Планування продукції

Одним із основних об’єктів уваги кожної фірми є впровадження на ринок нової продукції. Безумовно, нова продукція — поняття відносне. Її новизна, як правило, визначається порівнянням функціональних особливостей з існуючими на ринку продуктами. Для більшості продуктів інновації — це більше модифікація старого продукту, ніж абсолютні функціональні зміни.

Існує кілька поглядів на те, що таке новий продукт. Так, з погляду права в багатьох розвинутих країнах Заходу продукт є новим протягом тільки певного часу.

Наприклад, федеральна торговельна комісія США обмежує використання терміна «новий продукт» шістьма місяцями з моменту початку його регулярного розподілу на ринку.

З погляду фірми новий продукт є абсолютною новинкою або модифікацією залежно від інтересів або можливостей фірми, оскільки те чи інше вимагає різних витрат для впровадження на ринок, допускає різний рівень цін тощо.

Новизна продукту з погляду споживача визначається тим, як цей продукт сприймається на ринку, як його купують. Відповідно до цього існує класифікація нових продуктів за трьома рівнями (ступенями ознайомлення споживачів із ними).

Продукція першого рівня не потребує нового вивчення споживачем, оскільки є модифікацією існуючої і давно відомої споживачу продукції.

Продукція другого рівня змінює існуючу практику використання продукту, але також не потребує її нового вивчення. До таких продуктів колись належали електричні зубні щітки, автомобілі з автоматичними трансмісіями, автоматичні фото- і кінокамери.

Продукція третього рівня — це справді абсолютно нові товари, які не мають аналогів серед існуючих. Вона потребує вивчення споживачами. До такої продукції колись належали мікрохвильові печі, персональні комп’ютери.

Рішення фірм щодо впровадження на ринок нових продуктів пов’язані з великим ризиком. Тому в маркетинговій практиці використовуються особливі методики процесів планування продукції, різноманітні методи прийняття відповідних рішень.

Зразок анотації:

One of the most important objectives of any business firm is its introduction of new products to the market. There are several points of view on what could be considered to be a «new» product.

In many developed countries a new product may be considered «new» only for a certain period of time (in the USA it is only 6 months). But usually the novelty of the product depends on its success in the market.

ЗАВДАННЯ 5: Бесіда на вивчені теми.

Перелік тем:

Економіка України та Україна в світовій економіці.

Поняття про маркетинг та концепції маркетингу.

Управління маркетингом та стратегічне планування.

Маркетинговий комплекс.

Банківська та фінансова система Великої Британії та США.

Банківська та фінансова система України.

Біржі.

Що таке облік і аналіз господарської діяльності.

Фінансовий звіт та ділові операції.

Бюджетування.

Англійська мова (для початкового та середнього рівня)

ЗАВДАННЯ 1: Прочитати, перекласти письмово та переказати текст з англійської мови на рідну.

«The spirit of enterprise is sparked by small business people with big ideas — people like Barbara Proctor, who rose from a ghetto to build a multimillion dollar agency in Chicago». Thus did President Ronald Reagan describe Barbara Proctor in his 1984 State of the Union Address. Proctor & Gardner is one of the leading advertising agencies in the United States. It specializes in the black consumer market and handles more than US$12 million in business annually. How did a black woman lift herself out of poverty to excel in a career dominated by men?

Barbara Proctor was born in Asheville, North Carolina, in 1932. Her parents never married, and Barbara was left in the care of her grandmother. «If there ever was a guiding force in my life it was my grandmother», Barbara explained. «She is the one who taught me to accept your circumstances, because it is only by accepting them that you can deal with them». Barbara lived with her grandmother in a shack that had no water and no electricity, Her grandmother, who worked as a maid, was determined to see Barbara achieve her goal in life.

She had her own ideas about running an advertising agency. In 1970 she received an US$80,000 loan from the Small Business Administration that enabled her to open her own company. She called her agency Proctor & Gardner because, she explained, «clients assumed a Mr. Gardner was sitting back there manning the shop with everything under control». There was, of course, no Mr. Gardner.

ЗАВДАННЯ 2: Перекласти речення з української мови на іноземну.

1. Нещодавно один пасажир був дуже засмучений, коли співробітники аеропорту сказали йому, що багаж загублений.

2. Усюди в готелі є доступ до швидкісного інтернету, також є три просторі кімнати для переговорів, обладнані усім необхідним для успішних ділових презентацій.

3. Ви зазвичай перевіряєте ціни у декількох магазинах перед тим, як щось купити?

4. Уряд пообіцяв ліквідувати бюрократію для того, щоб заохотити іноземні інвестиції.

5. Взагалі, я думав, що це була успішна рекламна кампанія.

6. Не могли б ви мені сказати чи подобається вам працювати у команді?

7. Ціль проекту — обладнати Міністерство фінансів сучасними комп’ютерними системами та розробити належну комп’ютерну програму.

8. Ярмарок — це система, у якій країни домовляються не стягувати податки на імпорт на певні товари, які вони купують один в одного.

9. Якщо вони заплатять упродовж 30 днів, ми запропонуємо 5% знижку готівкою.

10. На вашому місці я б шукав більш надійного постачальника.

ЗАВДАННЯ 3: Виконати лексико-граматичний тест.

TEST V-I 1. Tom … going to the cinema. A) insisted B) suggested C) wanted 2. My little brother is afraid … a bicycle. A) of riding B) to riding C) riding 3. John doesn’t drive as … as I do. A) better B) well C) good 4. The bus for Brighton … in an hour. A) is departing B) departed C) departs 5. Look at that house! It … for five years. A) has been built B) is being built C) is built 6. We can’t go out until the rain … A) stopped B) will stop C) stops 7. Linda was so tired because she … very hard all day. A) has been B) was working C) had been working 8. I … in Spain this time last year. A) was living B) lived C) had lived 9. By this time tomorrow you … informed of our decision. A) will have been B) should be C) will be 10. My car was repaired … an engineer. A) with B) by C) from 11. Andrew works night-shifts, so he is used to … during the day. A) sleeping B) have sleep C) sleep 12. The sooner we move house, … it will be for the whole family. A) better B) the better C) the best

TEST V-II 1. The bank … last night. A) was robbed B) has been robbed C) had been robbed 2. Jane denied … in the exam. A) having cheated B) to have cheated C) to cheating 3. My … sister is a doctor. A) old B) oldest C) eldest 4. The Hilton Hotel is … luxurious than the Intercontinental. A) much B) most C) more 5. Mike’s not a very … driver. A) careful B) carefully C) more careful 6. This omelette is made … mushrooms and cheese. A) by B) with C) from 7. Simon is … friendly than Jason. A) the least B) as C) less 8. Ann’s flat … last month. A) has been broken into B) had been broken into C) was broken into 9. Sara’s mother made her … her room before she went out. A) to tidy B) have tidied C) tidy 10. My therapist recommended me … more. A) relaxing B) relax C) to relax 11. This is … expensive of all. A) the least B) less C) least 12. Tom is used … to bed early. A) to go B) to going C) going

ЗАВДАННЯ 4: Дати визначення двох економічних термінів англійською мовою.

resources	wealth, supplies of goods, raw materials, etc. which a person, country, etc. has or can use;
allocation	1) the setting aside of money, materials, etc. for a particular purpose; 2) the amount set aside;

ЗАВДАННЯ 5: Бесіда за вивченою побутовою, політичною або загальноекономічною тематикою.