Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

ФБГОУ ВПО

«Вологодская государственная молочнохозяйственая

академия имени Н.В.Верещагина»

Экономический факультет

Кафедра маркетинга

Отчет По теме: «Ярмарки (выставки) – носители коммуникации»

Выполнила

студентка группы 644 Е.Н. Фомина

Проверил

доцент А.В. Смирнов

Вологда – Молочное

2011

Одним из важнейших инструментов маркетинга в целом и продвижения в частности служат выставки и ярмарки.

В литературе можно встретить различные, иногда противоречивые определения этих понятий.

В Советском энциклопедическом словаре ярмарка (от нем. Jahrmarkt – ежегодный рынок) – периодически организуемые в установленном месте торги, рынки товаров.

В Современном экономическом словаре дано также два определения:

1.Ярмарка – крупный торг, устраиваемый в постоянном месте в определенное время.

2.Ярмарка – выставка, экспозиция товаров, подлежащих продаже.

Слово «выставка» в пояснениях вряд ли нуждается.

Такой официальный документ, как Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ, дает следующее общее определение: «Выставки и ярмарки — это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги. В рамках выставок и ярмарок организации (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту».

Выставки и ярмарки способствуют продвижению товаров и услуг на отечественный и мировой рынки, стимулируют экспорт.

В эру информатизации и новых технологий главным фактором развития производства становится информация. Знание рынка, наличие коммуникационных каналов — важнейшие преимущества в конкурентной борьбе — обеспечиваются в значительной мере выставками.

Участие в специализированной выставке — это выгодный способ рекламы, возможность широко заявить о себе на рынке. За несколько дней — масса полезных встреч с большим кругом потенциальных заказчиков и обширная информация о конкурентах. Многие выставки и ярмарки окупаются уже за время работы, другие могут вовсе не окупаться, но косвенным образом выставочные затраты возвращаются практически всегда.

Поэтому можно уверенно сказать, что ярмарки (выставки) выступают одним из видов маркетинговых коммуникаций.

Добавим следующие преимущества:

• выставки обеспечивают наиболее эффективный выход на новый рынок, помогают в поиске потенциальных партнеров на нем;

• присутствие на выставке представителей прессы обеспечивает возможность пиар-мероприятий;

• на выставке даже небольшая фирма находится в относительно равных условиях с лидерами рынка, что облегчает конкуренцию.

Целью данной работы является: получение практических наблюдений по организации, проведению ярмарки (выставки) как одного из вида маркетинговых коммуникаций.

Объект: ХIV межрегиональная специализированная строительная выставка «Свой дом», которая проходила по адресу: г. Вологда, ул. Пушкинская, 25а, ВК «Русский Дом», в период с 06 по 08 октября 2011 года включительно.

Организаторы выставки:

-Департамент развития муниципальных образований области;

-Автономное учреждение Вологодской области «Информационно-презентационный центр».

Тематика выставки:

• архитектурные и градостроительные разработки;

• проекты индивидуальных жилых домов;

• элементы инженерного обустройства жилого дома;

• автономные системы жизнеобеспечения;

• строительные материалы и конструкции;

• дизайн интерьера;

• системы очистки воды;

• инструменты и др.

В выставке принимало участие 38 организаций, наиболее крупные из которых представлены в таблице 1.

Таблица 1- Участники выставки «Свой Дом»

Регион страны	Наименование организации	Область деятельности
г.Москва	ООО «Тримо-ВСК»	Проектирование, производство стеновых и кровельных сэндвич-панелей, строительство, генеральный подрядчик
г.Санкт-Петербург	ООО ТД «Гекса- Северо-Запад»	Производство строительных материалов под торговыми марками Изоспан, Геоспан, Агротекс
	ООО Компания «Новый век»	Инфракрасные обогреватели и тепловая техника
Вологодская область	ООО Буровая компания «ВологдаБурВодСервис»	Бурение скважин на воду, водоподведение, водоочистка, водоотведение
	ООО «Котломонтажсервис»	Производство стальных твердотопливных котлов
	ОАО «Солдек»	Доска для покрытия полов, обшивки
	ОАО «ЧЛМЗ»	Дорожно-строительная техника
Новгородская область	ООО «Теплосфера»	Поставки теплоизоляционных материалов ведущих мировых производителей
Ярославская область	ЭКО ООО «Завод строительных материалов»	Изделия из бетона

В программе выставки: проведение семинаров и круглых столов, деловые встречи и переговоры, презентации новых товаров и услуг. 5 октября 2011 г., среда 

Заезд участников выставки, размещение, оформление стендов