требительские мотивы, кроме сознательных и бессознательных(скрытых), делятся на сильные и слабые, постоянные и временные, на позитивные (способствующие покупке) и негативные (препятствующие покупке), рациональные и эмоциональные.

Следовательно, рассматривать мотивы покупок, принятия решений можно лишь в аспекте социально-бытового содержания жизни современных людей, их круга общения, участия в общественной и производственной, корпоративной деятельности. Это та среда, в которой формируется личность человека и определенную роль в этой среде играет реклама как коммуникативный процесс.

Таким образом, реклама это – коммуникация, точнее маркетинговая коммуникация.

Специфические черты рекламной коммуникации в определенной мере определяются функциональным назначением рекламы: воздействовать на потребителя, решать конкретные маркетинговые задачи.

Можно сказать, что специфика рекламной коммуникации – в воздействии рекламы на человека, в психологии рекламы. Реклама является неотъемлимой частью рынка сбыта, маркетинга, а следовательно, она стимулирует сбыт, формирует спрос и управление спросом. Реклама выполняет социаль- но-экономические и общественно-политические задачи.

Вопросы и задания к разделу «Коммуникация в различных сферах социальной жизни»

1.Какова роль связей с общественностью как коммуникации в условиях информационного общества?

2.Можно ли утверждать, что связи с общественностью – это специфическая коммуникация?

3.Почему «слухи» называют коммуникацией?

4.Что такое кризисные коммуникации?

5.Каковы условия «происхождения» кризиса?

6.Как можно избежать кризиса?

7.Какова роль специалиста по связям с общественностью в условиях кризисных коммуникаций?

8.Какова роль коммуникации в организации?

9.Сравните восходящие и нисходящие коммуникации.

10.Какие еще коммуникации в организации Вы знаете?

11.Какова роль коммуникативной культуры для стабилизации коммуникаций в организации?

12.Какова роль коммуникационного менеджмента в организации?

13.Реклама. Роль стратегического маркетинга в рекламе.

14.Потребности и интересы в рекламе.

15.Роль мотивации в рекламе.

110