4.Содержание дисциплины

Содержание разделов дисциплины

Основы рекламы. Рекламная деятельность в здравоохранении. Виды рекламы. Наружная реклама, реклама в СМИ, имиджевая реклама, реклама на транспорте, световая реклама.

Деятельность по развитию связей с общественностью. Мероприятия по продвижению МРУ на мировом, национальном, региональном, местном и локальном рынках.

Участие в выставках, ярмарках. Представительская реклама. Планирование и бюджетирование рекламной деятельности ЛПУ.

Раздел 1. Введение.

Значение предмета «рекламные коммуникации» в системе интегрированных коммуникаций учреждений здравоохранения. Основные этапы развития рекламного рынка в мире и России.

Раздел 2. Основы рекламы. Рекламная деятельность в учреждениях здравоохранения.

Тема 2.1. Основы рекламы.

Реклама: определения и функции. Нормативно-правовая основа рекламной деятельности. Цели рекламного воздействия. Стадии рекламной деятельности. Каналы распространения и средства рекламы. Виды рекламы: реклама в СМИ; наружная реклама; световая реклама; реклама на транспорте; прямая почтовая рассылка; реклама непосредственно на месте продажи; реклама в Интернет-коммуникациях. Особенности рекламы в здравоохранении.

Тема 2.2. Психология рекламы

Психология восприятия рекламы. Структура потребности в ракурсе рекламного воздействия. Мотивация в рекламе. Установки и стереотипы в рекламной практике. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Психология принятия решения потребителем и разработка рекламных сообщений. Рекламные модели и рекламная пирамида. Рекламный текст, слоган, заголовок. Свет и цвет в рекламе. Формы в рекламе.

Раздел 3. Деятельность по развитию связей с общественностью учреждений здравоохранения.

Деятельность по развитию связей с общественностью (PR) в учреждениях здравоохранения. Определение целевых аудиторий; управление социальными коммуникациями организации. Имидж и репутация.

Раздел 4. Технологии рекламы и PR

Алгоритм работы по конструированию рекламы Методы конструирования рекламного произведения. Выбор признаков товара для разработки рекламного обращения. Реклама на торговых ярмарках и выставках. Формировании фирменного стиля. Имиджевая реклама, представительский пакет топ-менеджера.

Раздел 5. Организация рекламной деятельности в ЛПУ

Схема построения плана рекламы. Исследования при разработке рекламы. Методы оценки эффективности рекламной компании. Медиа-планирование рекламной деятельности. Планирование и бюджетирование рекламной деятельности в ЛПУ.

2.2. Содержание лекционного курса дисциплины

№ лек- ции п.п.	Ссылки на цели (из п. 1.2.3. РП)	Часы	№ раздела/ темы	Название лекции
		1		Раздел 1. Введение
1	Пр.1,2	0,5	1/1.1	Тема 1.1. Рекламные коммуникации в системе интегрированных коммуникаций ЛПУ.
2	Пр.1,2	0,5	1/1.2	Тема 1.2. Основные этапы развития рекламного рынка в России и мире.
		1		Раздел 2. Основы рекламы. Рекламная деятельность в учреждениях здравоохранения
3	Пр.1,2 Зн.1,2,3 Ум.3 Вл.2	0,5	2/2.1	Тема 2.1 Реклама: определения и функции. Нормативно-правовая основа рекламной деятельности. Виды рекламы.
4	Зн.2,3,4,5 Ум.2,3,4,8 Вл.2,3	0,5	2/2.2	Тема 2.2. Психология рекламы
		1		Раздел 3. Деятельность по развитию связей с общественностью учреждений здравоохранения
5	Пр.1,2 Зн.4,5,6,7,8 Ум.1,2,3 Вл.2,3	0,3	3/3.1	Тема 3.1. Связи с общественностью: основные понятия, функции
6	Зн.3,4 Ум.1,2,3 Вл.1,2,3	0,3 0,4	3/3.2 3/3.2	Тема 3.2. Управление социальными коммуникациями предприятия Тема 3.3. Управление имиджем и репутацией
		1		Раздел 4. Технологии рекламы и PR
7	Зн.2,5,7 Ум.1,2,3,4,5 Вл.1,2	0,5 0,5	4/4.1 4/4.2	Тема 4.1. Алгоритм и методы конструирования рекламного произведения. Тема 4.2. Реклама на торговых ярмарках и выставках
		2		Раздел 5. Организация рекламной деятельности в ЛПУ
8	Зн.6,7 Ум.6,7 Вл.1,2	1	5/5.1	Тема 5.1. Планирование и бюджетирование рекламной деятельности ЛПУ
9	Зн.8 Ум.8 Вл.3	1	5/5.2	Тема 5.2. Оценка эффективности рекламной деятельности.
	Всего часов	6