1.1.2. Особенности дисциплины

Дисциплина «Рекламные коммуникации в здравоохранении» относится к специальным дисциплинам, национально-региональному (вузовскому) компоненту и предназначена для того, чтобы сформировать профессиональные знания, умения и навыки экономиста-менеджера. Дисциплина «Рекламные коммуникации в здравоохранении» обеспечена авторскими разработками, в процессе обучения используются активные методы обучения.

Требования к начальной подготовке, необходимой для успешного овладения дисциплиной

Студент, приступающий к изучению дисциплины «Рекламные коммуникации в здравоохранении» должен обладать знаниями, умениями и навыками, приобретенными в процессе изучения следующих дисциплин:

• Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины (цикл ГСЭ) – культурология, политология, психология и педагогика, русский язык и культура речи, социология, коммуникативная культура и делопроизводство;

• общие математические и естественнонаучные дисциплины (цикл ЕН) –информационные технологии в экономике, программные средства разработки WEB-страниц и презентаций;

• общепрофессиональные дисциплины (цикл ОПД) – менеджмент, менеджмент в здравоохранении; экономика предприятия в здравоохранении; маркетинг, маркетинг в здравоохранении; кадровый менеджмент в здравоохранении;

• специальные дисциплины (цикл СД) – организация предпринимательской деятельности, психология общения; информационные технологии в здравоохранении.

Обеспечение изучения последующих дисциплин

Студент, заканчивающий изучение дисциплины «Рекламные коммуникации в здравоохранении», будет обладать знаниями, умениями и навыками, необходимыми для изучения следующих дисциплин:

• дисциплины специализации (цикл ДС) – стратегический менеджмент в здравоохранении; управление разработкой и реализацией медицинских услуг; управление персоналом.

В ходе изучения дисциплины достигается главная цель – формирование в рамках современного базового экономического образования у будущих специалистов знаний об основах формирования и управления рекламными и PR-коммуникациями учреждений здравоохранения.

Основные задачи дисциплины: сформировать систему знаний и представлений о рекламной и PR-практике ЛПУ, основных подходах и методиках анализа коммуникационного пространства и коммуникационных процессов ЛПУ на рынке медицинских услуг; научить методикам анализа, планирования, организации и оценки эффективности рекламной деятельности в ЛПУ.

1.1.3. Требования к уровню освоения и содержания дисциплины

В соответствии с требованиями ГОС ВПО к содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности «Экономика и управление на предприятии (здравоохранение)» в результате изучения дисциплины «Рекламные коммуникации в здравоохранении» студент должен:

иметь представление

Пр.1. - о понятийном аппарате рекламной и PR-деятельности;

Пр.2. - о тенденциях развития рекламного рынка в России и мире;

знать

Зн.1. - нормативно-правовую основу рекламной деятельности;

Зн.2. - основные виды и специфику различных видов рекламы;

Зн.3. - психологические основы рекламного воздействия;

Зн4. - особенности рекламных и PR-коммуникаций ЛПУ;

Зн.5. - структуру и механизмы управления имиджем и репутацией ЛПУ;

Зн.6. - основы организации рекламной деятельности ЛПУ;

Зн.7. - основы медиапланирования;

Зн.8. - методы оценки эффективности рекламы.

уметь

Ум.1. - сформулировать цели и задачи рекламной и PR-кампании;

Ум.2 - выделить целевые аудитории;

Ум.3 - определить оптимальные коммуникационные каналы и средства рекламного воздействия;

Ум.4 – сформулировать уникальное торговое предложение;

Ум.5 - разработать рекламное обращение;

Ум.6 - разработать программу рекламной компании;

Ум.7 - составить бюджет рекламной компании;

Ум.8 - оценить эффективность рекламного воздействия.

владеть

Вл.1. - методикой разработки рекламной компании;

Вл.2. – навыками обоснования и выбора эффективных коммуникационных каналов и средств для осуществления рекламной и PR-деятельности предприятия

Вл.3. - методикой оценки эффективности рекламной деятельности