- •К у р с о в а я р а б о т а
- •Маркетинг мясоперерабатывающей отрасли
- •3.Товарное досье на примере одного вида продукции………………………
- •4.Выявление особенностей маркетинговой деятельности в мясоперерабатывающей отрасли………………………………………………..
- •1. Общая характеристика мясоперерабатывающей отрасли.
- •1.1. История развития мясоперерабатывающей отрасли.
- •1.2. Роль мясоперерабатывающей отрасли в экономике рф. География размещения.
- •1.3. Основные виды продукции в мясоперерабатывающей отрасли.
- •1.4. Перспективы развития мясоперерабатывающей отрасли.
- •2. Состав и характеристика структуры мясоперерабатывающей отрасли.
- •2.1. Предприятия мясоперерабатывающей отрасли, их основные характеристики.
- •2.2. Динамика основных показателей мясоперерабатывающей отрасли, их анализ.
- •2.3. Уровень конкуренции в мясоперерабатывающей отрасли.
- •3.Товарное досье на примере одного вида продукции
- •3.1. Оценка потребительской полезности колбасных изделий, сложившиеся цены, наличие товаров-заменителей и дополняющих товаров. Основные потребительские сегменты.
- •3.2. Технико-экономические характеристики. Движение жизненного цикла товара. Ключевые факторы рыночного успеха и неудач.
- •3.3. Рыночная атрибутика товара
- •3.4. Каналы сбыта. Стандартизация и сертификация изделия. Правовые факторы. Послепродажный сервис изделия.
- •4.Выявление особенностей маркетинговой деятельности в мясоперерабатывающей отрасли.
- •4.1. Особенности комплекса маркетинга по составляющим.
- •4.2. Анализ маркетинговой стратегии и ее составляющих.
- •4.3. Оценка маркетинговых возможностей и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности в мясоперерабатывающей отрасли.
1.3. Основные виды продукции в мясоперерабатывающей отрасли.
Мясоперерабатывающая промышленность представляет собой перерабатывающую отрасль пищевой промышленности. Отметим, что современные организации, занятые мясопереработкой, выпускают очень широкий ассортимент готовой продукции: это и различные виды мясопродуктов, мясных полуфабрикатов, колбасных изделий.
Технология изготовления готовой продукции организации мясопереработки зависит от вида производимой продукции, так, например, при производстве колбас процесс производства состоит из двух стадий:
производства полуфабрикатов;
производства колбас и копченостей;
На первой стадии осуществляется разделка мясосырья (обвалка и жиловка мяса), в результате которой получают полуфабрикат для производства колбасных изделий – обвяленное и жилованное мясо.
Для справки: в процессе обвалки мясо отделяется от костей, в процессе жиловки из мясосырья выделяются сухожилия, соединительная ткань (жир), пленки и прочее.
Следующая стадия производства колбасных изделий состоит из следующих этапов: измельчение мясосырья и доведение его до тестообразного состояния, приготовление фарша, набивка фарша в оболочку, термическая обработка колбасных изделий, остывание, упаковка и маркировка готовой продукции.
К основным видам продукции мясоперерабатывающей отрасли относятся продукты, изготовленные из мяса птицы, говядины и свинины. В основном мясокомбинаты имеют дело с говядиной и свининой, из которых изготавливают основную свою продукцию.
К видам продукции можноотнести:
Ветчина (вареная, запечённая, жареная, подкопченая)
Мясные деликатесы
Мясо (грудинка, карбонат, окорок, шейка, шинка, рулька, бекон, балык, ребра, филей, буженина, тушка, щелковина, лопатка, щеки и прочее)
Колбаса (подкопчённая, жареная, в/к копчения)
Сосиски, сардельки, колбаски, шпикачки.
Мясные, мясо-растительные консервы (мясные без добавок, в желе, с капустой и другие)
Пельмени, котлеты, блинчики и т.п.
Фрикадельки, шницели, вареники, ромштексы, биточки, ёжики, тефтели, манты, чебуреки, зразы.
Мясо обработанное (фарш, фарш рулет, купаты, гуляш, поджарка, набор рагу, колбаса (п/фабрикат), карбонад, бефстроганов, бифштекс, отбивная.
Прочие п/ф из птицы
Прочие мясные п/ф
Мясная продукция является основным видом продукции мясоперерабатывающей отрасли. Её основу в ходят колбасные изделия, наименований которых с каждой неделей становится гораздо больше. Поэтому мы видим развитие мясоперерабатывающей отрасли.
1.4. Перспективы развития мясоперерабатывающей отрасли.
Перспективы развития рынка мясной продукции связаны в основном с
возможностью приспособления отечественных производителей к текущей ситуации, которая складывается в стране. Расширение производства мясопродуктов в России за счет вытеснения импорта невозможно, так как с 2000г. объем импорта составляет менее 2%. Таким образом, расширение производства возможно только за счет увеличения объемов потребления населением данной продукции.
Основными факторами, влияющими на потребление мяса и мясопродуктов являются:
1. Уровень жизни населения.
По прогнозам правительства, в ближайшее время будет наблюдаться рост доходов населения. В 2001г. рост реальной заработной платы составил 8%, таким
образом, вероятным прогнозом будет умеренный рост потребления мясопродуктов. Но объем рынка будет расти более медленными темпами, чем потребление. Это связано с уменьшением численности населения. В такой ситуации потребление колбасных изделий будет расти быстрее, чем мяса в целом (это происходит вследствие изменения доходов и, соответственно, структуры потребления).
2. Колебания валютного курса
Предсказать динамику валютного курса в России практически невозможно. Можно только предположить, основываясь на относительной стабильности экономического роста, что резкие скачки валютного курса произойти не должны. Следовательно, потребление мясопродуктов не будет снижаться из-за роста цен, так как динамика этих цен будет определяться общим уровнем инфляции. Влияние данного фактора будет сглаживаться по мере развития собственной сырьевой базы.
Развитие отечественных производителей, а также укрепление их позиций на
внутреннем рынке означает резкий рост конкуренции между ними. Этому
способствует и уровень загруженности производственных мощностей, который по данным Госкомстата составил:
· По переработке мяса - 17%;
· По производству колбасных изделий – 48%;
· По производству мясных консервов – 46%;
Таким образом, можно выделить следующие тенденции развития
мясоперерабатывающей отрасли:
1. умеренный рост потребления и соответственно объема рынка;
2. изменение структуры потребления мясопродуктов в пользу более дорогой
продукции;
рост конкуренции среди отечественных предприятий
появление новых торговых марок;
улучшение качества производимой продукции;
улучшенные связи с поставщиками.
11