Экономика. Конспект лекций

На динамику спроса, а значит и на положение его кривой воздействуют неценовые факторы, которые сдвигают кривую dd.

К неценовым факторам относят:

−доходы потребителей

−изменение вкусов и предпочтений

−изменение цен товаров-субститутов

−изменение цен товаров-комплементов

−количество покупателей и размер рынка

−накопленное богатство

−культурно-психологические факторы

−экономическая политика государства

−изменение ожиданий

Сдвиг кривой спроса вправо (d2d2) означает увеличение спроса, влево (кривая d1d1) - уменьшение спроса.

Покупательный спрос отражает объективный закон спроса, в котором соединены два начала: 1. количество покупаемых благ; 2. денежная масса, цена, которая должна быть уплачена за них. Сущность закона определяет обратную зависимость между ценой и количеством товаров, покупаемых по этой цене. Спрос всегда целесообразнее рассматривать с точки зрения выгодности цены. Его особенностью является своеобразное поведение потребителя, а именно при насыщении покупательских потребностей в благах данного вида идет убывание спроса. При прочих равных благах данного вида идет убывание спроса. При прочих равных условиях величина спроса увеличивается, при снижении уменьшается

Существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет свою сущность. Имеют место некоторые "парадоксы" законы спроса.

1.Эффект "цена - показатель качества", который имеет место, когда покупатели судят от качестве товара по его цене. Снижение цен на товары, в данном случае, может привести к уменьшению цен на него.

2.Эффект престижного спроса или эффект Веблена - это приобретение товаров,, обладание которыми связано с привлечениями, высоким престижем в обществе,

сособым статусом покупателя, т.е. демонстративное потребление благ, когда получают полезность не от самого их потребления, а от демонстрации использования блага. Объем спроса оказывается в прямой зависимости от цены.

3.Эффект ажиотажного спроса - это дополнительный сверх нормального уровня спрос, вызванный ожиданием повышения цены товара или его исчезновением из продажи. Отметим, что покупатели расценивают действующую цену, как сравнительно более низкую цену и увеличивают спрос.

4.Эффект Гиффена определяется следующими условиями:

−продукт на который растет цена, должен принадлежать к предметам первой необходимости;

21

−уровень доходов покупателей должен быть низким, так что изменение цены на этот товар имело бы более пропорциональное влияние на их покупательскую способность.

Вэтом случае кривая спроса будет иметь положительный наклон.

5.Ассиметричная информация, т.е. низкие цены сигнализируют с низким качеством товара, и наоборот.

6.Эффект ожидаемой динамики цен. Если ожидается рост цен, то покупатели расценивают действующую цену, как сравнительно более низкую и увеличивают спрос таким образом, Спрос - это обобщающий показатель описывающий поведение фактических и

потенциальных покупателей товара, это требование на товары и услуги со стороны покупателя, подкрепленное наличием определенной суммы денег, приемлемый промежуток времени.

Когда два товара - комплименты, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

2.3.2. Предложение и закон предложения

Вторым очень важным инструментов рыночного механизма является предложение, которое формируют производители - продавцы. Именно они предлагают свой товар для продажи, участвуя в формировании цены со стороны предложения.

Предложение - это количество (объем) благ, предлагаемых для продажи на рынке при различных уровнях цен в определенном месте и в определенный период времени.

Модель предложения представлена набором всех возможных вариантов цен и соответствующего им количества товара, которые намерен продать производитель.

Что руководит предложением? Выгода, как прибыль, желание ее получить, желание произвести и продать товар.

Предложение - обобщающий показатель, характеризующий поведение продавцов. Продажа осуществляется в форме предложения, а купля в форме реализации спроса. При повышении цены, покупатель сокращает спрос на товар. Продавцы же, наоборот, повышение рыночной цены вдохновляет на расширение предложения товара, на стремление к увеличению прибыли.

В целом функция предложения от цены, как и функция спроса, может быть задана одним из трех способов: табличным, аналитическим и графическим.

1.Функция предложения от цены, заданная табличным способов, выглядит следующим образом: Qs = f(P)

Px	1	3	5	7	9
Qsx	2	6	8	10	12

Данные отражают тенденцию к увеличению производства при высоких ценах. Однако как цены, так и объем предложения имеют свои границы роста. Предел роста цен определяется спросом. Понижение спрос при росте цен заставляет товаропроизводителя снижать объемы производства из боязни перепроизводства.

2.Аналитическим способом функция предложения от цены может быть представлена: Qsx = -a + bP или Qsx = c + dP (где c и d - постоянные величины)

3.Графически

−Линия S носит название кривой предложения. Она показывает какое количество товара (Q) производители готовы продать при каждом данном уровне цен в конкретный период времени.

−Движение вдоль кривой S отражает изменение в объеме предложения, вызванные только изменением цены, т.е. при

22

сохранении прочих условий неизменными.

−S - имеет положительный наклон, восходящий из-за прямой зависимости P и Q.

−Любая точка на S показывает какова должна быть цена товара за единицу, что данное его количество было произведено и предложено для продажи. Следовательно, каждой точке кривой S соответствует комбинация "цена - количество товара".

−Минимальная цена, по которой продавцы согласны продать на рынке данное количество товара называется ценой предложения.

Ценовой фактор изменяет величину предложения в том же направлении, что и цена, вызывая смещение точки на кривой S, т.е. изменение величины предложения.

Неценовые факторы действуют на стоимость производства единицы продукции, что вызывает сокращение или расширение самого предложения, а не его величины. К ним относятся:

−стоимость ресурсов

−технологии

−дотации

−число продавцов

−любые способы снижения издержек

−ставка налогообложения

−природно-климатические условия

−ожидания динамики цен

−цены на другие товары

Они сдвигают кривую S.

Восходящая кривая предложения выражает сущность закона предложения, который заключается в том, что для значительного объема благ, чем выше цена на них, тем больший объем благ предлагается на рынок. Он объективно требует:

−мотивацию и заинтересованность фирм в получении прибыли от продажи своих товаров. Чем выше цена, тем больше выручка

−прямую зависимость между ценой выпускаемого товара и количеством его продаж. Эту прямую зависимость можно рассматривать как альтернативу по капитальным вложениям и инвестициям.

2.3.3 Рыночное равновесие и равновесная цена

Взаимодействие спроса и предложения - процесс порождающий формирование рыночной цены, которая одновременно удовлетворяет и продавца и покупателя.

Для того, чтобы представить это графически, необходимо кривые спроса и предложения совместить на одном графике. Точка пересечения кривых спроса и предложения характеризуется объемом и ценой товара, которая устраивает и продавцов, и покупателей. Это точка равновесия. Состояние рынка, при котором спрос и предложение уравновешены на определенном уровне цены, называется равновесным, оптимальным. Равновесными же называются цена и соответствующий объем продаж (PE, QE). Точка Е - точка равновесия, где QE = QS = QD .

23

Равновесный объем (QE) - это количество благ, которое реализуется по равновесной цене.

Равновесная цена (РE) - это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил, при это на рынке отсутствует тенденция изменения цен и количества благ (РE = РS = РD)

Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики, ибо в состоянии равновесия рынок сбалансирован. Равновесная цена - результат многих рыночных сделок, но каждому продавцу и покупателю она представляется как заданная на рынке, при которой выигрывают как продавцы, так и покупатели.

Способ и скорость достижения рынком динамического равновесия будут зависеть от соотношения первоначальной и новой цены равновесия, также от рассматриваемых отрезков времени.

В условиях совершенной конкуренции предполагается, что каждый акт обмена совершается на добровольном соглашении сторон по устраивающей их обоих цене. Ведут они себя рационально.

Рыночная цена считается ценой равновесия тогда, когда она определяет тот уровень, при котором продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить товар.

	Изменение спроса и	Динамика	Динамика
	предложения	равновесной цены (Р)	равновесного объема (Q)
	Предложение не меняется	растет	растет
	растет спрос
		падает	падает
	падает спрос
	Спрос не меняется	падает
	растет предложение		растет
		растет
	падает предложение
	Растет спрос и падает	растет	Ничего
	предложение		определенного
	Растет спрос и растет	Ничего
		определенного	растет
	предложение
		сказать нельзя
	Падает спрос и падает	Ничего
		определенного	падает
	предложение
		сказать нельзя
	Падает спрос и растет		Ничего
		падает	определенного
	предложение
			сказать нельзя

Способность предложения и спрос устанавливать цену на уровне, на котором решения о купле и продаже совпадают, называется уравновешивающей функцией цены.

3.Лекция 3. Теория потребления.

3.1.Теория потребительского поведения и два подхода к его определению.

3.2.Бюджетные линии и кривые безразличия.

3.3.Равновесие потребителя.

3.4.Эффект дохода и эффект замещения.

3.1 Теория потребительского поведения и два подхода к его определению

Потребительское поведение – это действия, связанные с обретением, потреблением и избавлением от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, процессы формирования спроса с учетом выбора цен и личного бюджета.

Каждый потребитель вынужден решать три вопроса:

1. Что купить? Для решения вопроса ему необходимо выяснить полезность блага.

24

2.Сколько стоит, какова цена блага? Конечно же ему следует исследовать цену.

3.Хватит ли денег на покупку? Необходимо знать свой доход.

Эти проблемы: полезность, цена и доход составляют содержание потребительского поведения.

Человек в сфере потребления объективен, порой непредсказуем. Однако в его поведении есть типичные черты:

–Спрос зависит от уровня дохода.

–Каждый потребитель за свои деньги стремится получить «все что можно», т.е максимизировать свою полезность.

–Отчетливая система предпочтений, вкусов и отношение к моде.

–На спрос влияет наличие или отсутствие товаров-субститутов или комплементов. Особенности психологии потребителя связаны с выбором и использованием

товара. Потребляя благо, он получает удовольствие, удовлетворение, полезность. Полезность – потребительский эффект блага, степень его желания, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкретные субъективные запросы.

Максимизация полезности считается основным мотивом поведения. Прослеживается следующая цепочка действий потребителя: « желание → становится выбором, а индивид → покупателем, когда его предпочтения ведут к реальным покупкам».

По сути – потребительское поведение – это процесс формирования спроса на разнообразные товары и услуги. Предпочтения воздействуют на выбор.

Факторы, влияющие на потребительский выбор:

1.Бюджетное ограничение или бюджетное сдерживание.

2.Цена.

3.Субъективное восприятие товара или потребительские предпочтения.

Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. В теории предельной полезности существует два подхода:

Кардиналистский или количественный – предполагает абсолютно точное количественное определение величины полезности в гипотетических единицах ютилях.

Полезность или ютиль – это субъективное удовлетворение или удовольствие, полученные от потребления блага.

Кардиналисты различают общую и предельную полезность.

Общая полезность ТV – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага, мера общего удовлетворения, полученного от набора товаров и услуг за данный период времени.

TV=f(Q1, Q2, … Qn), Q – объемы потребления благ. Предельная полезность MV – это приращение степени

удовлетворения(полезности), изменение общей полезности, вызванное изменением данного продукта на одну единицу, при условии что потребление других благ остается неизменным.

MV= ∆∆ , где ∆TV – приращение общей полезности; ∆Q – малое(единичное)

приращение количества товара.

MV показывает скорость изменения общей полезности, т.е на какую величину изменяется TV при увеличении потребления блага на одну единицу.

25

Тенденция сокращения MV по мере увеличения количества потребляемых благ – называется законом убывающей предельной полезности.

MV – как измеритель в теориях кардинализма выступает своеобразным критерием субъективно определяемым потребителем ценности благ, их полезных свойств.

Впервые особенности процесса насыщения в благах доказал Г.Госсен(1854г.) – статистик по образованию.

Первый закон Г. Госсена – закон убывающей предельной полезности:

1.В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы блага убывает.

2.При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезность при первоначальном потреблении, т.е если меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага.

Знание этого позволяет ответить на вопрос: «Каким образом потребитель делает

свой выбор?» Он все время переключается на товар с большей предельной полезностью на данный момент, но! Ее снижение снова пересматривать свой выбор.

Правило убывания MV соблюдается в пределах определенного достаточно короткого периода времени, пока сохраняется однородность сравниваемых благ и не меняется шкала их ценностей для потребителя.

Полезность, выраженная в денежных единицах, называется ценностью данного блага. Она сравнима количественно, т.к выражается в одних и тех же единицах.

Формулировка условий оптимума дается во втором законе Г. Госсена.

Второй закон Г. Госсена –

чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого будет равна одной и той же величине.

Потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех реально покупаемых

им товаров A, B, C … имеет место		=		=		…=		=λ

где MV – предельные полезности товаров A, B,C, n P – цены этих товаров

– коэффициент, который характеризует предельную полезность денег. Максимум полезности от потребления заданного количества благ потребитель

получает при условии равенства взвешенных предельных полезностей всего набора благ. Потребительское равновесие достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована.

Предельная полезность денег – возрастание степени удовлетворения (полезности), достигаемое потребителем при расходовании дополнительной единицы денег на приобретение товаров и услуг.

Каждый потребитель пытается распорядиться своими денежным доходом так, чтобы получить max-ную общую полезность. Это достижимо, когда предельные

26

полезности в расчете на денежную единицу оказываются одинаковыми. В этом случае можно говорить о MV денег – , которая равна взвешенной предельной полезности.

можно записать MVn = Pn , что означает, предельная полезность блага равняется затратам потребителя.

Критерием правильного решения покупать или не покупать товар, является не общая полезность и даже не предельная полезность, а! предельная полезность на затраченный рубль (рис. 3.3)

Дополнительное удовлетворение, получаемое на затраченный рубль

Дпредставляет наилучший критерий, поскольку объединяет и фактор

удовлетворения и фактор затрат, которые в сумме дают обоснование сравнивать товары между собой.

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемый на рубль, потраченный на другой товар.

Оно используется для предсказания реакции потребителя на изменение цены. Таким образом, действие закона убывающей предельной полезности распространяется и на деньги вообще, в частности денежный доход, личный бюджет потребителя. Цены благ не зависят от покупателя. Он свободен в выборе и предпочтениях и единственным ограничением является лишь сумма денег для покупок. По этой причине потребитель всегда сопоставляет не только полезные эффекты товаров, но и сравнивает их с полезностью собственных денег.

Правило максимизации полезности и считается в таком распределении дохода, при котором последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продукта, приносит одинаковую добавочную полезность (MV).

Вкардиналистической теории предельной полезности:

1.За исходный пункт экономического анализа принимаются потребности человека и законы их насыщения.

2.Стоимость или ценность какого либо блага определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется, притом в субъективной оценке самого потребителя.

3.Субъективная оценка какого либо блага зависит от двух факторов: степени редкости блага и степени насыщения потребности в нем.

4.Эффект дохода – это воздействие оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванное изменением цены блага и имеющее разные направления при ее изменении. Для нормальных товаров его направление совпадает с эффектом замещения. Для низших товаров оно противоположно направлению действия эффекта замещения . Теоретически (для товаров Гиффена) возможна ситуация, когда эффект дохода перекрывает эффект замещения. Это значит, что кривая спроса имеет положительный наклон.

5.Эффект замещения – это та доля в измененном объеме спроса, которая является исключительным результатом изменения относительной цены и не связана с динамикой реального дохода. Необходимо отметить, что эффект замещения всегда имеет одно направление: если относительная цена блага растет, то рациональный

27

потребитель старается уменьшить его п отребление. Именно он вносит основной вклад в понижающ ийся наклон кривой спроса.

Ординалистический (порядковый) подход к анализу полезности и спроса основан на менее жестких предполо жениях, чем количественный, поскольку от потребителя не требуется измерения полезности того или иного блага в каких то ед иницах.

Он основан на ранжировании наборов благ по степени предпочтения. Потребитель в состоянии присвоить первый, второй, третий и прочие ранги товарам и услугам и име ющимся альтернативам.

П редставителями раз вития альтернативно й порядковой теории полезности являются Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер; и в 30-х годах ХХ в. п осле работ Р. Алсна и Дж. Хикса эта теория на Западе стала общепринятой.

Сов ременный вариант модели потребительского предпочтения основывается на пяти аксиомах:

1 . Аксиома рациональности потребления предполагает интуитивное стремление человека приблизи ться к самому эффективному способу удо влетворения своих желаний.

2 . Аксиома полной упорядоченности – при наличии двух разл ичных товаров (благ)

потребитель способен либо ранжировать в пользу одного из них, либо признать их в равной степени предпочтительными.

Предпочтение (ранжирование) не означ ает выбора и не зависит от цен.

3 . Аксиома транзитивности гласит, что если потребитель предпочитает набор А, набору В, а последний набору С, то он должен предпочитать набор А набору С. Транзитивность о беспечивает последовательность и согласованность в процессе выбора.

4 . Аксиома не насыщ ения форм ализует интуитивное представление о то м, что «больше лучше, чем меньше».

5 . Аксиома независимости пот ребителя. У довлетворение потребителя зависит только от количества благ им потребляемых и не зависит от других.

Здесь исключаются такие типичные случаи взаимных влияний, как:

–эффект прис оединения к большинству;

–эффект сноба (выделиться из толпы);

–эффект Веблена (1857-1 929)престиж, описанный им в «Теории праздного класса». (1899г)

Объяснение поведения потребителя дается при помощи метода бюджетных линий и кривых безразличия.

3.2 Бюд жетные линии и кривые безразличия.

Кривая безразлич ия – есть геометрическое место

точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлич но какую из них выбрать, т.к они имеют одинаковую общую

полезность.
Она	показывает	альтернативный	набор	благ,
обеспечивающ ий		одинаковый уровень	полезности,
	28

одинаковое удовлетворение.

Кривая безразличия имеет отрицательный наклон и форму, вогнутую к началу координат. Это означает, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров, но при соблюдении следующего условия: если он увеличивает потребление товара Х, то должен отказаться от известного количества товара Y, чтобы сохранить общий уровень

Любая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления, ранжированному в различных вариантах набора благ.

Свойства кривой безразличия:

1.Это линия равного удовлетворения потребностей.

2.Кривая безразличия может быть проведена через любую точку в пространстве

	товара. Это вытекает из аксиомы						сравнимости.
	Наклон кривой безразличия
3.				∆∆			равен:	Знак (–) обусловлен
	аксиомой ненасыщения.

4.Кривые безразличия никогда не пересекаются. В противном случае были бы нарушены аксиомы ненасыщения и транзитивности.

5.Любая кривая безразличия лежащая выше и правее другой представляет более высокий уровень потребления выражает более предпочтительные для данного

потребителя наборы благ. Доказано, что предельная норма замещения одного блага другим равна отношению предельных полезностей этих благ.

MRSx,y = Отрицательный знак вводится, чтобы MRSx,y в конкретном цифровом

∆выражении была положительным числом.

∆Нормой замещения называется то количество благ, которое потребитель согласен уступить в обмен на увеличение другого блага на одну единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным.

Она уменьшается при движении вдоль кривой безразличия. Предельна я норма замещения:

MRSx,y =		или MRSx,y =	∆	│y =
const			∆

Она равна угловому коэффициенту касательной, проведенной к кривой безразличия, т.е tg угла, образованного касательной и осью X. MRXx,y – представляет максимальное количество товара Y, от которого готов отказаться потребитель, чтобы получить дополнительную единицу товара Х, при этом остается постоянным уровень удовлетворения.

Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на отдельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш от потребления количества блага Х должен быть равен потере полезности от потребления количества блага Y в меньшем объеме. Таким образом, можно составить равенство MVX × ∆X = −MVY × ∆Y, если разделить каждую часть равенства на MVX и на ∆Х, получим:

∆		Левая сторона равенства характеризует наклон кривой безразличия;
∆

показывает предельную норму замещения и имеет отрицательный знак. Совокупность кривых безразличия и есть карта безразличия. Любая кривая

безразличия, лежащая выше или правее другой, представляет более высокий уровень потребления.

29

Карта безразличия Рациональным потребителем принято называть такого рыночного субъ екта,

который стремится к максимальному удовлетворению потребностей путем потребления полезных свойств благ с учетом существующий ограничений в доходах и ценах.

Бюджетные ограничения или доход потребителя.

Главной целью потребле ния является максими зация получаемой п олезности при ограниченном бюджете и ценах.

Выражение (*) называют бюджетным ограничением потребителя. Чтобы можно было изобразить данное условие графически, рассмотрим случай, когда потребительский выб ор ограничен двумя товарами X и Y.

Тогда бюджетн ое ограничение имеет вид:

PXx + PY y ≤ M.

Очевидно, что граница мно жества товарных набо ров аналитически мо жет быть записана уравнением:

				PXx + PY y = M.
Эта гра ница называется бюджетной линией.
Предположим, что цены товаров не зависят от потребителя и выступа ют как
внеш ние, постоянные заданные рынком величины.
Тогда уравнение бюджетной линии можно представить в виде:
Y =				, то есть в виде y = a – bx.
Значит, бюджетная линия соответственно представляет					прямую ли нию АВ. (рис. 3.7)
		Координаты точек А(0;			M/Py) и В(M /Px; 0) характеризуют
		максимальные количества товаров X и Y, которые может

приобрести потребитель, потратив весь свой д оход только на товар X или только на товар Y.

Люб ой другой точке С, находящейся на бюджетной линии, соответствует набор товаров с = (xc; yc), который имеет стоимость М, то есть PxX c + PyYc = M.

Рис. 3. 7

Бюджетная линия – это геометрическое место точек, характеризую щих все наборы товаро в, которые может приобрести потребитель, полностью израсходовав весь свой дохо д М при данных ценах товаров Px и Py.

Бюджетная линия имеет отрицательный накло н, так ка к Px > 0, Py >0. Наклон бюджетной линии постоянен, так как Px и Py постоянны.

Множество всех наборов товаров, удовлетворяющ их бюджетному огр аничению, представляет собой треугольник AB O, ограниченный бюджетной линией и осями координат.

30