления и характеристика процесса маркетингового исследования потребительского поведения
- •7.2. Исследование факторов, влияющих на процесс принятия решения о покупке
- •7.2.1. Исследование личностных ценностей потребителей
- •Шкала ценностей м. Рокича
- •Шкала ценностей ш. Шварца
- •Теория потребительских ценностей Шета – Ньюмана – Гросса
- •7.2.2. Исследование стиля жизни потребителей
- •7.2.3 Маркетинговые исследования, связанные с сегментированием рынка потребителей
- •7.2.4. Исследование мотивации потребителей
- •I. Методы ассоциаций
- •II. Методы завершения
- •III. Методы интерпретации
- •IV. Метод фокус-групп
- •V. Метод глубинного интервью
- •7.2.5. Изучение восприятия
- •7.2.6. Анализ потребительского знания
- •1. Содержание знания:
- •7.2.7. Изучение отношения
- •2. Изучении мнений потребителей о марках товаров.
- •1. Лестница цен
- •2. Тест со шкалой Джастера
- •7.3. Исследование процесса принятия решения о покупке
- •7.4. Исследование поведения потребителей в процессе покупки и после нее
2.5. Защита прав и объединение потребителей в Украине
В 1985 г. Генеральная Ассамблея ООН приняла резолюцию “Руководящие принципы для защиты интересов потребителей”.
Она была положена в основу принятого в Украине в мае 1991 г. Закона “О защите прав потребителей”.
В 1993, 1995 и 1997, 2005 гг. в Закон были внесены изменения и дополнения. В соответствии с ними образован Государственный комитет по делам защиты прав потребителей, увеличена ответственность за нарушение законодательства.
В настоящее время государственную защиту прав граждан как потребителей, согласно Закону Украины “О защите прав потребителей”, осуществляют органы законодательной и исполнительной власти различных уровней, а также суд.
Косвенно государственную защиту прав потребителей осуществляют правоохранительные органы, органы Государственного таможенного комитета, органы Министерства здравоохранения и др.
Негосударственную защиту прав граждан как потребителей осуществляют общественные организации потребителей, которые образовались в конце 80-х годов в Киеве, Донецке, Днепропетровске, Харькове и Одессе. Сейчас такие организации есть во всех крупных регионах Украины.
С 1989 г. действует Украинская ассоциация потребителей.
Информацию о товарах и услугах, а также рекламу о них распространяют пресса, радио, телевидение.
Среди газет наиболее популярна всеукраинская еженедельная газета потребителей “КонтрАкт”.
Законодательная база защиты прав потребителей в Украине совершенствуется, дополняется необходимыми законодательными актами.
Потребитель имеет имеет следующие права:
1) государственную защиту своих прав.
2) надлежащее качество товаров (работ, услуг), торгового и иных видов обслуживания.
3) безопасность товаров (работ, услуг).
4) необходимую, доступную и достоверную информацию о количестве, качестве и ассортименте товаров (работ, услуг),
5) возмещение убытков,
6) обращение в суд и другие уполномоченные государственные органы за защитой нарушенных прав;
7) объединение в общественные организации потребителей
Объединения потребителей в Украине являются общественными организациями и осуществляют свою деятельность в соответствии с Законом Украины “Об объединениях граждан”.
Объединения потребителей имеют право:
• изучать потребительские свойства продукции, спрос на нее, проводить опрос населения для выявления общественного мнения о качестве выпускаемых и реализуемых товаров и ценах на них;
• производить экспертизу и испытание товаров (работ, услуг);
• получать от органов государственной власти и управления, органов местного самоуправления информацию, необходимую для реализации своих целей и задач;
• содействовать государственным органам в осуществлении контроля за качеством товаров (работ, услуг), торгового и иных видов обслуживания;
• организовывать юридическую и консультационную помощь потребителям в соответствии с законодательством;
• вносить предложения по разработке нормативных документов, устанавливающих требования к качеству товаров (работ, услуг);
• представлять и защищать интересы потребителей в органах государственной власти и правления и местного самоуправления в соответствии с законодательством;
• вносить в органы государственного управления и хозяйствующим субъектам предложения о мерах по повышению качества товаров (работ, услуг); о временной приостановке выпуска и реализации товаров (работ, услуг), которые не соответствуют установленным требованиям относительно качества; о прекращении производства, изъятии из реализации и продажи товаров (работ, услуг), представляющих опасность для жизни, здоровья и имущества граждан или наносящих вред окружающей природной среде, а также об отмене цен, установленных с нарушением действующего законодательства;
• обращаться с иском в суд о признании действий продавца, изготовителя (предприятия, выполняющего их функции), исполнителя противоправными в отношении неопределенного круга потребителей и пресечении этих действий;
• в соответствии с законодательством защищать в судебном порядке права потребителей, не являющихся членами общественных организаций потребителей (объединений потребителей);
• обращаться в правоохранительные органы и органы государственного управления о привлечении к ответственности лиц, виновных в выпуске и реализации некачественных товаров (работ, услуг);
• информировать общественность о правах потребителей;
• содействовать развитию международного сотрудничества в области защиты прав и интересов потребителей (ст. 26).