Экономика. Конспект лекций

1. Валовая выручка продавца в условиях чистой конкуренции прямо пропорциональна количеству проданного им товара.

2. Средняя выручка в условиях чистой конкуренции есть цена товара

(AR=P).

3. Предельная выручка в условиях чистой конкуренции так же равна цене товара (MR=P).

В зависимости от того, что включается в состав издержек, экономисты различают бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль – это разница между валовыми доходами и бухгалтерскими издержками производства (явные издержки).

Экономическая прибыль – это разница между валовыми доходами и экономическими издержками. Именно она и является предметом исследования экономической теории.

Если валовые доходы фирмы равны ее издержкам, то экономическая прибыль оказывается «нулевой», или «нормальной». (Напомним, что в экономические издержки неоклассики включают прибыль предпринимателя как плату за его риск).

«Нормальная» прибыль – основное понятие прибыли в неоклассической модели «совершенной конкуренции».

Считается, что «нормальная» (у Маркса – «средняя») прибыль – это доход фирмы настолько высокий, чтобы удержать ее в «деле».

В условиях несовершенной конкуренции, если фирма обладает монопольным положением на рынке (газовом, нефтяном, железнодорожном и т.п.),

она получает монопольную прибыль, которая может возникать также при благоприятных естественных условиях (на землях с редкими полезными ископаемыми, благоприятном климатом и т.п.)

Важным для фирмы источником дохода является учредительская прибыль, которая образуется как разница между суммой, полученной от продажи акций по открытой подписке, и реальным капиталом, помещенным в предприятие. Она присваивается учредителям данного акционерного общества.

Относительная величина доходов фирмы характеризуется нормой прибыли.

Норма прибыли – это отношение прибыли к издержкам производства, выраженная в процентах.

Нормальная прибыль – это прибыль, равная альтернативным издержкам использования ресурсов. Она не является прибылью в сугубо экономическом смысле. Если в долгосрочном периоде экономическая прибыль равна 0 ( πэк=0), то бухгалтерская π>0 и равна нормальной прибыли, которая компенсирует неявные затраты собственника, т.е. Р=0 – отрасль находится в состоянии долгосрочного равновесия.

МС=МR=P=ATC – при соблюдении перечисленных условий получают только нормальную прибыль, указывающую на то, что издержки возмещаются, а предприниматель получает доход, равный величине минимальных предпринимательских усилий. В АТС уже включена упущенная выгода.

1.	Общая прибыль = валовый доход – издержки производства
	1. Общая прибыль = валовый доход – издержки производства
		π=TR-TC
2.		π=TR-TC
	Экономическая прибыль = валовый доход – экономические издержки
	2. Экономическая прибыль = валовый доход – экономические издержки
	на все	(явные + неявные затраты)
	на все	ресурсы (явные + неявные затраты)

3.3Бухгалтерская. Бухгалтерскаяприбыльприбыль= валовый= валовыйдоходдоход– явные– явныеиздержкииздержки

4.4Чистая. Чистаяэкономическаяприбыльприбыль= бухгалтерская= бухгалтерскаяприбыльприбыль– неявные– неявные

издержкииздержкипроизводствапроизводства

5. Чистая прибыль = общая прибыль – налоги и обязательные платежи

41

6. Нормальная прибыль = нормативная отдача на капитал + норма предпринимательского дохода

7. Хозяйственная прибыль = нормальная прибыль + экономическая прибыль

5.Чистая прибыль = общая прибыль – налоги и обязательные платежи

6.Нормальная прибыль = нормативная отдача на капитал + норма предпринимательского дохода

7.Хозяйственная прибыль = нормальная прибыль + экономическая п

Виды и методы расчета прибыли

Существует два метода максимизации прибыли.

1) Метод совокупных показателей π=TR-TC

Прибыль будет максимизироваться, когда разность между TR и TC достигает наибольшей величины АВ наиболее вертикальное расположение между TR и TC. Фирма заинтересована сократить ТС и наращивать выпуск продукции, т.е. свою выручку.

В условиях несовершенной конкуренции максимизация прибыли будет

P>MC=MR или MC<P и MR>P

MC = MR < P

2) Метод средних и предельных показателей. Величина средней прибыли (π):

πср=AR-AC; совокупное π=πср·Q

В условиях современной конкуренции πср=P-AC; несовершенной конкуренции MC=MR<P

В условиях рыночных отношений фирма должна стремиться к получению, если не максимальной прибыли, то по крайней мере к тому ее объему, который позволил бы ей не только прочно удерживать свои позиции на рынке, но и обеспечивал бы динамичное развитие ее производства в условиях конкуренции.

Правило максимизации прибыли означает, что предельные продукты всех факторов производства в денежном выражении равны их ценам или каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен его цене, или меньше ее, в зависимости от условий. Следовательно, каждому фактору производства полагается тот доход, который он создает.

Факторный доход – это поступления от продажи экономических факторов и продукции.

Для нормального функционирования фирмы главными показателями являются:

прибыль, совокупные затраты, валовая и предельная выручка.

4.5 Альтернативы максимизации прибыли

Неудовлетворенность максимизацией прибыли как единственным управляющим решением вызвала к жизни несколько альтернативных целей.

Стремление получить удовлетворение от поиска альтернативной цели.

Одной из широко дискутируемых альтернатив максимизации прибыли является положение о том, что фирмы стремятся к «удовлетворительной», а не «максимальной» прибыли. Принимающие решение руководители довольствуются выполняемыми или удовлетворительными решениями и не берут на себя хлопоты по вычислению самых лучших вариантов деятельности. Сторонники концепции стремления получить удовлетворение рассматривают предприятие, как стремящиеся заработать в будущем, по крайней мере, не меньшую, а может быть и большую нынешней прибыль.

Еще одно обоснование стремлению получить удовлетворение состоит в следующем. Современная теория корпорации считает, что руководитель высшего звена должен искусно балансировать между заинтересованностью акционеров в высоких прибылях, требованиями сотрудников более высоких зарплат и большей экономической

42

безопасности, стремлением покупателей получить качественные товары по низким ценам; желанием розничных продавцов получать приличную прибыль, склонностью поставщиков к стабильным условиям поставок и требований общественности к чистоте окружающей среды – все это в конструктивных и общественно приемлемых рамках.

Максимизация выручки. Согласно этой альтернативе, когда прибыль достигает приемлемого уровня, некоторые фирмы склонны ставить во главу угла объем выручки, а не прибыль. Они делают это якобы потому, что рост выручки является важным показателем деятельности фирмы, по которому будут судить о ее жизнеспособности. Если объем продаж падает, то любое преимущество, которым обладает фирма, подрывается, а ее конкурентоспособность ослабевает. Кроме того, в повышении объема продаж заинтересованы руководители фирмы, поскольку есть много свидетельств тому, что их заработная плата имеет более тесную связь с масштабом операции фирмы, чем с ее прибыльностью.

Тем не менее, максимизация выручки не означает, что из виду упускается прибыль. Для удовлетворения акционеров и получения новых инвестиций прибыль должна быть довольно высокой.

Завоевание доли рынка. Большая доля рынка отражает способность фирмы эффективно конкурировать, извлекать выгоду от масштаба производства и быть признанным лидером рынка. Однако завоевание большей доли рынка совсем не обязательно способствует повышению прибыльности и не означает более крепких экономических позиций. Агрессивная борьба за долю рынка посредством урезания цен и завоевание потребителей «любой ценой» могут создать опасность для прибыльности и приведут к принятию антитрестовских мер.

Выживание в долгосрочном периоде. Некоторые экономисты считают, что для фирм стремление выжить есть мотив более фундаментальный, нежели прибыль, поскольку фирма может максимизировать прибыль и все-таки не выжить. Этому может способствовать неадекватное движение денежных средств, сужающиеся рынки, усиление конкурентов, способных поглощать мелкие фирмы и т.д.

Цель социальной ответственности. В обобщенном виде – это осуществление такой политики и практической деятельности корпорации, которая увеличивает общественное благосостояние. Ясно, что фирма, которая в области снижения вредных выбросов в атмосферу делает больше того, что требуется законом, возможно, делает это за счет прибыли. Фирма, которая содержит неэффективное производство ради сохранения рабочих мест в районе, возможно, поступает так за счет прибылей. Но социальная ответственность нив коей мере не означает, что прибыльность отходит на второй план. Преследование цели извлечения прибыли и преследование социальных целей полагаются взаимоусиливающими процессами. Прибыли могут быть получены посредством выполнения функций, которые влекут за собой большие и малые социальные выгоды. В то же время социальные цели могут быть быстрее достигнуты, если фирмы могут получать прибыль за общественно положительную деятельность.

Цели роста и диверсификации. Сегодняшние достоинства фирмы могут обесцениваться завтра, когда изменятся вкусы потребителей, появятся новые товары, усилится конкуренция со стороны отечественных производителей и импортеров и вырастет сила поставщиков и потребителей. Компания, которая не развивается и не занимается инновационной деятельностью, может обнаружить, что она производит никому не нужную продукцию.

Рост посредством расширения рынков ставит фирму в более прочное, более безопасное положение на рынке, по сравнению с конкурентами, поставщиками и покупателями. Рост путем диверсификации, расширения номенклатуры продукции освобождает фирмы от чрезмерной зависимости от узкого круга продукции и услуг.

Инвесторы и финансовые аналитики оценивают предприятие не столько по текущим прибылям, сколько по потенциалу роста.

43

Наконец, рост и диверсификация представляют эффективные средства преследования других корпоративных целей: увеличение продаж, выплата высоких дивидендов акционерам, повышение курса акций, защита и укрепление конкурентных позиций фирмы и т.д.

Таким образом, современная теория фирмы принимает в расчет многообразные цели, однако прибыль стоит во главе иерархии целей большинства фирм.

5.Лекция 5. Рыночная конкуренция и её виды.

5.1.Сущность конкуренции

5.2.Особенности совершенной конкуренции

5.3.Модели рынка несовершенной конкуренции

5.3.1.Фирма в условиях монополистической конкуренции

5.3.2.Фирма в условии олигополии

5.3.3.Фирма в условиях чистой монополии

5.4.Рыночная власть и её измерение

5.1 Сущность конкуренции

Конкурентная среда является важным условием работы рынка и его механизма. Конкуренция проявляет себя как сущностный элемент механизма саморегулирования рынка. Основным координирующим механизмом при этом является система ценообразования, которая является её ядром и одновременно мотивом конкурентного поведения агентов рынка: со стороны производителей за условия производства и сбыта своей продукции; производственные ресурсы, потребительский и платёжеспособный спрос. Со стороны потребителя доступ к относительно ограниченным благам.

Конкуренция создаёт безликий механизм экономического принуждения, заставляя человека перестраивать свою деловую активность. Очень важно выделить идею: без конкуренции нет рыночной системы. Без конкуренции рынок не может выполнять свои функции.

Способ организации конкуренции на рынке определяет рыночную структуру отраслей производства и потребления конкурентного блага.

Условия в которых протекает экономическая конкуренция называется рыночной структурой.

Конкуренция возникает из стремления агентов рынка получить больше прибыли, в форме денег или товаров. Ситуации таковы:

1.Большое число покупателей. На рынке дефицит товаров – возникает конкуренция среди покупателей за право приобрести товар. Эта ситуация благоприятна для производителя и называется рынком продавца, который сам назначает цену и определяет кому продать дефицитный товар.

2.На рынке товаров больше, чем покупателей, то продавцы борются за каждого из них. Ситуация, когда конкурирующие между собой продавцы «скидывают» цену лишь бы продать товар. Ситуация благоприятна для покупателя и называется рынком покупателя.

Конкуренция обладает своеобразным внутренним порядком, подчиняет своим специфическим закономерностям.

Вэкономической практике выделяем несколько направлений и типов конкуренции:

1. Соперничество между агентами рыночной экономики за лучшие условия производства, купли – продажи товара. В этой постановке различают:

44

-внутриотраслевую конкуренцию, которая формирует единую по отросли рыночную цену. Она ведётся между аналогичными товарами одной и той же отрасли за получение дополнительной прибыли; за деньги потребителя одних и тех же товаров. Этот тип конкуренции является исходным моментом во всём механизме рыночной системы.

-межотраслевую, при которой происходит перелив производственных фондов ( факторов) из отраслей с относительно более низкой нормой прибыли в отрасли, где норма прибыли выше. Этот перелив капиталов будет продолжаться до тех пор, пока норма прибыли не уровняется во всех отраслях, превратившись в среднюю норму прибыли. Конкуренция формирует единую равновесную цену производства на макроэкономическом уровне, обеспечивая равную прибыль на равновеликий капитал. В результате происходит трансформация стоимости товара |C+V+m| в цену производства |(C+V)+P|, где С – постоянный капитал, V – переменный капитал, m – прибавочная стоимость, Р – прибыль, или (C+V) – авансированный капитал.

2.Конкуренция как соревнование экономических агентов за предпочтения потребителей, за их деньги в целях получения наибольшей прибыли. Выделяют:

- ценовую конкуренцию за расширение круга покупателей путём понижения цены продаваемого товара. Снижение цены возможно либо за счёт снижения издержек производства, либо за счёт уменьшения прибыли, что могут позволить себе крупные фирмы. При ценовой конкуренции производители воздействуют на спрос ценой, двигаясь по кривой спроса.

- неценовая конкуренция более жёсткая и разноликая по форме. Она выражается

визменении свойств продукции, создании субститутов, постоянном обновлении новой продукции людной и качественной, в совершенствование после продажных услуг и т.д. Особое значение приобретает такая форма неценовой конкуренции, как дифференциация продукта, в результате чего у потребителя появляется возможность осуществлять выбор среди большого числа одноименных товаров различных типов, стиля, качества и т.д. Такая конкуренция весьма эффективно формирует инновации и улучшает качество продукции.

3.Конкуренция, ограничивающая разрушительную и сохраняющая созидательную силу личного интереса, личную выгоду. В этой постановке проблемы различают:

- свободную совершённую конкуренцию, которая является простейшей ситуацией, даёт эталонный образец для оценки и сравнения эффективности реальных экономических процессов, поэтому она называется «чистой», редкой моделью. Более подробно в параграфе 5.2.

- несовершенная конкуренция, при которой нарушается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Её образуют три модели рынка: монополистическая конкуренция, где каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику; олигополия, при которой возможны две формы поведения фирмы: некооперативная, – при которой каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объёма выпуска продукции. Кооперативная, приводящая к соглашению, учитывающему возможные действия других производителей. Возможен и тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, разделения рынка и др. способах ограничения конкуренции, которые преследуется законом. Чистая монополия – имеет в своей основе исключительное право на какой–либо ресурс. В её условиях понятие «фирма» и «отрасль» совпадают. Монополист обладает реальной властью над продуктом,

визвестной мере контролирует цену и может влиять на неё, изменяя количество товара.

4.Конкуренция выступает как производственное отношение. Это антагонистическая борьба за сохранение экономического субъекта в системе общественного производства и за лучшие условия его воспроизводства. Она содержит объективные негативные последствия:

- социальное расслоение общества

45

-неравенство, бедность

-неустойчивость и неопределённость развития производства.

5. Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный объём платёжеспособности спроса потребителей, которая ведётся фирмами на доступных или сегментах рынка.

Выделяют три вида конкурентного поведения: креативный, приспособленческий и обеспечивающий.

Креативный вид предполагает, что конкуренты направляют всю свою мощь и творческую энергию на создание каких – либо новых компонентов рынка, обеспечивающих им превосходство над соперниками. Именно он лежит в основе совершенной конкуренции.

Приспособленческий вид заключается в строгом слежении участников ранка за инновациями и учреждением своих конкурентов в их внедрение. Он проявляется в копировании достижений рыночных соперников, но в более короткое время.

Обеспечивающий вид выражается в стремлении предпринимателя сохранить на длительную перспективу достигнутые высокие позиции на рынке, например за счёт повышения качества продукции и т. д.

		Совершенная	Несовершённая конкуренция
			Реальные модели		Редкая модель
	Характеристик	конкуренция
		(редкая модель)	Монополистическая		Чистая
	а			Олигополия
		Чистая	конкуренция		монополия
		конкуренция
	1	2	3	4	5
		Очень много		Небольшое
	Число фирм		Множество фирм	количество, есть	Одна фирма
		мелких фирм
				крупные
		Однородный,	Разнородный,	Однородный или	Уникальный,
	Тип продукта			дифференцированн	нет близких
		стандартный	дифференцированный
				ый	заменителей
	Контроль над		Некоторый в довольно	Существует	Практически
		Отсутствует		влияние ценового	полный
	ценой		узких рамках
				лидера	контроль
	Условия	Очень лёгкие,		Трудные,
	вступления в	препятствия	Сравнительно лёгкие	существенные	Блокированы
	отрасль	отсутствуют		препятствия
	Доступность к	Равный доступ	Некоторые затруднения	Некоторые	Некоторые
	информации	ко всем видам		ограничения	ограничения
	Доля рынка	Очень	Небольшая	Значительная	Контролирует
		небольшая			100% продаж
				Очень тиична,	В основном
			Значительный упор на		реклама связи
	Неценовая			особенно при
		Отсутствует	рекламу, торговые знаки и т.		фирмы с
	конкуренция		д.	дифференциации	общественными
				продукта
					организациями
		Рыночный	Назначение цены,	Назначение цены,	Назначение
	Методы сбыта	обмен или	соперничество в рекламе и	соперничество в
					цены, рекламы
		биржа	качестве	рекламе и качестве
				Чистая олигополия:	Предприятия
				производство стали,	общественного
			Розничная торговля.	меди и т. д. добыча	пользования,
		Сельскохозяйст	Производство одежды,	газа, угля, нефти.	коммунальные
	Примеры	венный мелкий	обуви, компьютерный и	Дифференцированн	услуги, издание
		сервис	другие виды венчурного	ая: производство	учебников,
			бизнеса	автомобилей, с/х	кабельное TV,
				инвентаря, бытовой	телефонные
				электроники и т.п.	компании и т.д.
			Венчурный бизнес -

46

ориентированный на практическое использование технических и технологических новинок, результатов научных достижений ещё неопробированных на практике. Связан с большим риском, поэтому его ещё называют рисковым.

Основные типы моделей рынка

5.2 Особенности совершенной конкуренции

Совершённая конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать её за цену, соответствующую этим издержкам.

Конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости – это проявление центробежных сил. С другой – стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, что свидетельствует о центростремительной тенденции к объединению усилий, своего рода экономической солидарности, гарантом которых выступает государство, законы поведения на рынке, защищающие интересы национальных предпринимателей от конкуренции иностранного капитала, и т.д.

Фирма совершенной конкуренции – ценополучатель и сталкивается со спросом совершенна эластичном по цене. Каждая последующая единица товара продаётся по одной и той же цене. Следовательно предельный доход MR будет равен Р |MR=P|. Свобода выбора позволяет производителю выбрать выгодную сферу приложения капитала. На данном рынке доминирует равновесная цена, при которой реализуется объём произведённой продукции. В краткосрочном периоде фирма достигает максимальной прибыли.

Фирма стремится максимизировать разницу между общей выручкой от продажи Q единиц товара TR(Q) и общими издержками производства TC(Q)

Π = TR(Q) – TC(Q) П – прибыль

Из математики известно, что функция максимизирует своё значение в точке равенства нулю первой производной.

П = (dPr)/(dQ) = (d(TR-TC))/ (dQ) = (( dTR)/ (dQ)) – ((dTC)/(dQ)) = MR – MC= 0 MR = MC

Максимум прибыли фирма получит при условии |MR = P = МС|

Чистая конкуренция не является прогрессивной в развитии техники и технологии, т.к. она базируется на стандартизированных продуктах. Но имеет свои экономические последствия: анархию, кризисы, расслоение общества.

5.3 Модели рынка несовершенной конкуренции

Рынки несовершенной конкуренции характеризуются наличием определённой власти над ценой или её отсутствием, т.е. особый характер ценообразования отличает её от совершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция представлена на рынке:

•чистой монополией

•монополистической конкуренцией

•олигополией

Все названия традиционно используют греческие слова: моно – один; олиго – несколько; поли – много, что означает такое количество экономических агентов, при

47

котором исключается воздействие на общую рыночную ситуацию отдельно взятого покупателя или продавца. Рынок несовершенной конкуренции характеризуется более высокими транзакционными издержками.

Рынки, на которых продавцы и покупатели способны воздействовать на цену называются совершенно конкурентными.

5.3.1 Фирма в условиях монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная модель, для которой типично:

-относительно большое число производителей, которых производят похожую, но не идентичную продукцию, дифференцированный продукт, выступающий в форме товаров; услуги связанные с продажей продукта

-контроль над ценами

-лёгкое вступление в отрасль

-ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция.

В условиях монополистической конкуренции господствует форма – монополия. Это такая модель рынка, при которой число продавцов становится столь малым, что каждый продавец в состоянии оказать влияние на общий объём предложения, а потому и на цену продаваемого товара. Появление монополий – это результат действий законов свободной конкуренции. Это своего рода основа для рождения монополий и их дальнейшего развития.

Единственное преимущество монополиста заключается в привилегии устанавливать свою цену, при условии уникального продукта. Степень эластичности спроса зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

Условия монополистической конкуренции увеличивают плотность рынка за счёт множества производителей дифференцированного продукта, что создаёт условия выбора для потребителя.

Монополистическая конкуренция – это смешанная конкуренция с некоторой долей монопольной власти. Фирма в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде.

В краткосрочном периоде предельный доход не равен цене, т.к. осуществляет некоторый контроль над ценой, т.к. может повысить цену, не потеряв спрос на продукцию. Кривая MR лежит ниже кривой D.

Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (прибыль равна ATCPM ML .

Точка равновесия фирмы Е определяется MC и MR, MC = MR, есть условие максимизации прибыли.

Как и монополия, фирма не получает объём продукции и завышает цену Р>МС. Если спрос очень низок, фирма может нести убытки, но при этом равновесная цена РЕ покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая производить продукцию в объёме при котором MC = MR.

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремится осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объём выпуска (ОQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль.

48

Итак, в краткосрочном периоде фирма производит определённый объём продукции, назначает цену, чтобы получить совокупность прибыль. Она может столкнуться либо с получением прибыли, либо с получением убытков. Тем не менее, в краткосрочном периоде фирма получает экономическую прибыль.

Монополистической конкуренции в долгосрочном периоде.

Равновесие монополистически

конкурентной фирмы в долгосрочном

периоде максимизация прибыли

предполагает такой объём выпуска, при

котором предельный доход равен

долгосрочным предельным издержкам. В

долгосрочном периоде сверхприбыль

стимулирует новые фирмы ко входу на

рынок, чем вызывает понижение кривой

спроса для закрепившихся фирм, т.е.

сдвигает кривую спроса влево. Это

означает уменьшение объёма продаж при

каждом уровне цен. Вход новых фирм

будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут.

Барьеры вхождения в отрасль отсутствуют. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию прежних фирм начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода (MR). Этот поворот будет до тех пор, пока кривая спроса (D) не будет лишь касаться кривой средних издержек (AC). В этой точке Е будет устранена экономическая прибыль, а следовательно прекратиться приток новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут получать только нормальную прибыль, т.к. установилось цена равновесия на уровне средних издержек

(АС).

Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены (OPE) и объёме выпуска (OQE), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную деятельность рынка. В условии монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки и минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

В долгосрочном периоде для фирмы характерна тенденция к безубыточности, т.к. цена превышает минимальные средние валовые издержки (Р > min ATC). Это указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене из-за издержек монополистической конкуренции.

5.3.2 Фирма в условиях олигополии Олигополия представляет собой сложную ситуацию на рынке, каждый

монополист должен учитывать поведение, как потребителей своей продукции, так и конкурентов, ответная реакция которых на его действия может быть неоднозначной. Характерные черты олигополии: немногочисленность фирм в отрасли, производство стандартизированных или дифференцированных продуктов, наличие барьеров для

49

вступления в отрасль – такими барьерами являются эффекты масштаба и низких издержек.

Фирмы в условиях олигополистического рынка стремится к максимизации прибыли и обладая рыночной властью ведут себя стратегически. Это означает, что выбирая ценовую или производственную политику, фирмы учитывают реакцию конкурентов и стремятся к своей конечной цели с учётом этой реакции.

Изучение олигополистического ценообразования начнём с анализа ломаной кривой спроса.

В соответствии с этой моделью каждая фирма сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены P*, при ценах выше P* кривая спроса очень эластична. Причина заключается в том, что фирма полагает, что, если она поднимет цену выше P*, остальные фирмы не последуют за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке. С другой стороны, фирма считает, что, если она снизит цену ниже P*, остальные фирмы последуют за ней, так как не захотят терять

своей доли на рынке. Поскольку кривая спроса олигополии изогнута, кривая её предельного дохода MR будет иметь разрыв при значении объёма выпуска Q0. Если кривая MR проходит через этот разрыв, то определённые изменения издержек не приведут к изменению цены (в пределах этого разрыва) и она останется равной величине Р0 с объёмом Q0.

Доминирующая фирма устанавливает цену максимизирующую её собственную прибыль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят производить по этой цене. В результате фирма – лидер не сможет увеличить число покупателей за счёт других фирм. Кроме того, понижение цены чревато демпинговой ценовой войной. Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста. Тем не менее, олигополия, обладает большей долей рынка является ценоискателем, т.к. может диктовать ему цену.

Ценовая дискриминация - один из способов расширения рынка сбыта, и следовательно повышения прибыли. Монополист снижает цены не для всех покупателей, а для отдельных групп, которые получают ценовые льготы. Использование политики ценовой дискриминации строится на соблюдении двух условий:

1. Исключение возможности перепродажи товаров. Это в основном сфере

услуг.

2. Возможность разделить всех потребителей продукции на сегменты, в основе которых лежит неоднородность эластичности спроса в зависимости от цены. Цены снижаются для групп потребителей, спрос которых является более эластичным. Для этой группы устанавливаются скидки с цены.

Отметим, что верхняя граница цены определяется соотношением уровня цен и объёмом производства, которое обеспечивает монопольно высокую прибыль.

Нижняя граница монопольной цены – это низкая цена при которой дополнительная прибыль сверх нормальной будет равна нулю. Стоимость товара |C+V+m| цена есть денежное её выражение. В условиях конкуренции m – прибавочная стоимость превращается в R – прибыль, причём среднюю R’ тогда цена |P = C + V + R’| R’ – и есть нормальная прибыль. Нижний предел цены имеет смысл, если он установлен выше равновесной цены.

50