- •1) Основные этапы медиапланирования
- •2) Структура рекламного агентства полного цикла
- •3) Основные виды рекламных технологий
- •Развитие рекламных технологий
- •5) Задачи и структура отдела рекламы
- •6) Как строится рекламный бюджет
- •7) Рекламные исследования. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •8) Рекламное агентство полного цикла
- •9) Фокус-группы
- •10) Маркетинг-микс
- •11) Аудитория рекламы, классификация. Основные аудиторные группы
- •12) Как появляется ориентация на конкретные аудитории в рекламных сообщениях
- •13) Сегментация рынка
- •14) Психология восприятия рекламы. Техника “ай-стоппер”
- •15) Суггестивные технологии и использование методов nlp в рекламе
- •16) Формулы рекламного воздействия, историческая эволюция и границы использования
- •17) Товарный знак
- •18) Элементы фирменного стиля. Сущность, функции и особенности разработки
- •19) Бренд и торговая марка. Сходство и различия
- •20) Брэндинг как маркетинговая технология
- •21) История мировых брендов
- •22) Разработка креативной концепции. Рекламная стратегия и идея
- •23) Рекламные стратегии рационального типа
- •24) Рекламные стратегии эмоционального (проекционного) типа
- •25) В чем проявляется креативный характер рекламной деятельности
- •26) Основные этапы творческого процесса
- •27) Креативный бриф, структура и содержание
- •28) Структура рекламного обращения
- •29) Жанры и виды печатной рекламы
- •30) Психологические мотивы, которые учитываются при подготовке рекламных сообщений
- •31) Рекламные заголовки, роль и виды
- •32) Рекламные слоганы. Место слогана в рекламном обращении и в рекламной компании
- •33) Маркетинговая и художественная составляющие ценности слогана
11) Аудитория рекламы, классификация. Основные аудиторные группы
12) Как появляется ориентация на конкретные аудитории в рекламных сообщениях
13) Сегментация рынка
Сегментация рынка - разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).
Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выделения наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для последующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию - при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном или нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.
Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.
Психологический - разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
Поведенческий - деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики - машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Рассмотрим сегментацию рынка труда, концепцию которой впервые выдвинули П. Доринджер и М. Пайор (оба из США) в начале 70-х гг. XX в.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынок первичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичных рабочих мест и групп рабочих.
К первичным независимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высококвалифицированных рабочих. К первичным подчиненным рабочим местам относят техников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вторичные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест .вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80-е гг. XX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.