Матрица развития товара и рынка (матрица и. Ансоффа)
Ниже в таблице приведены виды стратегий роста. Раскройте сущность стратегии и назовите мероприятия, соответствующие каждому виду стратегий:
|
Наименование стратегии |
Сущность стратегии |
Мероприятия |
|
Углубление рынка |
|
|
|
Расширение рынка |
|
|
|
Разработка нового товара |
|
|
|
Интеграция вверх (вперед) |
|
|
|
Интеграция вниз (назад) |
|
|
|
Горизонтальная интеграция |
|
|
|
Концентрическая диверсификация |
|
|
|
Чистая, совершенная (конгломеративная) диверсификация |
|
|
Задание 7. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) позволяет предприятию классифицировать каждое из своих производств по его доли на рынке относительно основных конкурентов (ось ординат) и темпам годового роста в отрасли (ось абсцисс).
высокая
низкая
высокая «Звезды» «Трудные дети»
оберегать и повышать
Привле- развивать, конкуренто-
кательность дополнительно способность и
рынка финансировать переводить в звезды
«Дойные коровы» «Дохлые собаки»
Низкая
контроль и поддержка, нет перспектив,
дополнительные затраты по возможности
не требуются избавляться
высокая низкая
Относительная доля рынка
Матрица Бостонской консалтинговой группы
В основе матрицы лежит предположение, что чем больше доля одного из производств на рынке, тем ниже относительные издержки и выше прибыль в результате экономии от масштабов производства, накопления опыта и улучшения позиции при заключении сделок.
Матрица выделяет четыре типа производств (товаров): «звезды» и «дойные коровы», «трудные дети» (их еще называют «дикие кошки» или «знаки вопроса») и «собаки», а также предлагает стратегии развития для каждого из них.
Задание: Что на рисунке показано пунктирной линией и что сплошной?
Пунктирная линия - это______________________________________________
__________________________________________________________________
Сплошная линия - это______________________________________________
__________________________________________________________________
Охарактеризуйте следующие категории товаров (бизнес-единиц), указав рекомендуемую для каждой категории стратегию:
«Трудные дети или дикие кошки» -____________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Рекомендуемая стратегия:_____
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
«Звезды» -_________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Рекомендуемая стратегия:_______
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ «Дойные коровы» -_________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Рекомендуемая стратегия:_______
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ «Дохлые собаки» -__________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Рекомендуемая стратегия:_____
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________