- •Новосибирск - 2010
- •Лист регистрации изменений рп
- •Раздел 1. Организационно-методическое обеспечение дисциплины
- •Выписка из п.7.1 гос впо Требования к профессиональной подготовленности специалиста
- •Требования к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы подготовки экономиста-менеджера по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
- •1.1.2. Особенности дисциплины
- •Требования к начальной подготовке, необходимой для успешного овладения дисциплиной
- •Обеспечение изучения последующих дисциплин
- •1.1.3. Требования к уровню освоения и содержания дисциплины
- •Структура дисциплины с междисциплинарными связями
- •2. Содержание дисциплины
- •2.1. Учебно-тематический план
- •4.Содержание дисциплины
- •Раздел 1. Введение.
- •Раздел 2. Основы рекламы. Рекламная деятельность в учреждениях здравоохранения.
- •Тема 2.1. Основы рекламы.
- •2.2. Содержание лекционного курса дисциплины
- •2.3. Содержание семинарских занятий
- •2.4. Содержание лабораторных занятий
- •2.5. Содержание практических занятий
- •2.6. Программа самостоятельной работы студентов
- •Примерный вариант итогового теста
- •3.1.3.Ситуационные задачи и вопросы для проверки и закрепления знаний по темам
- •Примерный вариант:
- •3.1.4. Темы и задания на контрольную работу
- •Задание на контрольную работу
- •3.1.5. Темы рефератов / творческих работ
- •3.2. Учебно-методические материалы, рекомендуемые для изучения дисциплины, разработанные кафедрой
- •Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •3.4. Список литературы
- •3.4.1.Основная литература
- •3.4.2. Дополнительная литература
Примерный вариант итогового теста
|
|
Раздел № 2 / тема № |
|||||
1.1 |
1.2 |
2.1 |
2.2 |
2.3 |
2.4 |
2.5 |
|
Пр.1 |
1,2,3,4 |
5,6,7,8 |
|
|
|
|
|
Пр. 2 |
1,2,3,4 |
5,6,7,8 |
|
|
|
|
|
Зн.1 |
|
|
|
|
|
|
20 |
Зн.2 |
|
|
9,10,11,12,13 |
14 |
15,16,17,18 |
19 |
|
Зн. 3 |
|
|
|
|
|
|
20 |
Итого вопросов по теме |
4 |
4 |
5 |
1 |
4 |
1 |
1 |
1. Приведите в соответствие термин и толкование
Термин |
Толкование |
1. Рекламопроизводитель
2. Потребитель рекламы
3. Реклама
4. Недостоверная реклама
5. Контрреклама
|
А. Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинании.
Б. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
В. Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.
Г. Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий
Д. Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. |
2. Какой вид рекламы является рекламой по каналам распространения:
- некоммерческая реклама;
- международная;
- радиореклама
3. Сгруппируйте представленные ниже слова и выражения в три блока: цели рекламы, виды рекламы, средства рекламы
1) почтовая реклама, 2) рекламный щит, 3) активизировать потребность, 4)сувенир, 5) активизировать действие, 6) реклама в СМИ, 7) буклет,
8) усилить известность, 9) наружная реклама
Цели рекламы |
Виды рекламы |
Средства рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Кто есть кто в рекламном бизнесе
1. Копирайтер 2. Дизайнер 3. Спичрайтер |
А. Специалист по составлению текстов речей для политических деятелей Б. Конструктор, художник В. Сотрудник рекламного агентства, в обязанности которого входит сочинение оригинальных рекламных текстов (слоганов) |
5. Рациональный мотив в рекламе:
- мотив страха
- мотив прибыльности
- мотив порядочности
6. Сейлз промоушн – это:
- место проведения рекламных мероприятий
- стимулирование сбыта, продвижение товара
- почтовая реклама
7. Рекламный текст должен быть:
- длинным или коротким
- иллюстрированным
- исключительно правдоподобным
8. Слоган в коммерческой рекламе:
- слоган – это заголовок
- слоган – это девиз
- слоган – это девиз и заголовок
9. Наилучшая цветовая комбинация:
- черное на желтом
- красное на зеленом
- желтое на красном
10. Что такое социальная реклама?
- апеллирующая к эмоциям
- реклама, не ставящая цели получения прибыли
- реклама, ставящая цель – получение прибыли
11. Уникальное торговое предложение должно:
- дополнять рекламный слоган
- дополнять рекламный текст
- выражать суть кампании
12. Фирменный стиль – это:
- традиции фирмы
- единство постоянных визуальных и текстовых элементов фирмы
- вывеска на здании фирмы
13. После демонстрации рекламы на ТВ адресат:
- должен запомнить рекламный образ
- должен запомнить функции товара
- должен запомнить ситуацию
14. Имидж – это:
- образ организации в представлении групп общественности
- фирменный стиль
- форма одежды сотрудников
15. Паблик рилейшнз - это управленческая функция:
- по организации рекламных кампаний
- по проведению пресс-конференций
- по установлению, поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и целевыми группами
16. Пресс-релиз – это:
- деловое письмо
- сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой общественности
- занимательная статья
17. Расположите последовательно шесть составляющих модели PR
|
Последовательность разработки PR-программы От 1 до 6 |
А) Определение публики |
|
Б) Оценка результатов |
|
В) Оценка ситуации |
|
Г) Планирование бюджета |
|
Д) Определение целей |
|
Е) Отбор каналов массовой коммуникации, техники воздействия |
|
18. Цель управления коммуникациями это:
- - достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и между организацией и ее внешней средой
- - грамотная рекламная кампания
- - эффективная PR-акция
19. Расположите последовательно стадии рекламной деятельности от 1 до 7
|
Стадии рекламной деятельности От 1 до 7 |
Стимулирование заказа или покупки товара |
|
Достижение осведомленности |
|
Удержание клиента |
|
Создание предпочтения |
|
Достижение особого предпочтения |
|
Установление контакта |
|
Стимулирование интереса |
|
20. Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, то есть:
- пропорциональна аудитории
- обратно пропорциональна стоимости
- верно и то и другое