Вариант 5

1. Теоретический вопрос

Товар, классификация товаров. Понятие нового товара.

2. Задача

Обследование 100 тыс. потребителей предприятия показало, что 20% из них ориентируются на качество товара и купят по 10 единиц товара по максимальной цене - 13,5 тыс. руб. Для 50% потребителей предел цены - 12 тыс. руб. при покупке 5 единиц. 30% потребителей купят 2 единицы при цене не выше 11 тыс. руб. Установите цену на товар, исходя из максимальной прибыли.

3. Практическое задание

Фирма «Балтмебель» производит мебель в широком ассортименте. Фирма имеет ряд фирменных магазинов и стремится к возможно более широкому охвату рынка мебели. Основные цели фирмы – сохранение устойчивого положения на рынке, поддержание положительного имиджа в глазах потребителей, рост прибыли. Проведите сегментацию рынка и определите ассортимент, необходимый для удовлетворения потребностей возможно более широких слоев потребителей. Укажите наиболее перспективные по сбыту направления торговли.

4. Тест

1. Цель деятельности организации заключается в:

а) получении прибыли;

б) удовлетворении потребностей;

в) удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли.

2. Современной концепции маркетинга соответствует:

а) товарная ориентация;

б) производственная ориентация;

в) сбытовая ориентация;

г) ориентация на потребителя;

д) ориентация на потребителя и общество в целом.

3. Концепции социально-этического маркетинга соответствует:

а) товарная ориентация;

б) производственная ориентация;

в) сбытовая ориентация;

г) ориентация на потребителя;

д) ориентация на потребителя и общество в целом.

4. На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товара) используется:

а) концепция совершенствования товара;

б) концепция совершенствования производства;

в) концепция стимулирования сбыта;

г) концепция социально-этического маркетинга;

д) концепция достижения потребительской удовлетворенности.

5. К объектам маркетинга относятся:

а) потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок;

б) отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования;

в) потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства.

6. К субъектам маркетинга относятся:

а) потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок;

б) отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования;

в) рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства.

7. Элементами внешней макросреды маркетинга принято считать:

а) социально-культурные, политико-правовые, научно-технические, природно-географические и экономические факторы;

б) политико-правовые, научно-технические, природно-географические и экономические факторы;

в) социально-культурные, политико-правовые, научно-технические, природно-географические и экономические факторы, а также маркетинговых посредников.

8. Элементами внешней микросреды маркетинга принято считать:

а) потребителей, поставщиков, посредников и конкурентов;

б) потребителей, поставщиков и посредников;

в) потребителей, поставщиков, посредников, цены и конкурентов.

9. Не относится к маркетингу:

а) проведение компании “Скажи нет наркотикам”;

б) публичные дебаты двух кандидатов на один политический пост;

в) поощрение коллекционирования почтовых марок почтовой службой страны;

г) агрессивная политика государства.

10. Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:

а) спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара;

б) имеет место высокая эластичность по качеству, качество – отличительная черта товара от продукции конкурентов;

в) товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя.