- •1. Краткий обзор групповых качественных социально-психологических методов.
- •2. Проективные вербальные техники в групповых качественных социально-психологических методах.
- •3. Проективные невербальные техники в групповых качественных социально-психологических методах.
- •Фокус-группы: история возникновения и применения метода.
- •1.4. Определение понятий: "фокус-группа", "фокусированное интервью в группе", “групповая дискуссия", "глубинное групповое интервью".
- •2.1. Понятие малой группы.
- •2.2. Динамические процессы в группе.
- •2. Процесс принятия группового решения.
- •2.3. Факторы влияния на групповую динамику.
- •1). Внутриличностные переменные: демографические, физиологические и личностные характеристики участников фокус-группы.
- •2). Межличностные переменные.
- •3). Экологические переменные.
- •2.5. Отбор участников фокус-групп.
- •6. Предложите респондентам выбрать, какую из марок молока они скорее всего бы купили.
- •10. Давайте обсудим, как вы оценили каждую марку молока. Какое молоко вам больше всего понравилось? Почему вы дали именно такую оценку?
- •Тема 4. Методика проведения фокус-групп. Роль модератора в фокус-группе.
- •Этапы проведения фокус-группы.
- •Анализ и представление результатов данных фокус-групп.
- •Методологические подходы к анализу качественных данных.
2.1. Понятие малой группы.
Определения:
“Под малой группой понимается немногочисленная по составу группа, члены которой объединены общей социальной деятельностью и находятся в непосредственном личном общении, что является основой для возникновения эмоциональных отношений, групповых норм и групповых процессов”.
“Двое или более лиц, которые взаимодействуют друг с другом, влияют друг на друга дольше нескольких мгновений и воспринимают себя как “мы” в отличие от “они”.
Классификация малых групп:
Номинальные и реальные.
Лабораторные и естественные.
Открытые и закрытые.
Формальные и неформальные.
Группы членства и референтные группы.
Основные направления исследования малых групп:
Социометрическая школа (Дж.Морено).
Социологическая школа (Э.Мэйо)
Школа групповой динамики (К.Левин)
2.2. Динамические процессы в группе.
Групповая динамика- совокупность динамических процессов, которые одновременно происходят в группе в определенную единицу времени.
1. Процесс образования групп.
Феномен группового давления (феномен конформизма).
Виды группового влияния:
- нормативное (влияние большинства);
- информационное (влияние меньшинства).
Феномен групповой сплоченности.
Лидерство и руководство.
2. Процесс принятия группового решения.
1. Групповая дискуссия позволяет столкнуть противоположные позиции и тем самым увидеть разные стороны проблемы, уменьшить их сопротивление новой информации.
2. Если решение инициировано группой, то оно является логическим выводом дискуссии, его значение возрастает, так как оно превращается в групповую норму.
Факторы, влияющие на эффективность групповых решений.
Феномен “сдвига риска”.
Феномен групповой поляризации.
Феномен огруппления мышления.
2.3. Факторы влияния на групповую динамику.
1). Внутриличностные переменные: демографические, физиологические и личностные характеристики участников фокус-группы.
Требования, связанные с полом респондентов.
Обязательное соблюдение принципа половой сегрегации с респондентами моложе 25 лет.
В смешанных группах не обсуждаются предметы, связанные с интимной или сексуальной жизнью.
При проведении смешанных групп следует строго соблюдать принцип гомогенности по возрасту и уровню образования.
Принцип половой сегрегации следует строже соблюдать среди менее образованных слоев населения.
В группах профессионалов признак пола не оказывает влияния на ход обсуждения.
Требования, связанные с возрастом респондентов.
Необходимо всегда обращать внимание на то, что возраст скоррелирован с определенными социальными характеристиками (наличие детей, трудоспособный возраст, пенсионный возраст, семейное положение и т.п.).
В группах до 20 летвозрастная разница между участниками дискуссий не должна превышать 2-х лет, среди детей и подростков (до 12 лет) - одного года.
Группа от 17 до 25 лет (“молодежь”)обычно плохо вписывается в дискуссии, в которой принимают участие люди старшего возраста. В этой группе особенно существенны социальные характеристики (респондент учится или работает, имеет или не имеет семью. имеет или не имеет детей и т.п.), поэтому при отборе участников упор рекомендуется делать на них.
Группу от 25 до 55 лет(“население трудоспособного возраста”) либо разбивают на две подгруппы (от 25 до 40 лет и от 40 до 55 лет)), либо составляют “среднюю” группу (от 30 до 50 лет и т.п.).
Группа старше 55 лет(“пенсионеры”), как и в случае с “молодежью”, здесь очень существенные социальные характеристики. группа не легко взаимодействует с другими возрастами.
Требования, связанные с образованием и социальным статусом респондентов.
В целях повышения качества дискуссии, получения широкого спектра различных мнений рекомендуется подбирать участников с одинаковым уровнем образования и социально-экономическим статусом.
Личностные характеристики.
Блоки личностных черт, значимых с точки зрения группового общения (по М.Шоу):
Межличностная ориентация
Социальная сензитивность.
Стремление к власти.
Надежность.
Эмоциональная стабильность.