19 Психология политического лидера. Основные психологические подходы к изучению, типы лидера.

Политико-психологические типологии лидерства отличаются значительным разнообразием. Психопатологическая типология Г. Лассуэлла разделяет лидеров на "агитаторов", "администраторов" и "теоретиков". Типология политических типов Д.Рисмана - на "безразличных", "морализаторов" и "внутренних наблюдателей". Теория "макиавеллистской личности" с помощью М-шкалы позволяет подсчитать так называемые "Мак-коэффициенты" и разделить лидеров по их величине. Типология президентов Дж.Д, Барбера делит всех президентов США на четыре типа по шкалам "активности-пассивности" и "позитивности-негативности". Типология Д.М. Бернса разделяет "трансформационное" и "трансдейственное" лидерство. Отечественные типологии в основном базируются на внешних наблюдениях за руководителями современной России, а также на ряде эмпирических исследований (например, с помощью теста Люшера).

20 Психология политического имиджа: функции и особенности проявления

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям как самого политика, так и его команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации (СМИ).

Политическая программа — это совокупность идей и принципов, которые политик намеревается отстаивать и претворять в жизнь в различных сферах политики — от социальной до экономической. Как правило, широкие слои населения не знают программ даже самых известных политиков и выделяют лишь одно-два положения в лучшем случае.

Деловые качества политика непосредственно влияют на его имидж. Ценятся также компетентность, ум, решительность, образованность. Знание своего дела выдвигается в числе важнейших требований к политику.

Не каждый политик — прирожденный лидер. Однако он должен обладать такими качествами, как смелость в принятии решения, способность убедительно и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию.

От политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания им помочь. Он должен обладать искренностью и доступностью.

Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам.

Согласно общим представлениям он должен быть лучше тех, кто за него голосует, но не настолько, чтобы они на его фоне чувствовали себя приниженно и дискомфортно.

21 Психологическое обеспечение политической коммуникации

22 Массовая коммуникация и особенности ее воздействия на общественное мнение

23 Психологические характеристики эффективности политической рекламы

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате

продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач

промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем

распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы

оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание,

вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах термин “реклама”

(advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в

прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на

мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales

promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного

отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а

также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной

деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем

— “директ-маркетинг” (direct-marketing).