Экономика Ильинская Е.М., Титова М.Н. Киршина И.А

3.Цена – показатель качества. Отклонение от стандартной динамики спроса может происходить в случае незнания потребительских свойств товара, это приводит к мнению, что чем дороже товар, тем выше его качество и больше спрос на него. Низкие цены на товары иногда настораживают покупателей.

4.Эффект ожидаемой динамики цен. Если потребители ожидают, что цены будут продолжать расти, то они могут увеличить объем спроса на данные товары. Такой спрос можно назвать ажиотажным.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса происходит под влиянием цены на данный товар при постоянстве других факторов. В данном случае происходит движение вдоль линии спроса (рис. 2).

Рис. 2. Движение вдоль линии спроса

Изменение функции спроса происходит при постоянной цене на данный товар под влиянием неценовых факторов (рис. 3). В данном случае происходит сдвиг линии спроса.

Рис. 3. Сдвиг линии спроса

К неценовым факторам, изменяющим спрос, относятся цены на дополняющие и заменяющие товары, вкусы и предпочтения, доходы и накопленное имущество, инфляционные ожидания и др.

Изменения во вкусах и предпочтениях потребителей могут сдвигать линию спроса как вправо, так и влево.

Увеличение доходов приводит к сдвигу линии спроса вправо, уменьшение

– влево.

Инфляционные ожидания (если цена еще не начала расти) также сдвигают линию спроса вправо.

Увеличение цен на товары-субституты приводит к сдвигу линии спроса вправо, а возрастание цен на комплементарные товары – влево. Например, увеличение цены на кофе приведет к возрастанию спроса на чай и, соответственно, к сдвигу линии спроса на чай вправо. Значительное же увеличение цены на бензин сократит спрос на автомобили, и линия спроса на них сдвинется влево.

51

1.2 Предложение и определяющие его факторы

Наряду с потребителями субъектом рыночных отношений выступают производители и поставщики товаров и услуг. Предложение обозначается буквой S (supply). Предложение – это готовность производителя продать свой товар.

Максимальное количество товаров или услуг, которое продавец готов предложить в единицу времени при определенных условиях, называется объе-

мом предложения или его величиной.

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен предложить определенное количество товара при заданных условиях.

Предложение зависит от множества факторов. Зависимость предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.

В общем виде функция предложения имеет следующий вид:

QsA = f(PA, Pb ... Pz, R, K, N, S, Y, Еs),

(4)

где QsA – объем предложения товара A; PA (price) – цена товара А;

Pb ,..., Pz (prices) – цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые това-

ры;

R (resources) – цены на ресурсы;

K – характер применяемой технологии; N (nature) – природные условия;

S (subsidy) – налоги и дотации; Y – количество продавцов;

Еs (expectations) – ожидание производителей увеличения цен на товар А. Зависимость объема предложения от цены на данный товар при постоян-

стве других факторов представляет собой функцию предложения от цены и имеет следующий вид:

QsA= f(PA)				(5)
Данная функция может быть задана тремя способами.
1. Табличным:
				Таблица 2
Зависимость объема предложения от цены
PA (цена, руб.)	2	4		6
QsA (объем предложения, шт.)	80	100		120

2. Аналитическим:

52

QsA = c + dPA, где c и d – коэффициенты

(6)

3. Графическим: (рис. 4: а и б).

Рис. 4 График предложения: а - линия предложения; б - кривая предложения

Положительный наклон линии предложения (рис. 10, а) объясняется законом предложения, суть которого заключается в том, что с увеличением цены готовность производителя продать свой товар возрастает, то есть между ценой товара и величиной спроса существует прямая зависимость. На это указывает знак «плюс» перед коэффициентом d в уравнении (6).

Закон предложения также имеет свои исключения:

1. Линия предложения в длительном периоде (LS) при уменьшающихся затратах на единицу продукции принимает отрицательный наклон, так как при расширении объема производства появляется возможность снижения цены (рис. 5).

Рис. 5. Линия предложения в длительном периоде (затраты на единицу продукции уменьшаются)

2. Предложение трудовых ресурсов (N) и капитала (К). Кривая предложения рабочей силы имеет следующий вид (рис. 6). При заработной плате выше (W0) уменьшается желание работать и повышается ценность свободного времени, поэтому зависимость между заработной платой и предложением рабочей силы становится обрат-

ной.

0

Рис. 6. Кривая предложения рабочей силы

53

Необходимо различать изменение объема предложения и изменение функции предложения. Изменение объема предложения происходит под влиянием цены на данный товар при постоянстве других факторов. В данном случае происходит движение вдоль линии предложения (рис. 7).

Рис. 7. Движение вдоль линии предложения

Изменение функции предложения происходит при постоянной цене на данный товар под влиянием неценовых факторов (рис. 8). В данном случае происходит сдвиг линии предложения.

К неценовым факторам, которые изменяют само предложение, относятся такие факторы, как цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, цены на ресурсы, характер применяемой технологии, природные условия, налоги и дотации.

Рис. 8. Сдвиг линии предложения

Повышение цен на ресурсы приводит к сдвигу линии предложения влево, уменьшение – вправо.

Введение налогов сдвигает линию предложения влево, а предоставление субсидий – вправо.

Новая технология увеличивает предложение и приводит к сдвигу линии предложения вправо.

Ухудшение природных условий сдвигает линию предложения (например, производство сельскохозяйственной продукции) влево.

1.3Равновесие спроса и предложения

Вусловиях совершенной конкуренции в результате взаимодействия спроса и предложения возникает рыночное равновесие, то есть такое состояние, при котором между покупателем и продавцом отсутствует стимул к изменению своих условий купли-продажи.

Равновесие может быть выражено двумя способами.

54

1. Аналитическим: приравнивая уравнения (3) и (6), получим следующее

уравнение:
a – bPe = с + dPe,	(7)

Из уравнения (7) можно выразить Рe – равновесную цену. Затем полученное значение Рe необходимо подставить в любую из функций (3 или 6) и найти Qe – равновесный объем.

2. Графическим: (рис. 9).

Е (equilibrium) – точка равновесия на рын-

ке.

P′ – равновесная цена. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения.

Q' – равновесный объем. Это количество товара, проданное по равновесной цене.

Рис. 9. Равновесие на рынке

Кроме равновесной цены и объема существуют рыночная цена и объем. Рыночная цена – цена, по которой реально покупается и продается товар.

Она часто не совпадает с равновесной ценой.

Рыночный объем продаж товара также может не совпадать с равновесным объемом. Рыночный объем продаж определяется минимальным значением из двух параметров (объем спроса и объем предложения). Например, если предлагается пять единиц товара, а желают приобрести только три единицы, то рыночный объем продаж будет равен трем, и наоборот: если желают купить восемь единиц товара, а предлагают к продаже только пять единиц, то объем продаж составит только пять единиц товара.

С понятием рыночного равновесия связано такое понятие, как избыток

(рента) покупателя и избыток (рента) продавца.

На графике (рис. 10) избыток покупателя может быть представлен площадью треугольника ВЕPe, а избыток продавца – площадью треугольника ОЕPe.

Рис. 10. Избыток (рента) покупателя и избыток (рента) продавца

55

Рента покупателя равна разнице между ценой спроса и рыночной ценой. Например, покупатель был готов приобрести товар А за 5 рублей, но на рынке товар ему был предложен за 3 рубля. В результате при приобретении единицы товара А выгода (рента) покупателя составила 2 рубля.

Рента продавца равна разнице между рыночной ценой и ценой предложения. Продав, например, товар В за 3 рубля при согласии получить за него 2 рубля, производитель получает выгоду (ренту) в размере 1 рубля.

Точек равновесия может быть одна, две, несколько и ни одной.

Примером двух точек равновесия может быть равновесие на рынке труда (рис. 11), когда при двух различных уровнях заработной платы нанимается различное количество рабочей силы.

Рис. 11. Равновесие на рынке труда.

Может существовать равновесный участок линий спроса и предложения

(рис. 12, а и 12, б).

Совпадение кривых спроса и предложения на отрезке Е1E2 (рис. 12, а) означает, что колебание цены между значениями P1 и P2 не влияет на равновесный объем продаж, например, престижных товаров эксклюзивного производства.

Совпадение кривых спроса и предложения на отрезке (Е1E2) (рис. 12, б) означает, что колебание объема продаж, например, товаров массового производства, между значениями Q1 и Q2 не влияет на равновесный уровень цены Pe.

Рис 12 Равновесные участки кривой спроса и предложения а-вертикальный отрезок; б – горизонтальный отрезок

56

Возможен вариант и отсутствия точек равновесия между спросом и предложением (рис. 13).

Рис 13 Неравновесие спроса и предложения а – превышение объема предложения над объемом спроса;

б – превышение цены предложения над ценой спроса

На рис. 13, а проиллюстрирован случай, когда объем предложения значительно больше объема спроса даже по самой низкой цене. Превышение объема предложения над объемом спроса существует, например, в случае неэкономических благ. Солнечный свет или воздух не продаются, поскольку их предложение значительно больше спроса на них.

На рис. 13, б. представлен вариант, когда цена предложения превышает цену спроса даже при минимальном объеме. Например, если продавец предлагает рубашку по цене 100 долл., а покупатель согласен приобрести ее только за 30 долл., то акт купли-продажи не состоится.

1.4. Сдвиг равновесия спроса и предложения

Под влиянием различных факторов будет изменяться или спрос, или предложение. Рассмотрим различные варианты сдвига

Вследствие повышения доходов потребителей линия спроса d сдвинется в d1. В результате равновесие из точки Е сдвинется в точку E1, при этом Pе переходит в P1, а Qе – в Q1. Таким образом, повышение доходов потребителей приводит к увеличению объема производства Q, но при этом будут возрастать и цены P (рис. 14).

.

Рис. 14. Сдвиг линии спроса

57

Вследствие увеличения налогов линия предложения S сдвинется в S1. В результате равновесие из точки Е переместится в точку E1, при этом Pе перейдет в P1, а Qе – в Q1. Таким образом, повышение налогов приводит к сокращению объема производства Q и возрастанию цены P (рис. 15).

Рис. 15. Сдвиг линии предложения

При одновременном влиянии нескольких факторов может происходить сдвиг как линии спроса, так и линии предложения.

Рассмотрим сдвиг линий спроса и предложения на одинаковую величину.

Вследствие увеличения доходов потребителей линия спроса d сдвинется в d1. Усиление налогового бремени сдвигает линию предложения из S в S1 (рис. 16). В результате чего равновесие из точки E перейдет в точку E1, при этом объем Q останется неизменным, а цена Ре сдвинется в Р1.

Рис. 16. Увеличение спроса и уменьшение предложения

Таким образом, одновременное усиление налогового бремени и увеличение доходов потребителей приводит к возрастанию цены Р, при этом объем производства Q остается неизменным.

Вследствие увеличения доходов потребителей линия спроса d сдвинется в d1. Уменьшение цен на ресурсы (бензин, электроэнергия) сдвигает линию предложения из S в S1 (рис. 17). В результате равновесие из точки E1 перейдет в точку E2, при этом цена Р останется неизменной, а объем Qе возрастет до Q1.

Рис. 17. Увеличение спроса и предложения

58

Таким образом, одновременное снижение цен на ресурсы и повышение доходов потребителей приводит к увеличению объема производства Q, при этом цена P не возрастает.

Вэкономике на спрос и предложение воздействуют сразу несколько факторов, причем степень их влияния различна, поэтому весьма сложно просчитать новое равновесное состояние.

Метод сопоставления равновесных состояний без учета перехода называется методом сравнительной статики. Фактор времени при этом учитывается косвенно, для этого используется понятие «период».

Период – характеристика скорости приспособления предложения к изменившемуся спросу.

Взависимости от того, как быстро предложение приспособится к спросу, выделяются три периода:

– мгновенный IS (immediately supply) – период, при котором все факторы производства неизменны;

– короткий SS (short supply) – период, при котором одна группа факторов постоянна (здания, оборудование), а другая – переменна (материалы, рабочая cила);

– длительный LS (long supply) – период, при котором все факторы рассматриваются как переменные.

На рис. 18 представлены линии предложения в различных периодах.

Вмгновенном периоде увеличение спроса приводит только к возрастанию цены, поскольку объем производства увеличить нельзя (рис. 18, а).

Вкоротком периоде возрастание спроса приводит, как к некоторому увеличению объема, так и к соответственному возрастанию цены (рис. 18, б).

Вдлительном периоде при увеличении спроса объем производства увеличивается, но цены не возрастают (рис. 18, в).

Рис. 18. Сдвиг линии спроса и различные периоды предложения

59

Производитель в процессе своей деятельности последовательно переходит из одного периода предложения в другое, что обусловлено увеличением его финансовых ресурсов, поэтому для лучшего понимания ценовой и производственной политики фирмы рассмотрим сдвиг равновесия в различных периодах в одной системе координат. Сдвиг равновесия в различных периодах представлен на рис. 19.

Рис. 19. Сдвиг равновесия в мгновенном, коротком и длительном периодах

При увеличении доходов потребителей линия спроса d сдвигается в d1.

Вразличных периодах производитель (предложение) по-разному реагирует на изменение спроса.

Вмгновенном периоде, поскольку все факторы неизменны, увеличить объем производства Q невозможно, поэтому единственной реакцией производителя на увеличение спроса является повышение цены P. При этом равновесие из точки E переходит в точку E1.

Продав имеющийся товар по более высоким ценам, производитель получит дополнительные денежные средства, на которые в случае устойчивого спроса сможет приобрести дополнительное сырье и нанять дополнительных работников, которые на тех же производственных мощностях произведут, скажем, в третью смену какое-то количество дополнительной продукции. В результате увеличения объема производства производитель получит возможность несколько понизить цену, которая очень резко возросла в мгновенном периоде. Поэтому в коротком периоде равновесие перейдет из точки E1 в точку E2, объем производства возрастет с Qe до Q2, а цена снизится с P1 до P2.

60