3.Рыночные структуры и поведение производителя

Рыночная структура – это условия, в которых протекает рыночная конкуренция. Конкуренция между предприятиями, организациями, предпринимателями является одним из важнейших факторов, повышающих эффективность экономической системы рыночного типа. Конкуренция – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой (между товарами различных отраслей). Кроме того, конкуренция может быть ценовой и неценовой. Ценовая предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы. Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

Конкурентность рынка определяется тем, в какой степени его участники могут оказывать влияние на цены реализуемых товаров. Прямой противоположностью конкуренции является монополия.

Чаще всего рынок в зависимости от его конкурентности делят на две разновидности – рынок свободной конкуренции (совершенной конкуренции) и рынок несовершенной конкуренции, подразделяющийся на монополистический рынок, олигополистический рынок и рынок монополистической конкуренции.

Наивысшей конкурентностью обладает рынок, где полностью отсутствует возможность влияния участников рыночного процесса на условия реализации продукции и прежде всего на цены. Такой рынок именуют свободным или чисто конкурентным.

Главным в рынке совершенной конкуренции является то обстоятельство, что цена здесь практически не зависит от желаний и действий отдельных субъектов, она устанавливается под воздействием спроса и предложения как бы сама собой. Иногда такие рынки называют «рынками получателей цен».

Такого рынка в чистом виде нигде нет и никогда не было.

Наибольшей монополизации рынок достигает в условиях абсолютной или чистой монополии.

На практике наиболее близки к модели рынка чистой монополии так называемые естественные монополии. Они складываются в тех сферах, где конкуренция затруднительна или вообще не применима, так как продукт может быть произведен только одной фирмой. К таким монополиям относятся большинство предприятий коммунального обслуживания, предприятия водоснабжения, кабельное телевидение, средства транспорта. Естественной монополией обладают собственники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы природы (например, редкие металлы, особые земельные участки под хмель).

Кроме естественных монополий принято выделять легальные и искусственные монополии.

Монополистическая конкуренция возникает там, где функционируют десятки фирм, тайный сговор между к-ми практически невозможен. Каждая фирма сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно. Монополистическая конкуренция развивается тем, где в большей степени приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Она широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Типичным примером является конкуренция фирм «Пепси-кола» и «Кока-кола». Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его потреблением. В этих условиях большое значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в кредит, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. В условиях монополистической конкуренции часто нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

Таким образом, монополистическая конкуренция – это рыночная структура, в которой действуют множество мелких производителей, выпускающих одинаковые по назначению, но различные по качеству, упаковке, торговой марке продукты, которые почти не отличаются ценой. Поэтому фирма является единственным производителем своей продукции и в этом смысле ведет себя как монополист. Наличие дифференцированного продукта ведет к возникновению неценовой конкуренции.

Для современной рыночной экономики наиболее характерен рынок олигополии. Слово «олигополия» состоит из двух греческих слов: oligos - немногие и poleo – продаю. Олигополия – это рыночная структура, где доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами. Такой рынок характеризуется следующими чертами:

1) он представлен несколькими относительно крупными и близкими по масштабу продаж и степени влияния участниками 2) имеются высокие барьеры для вступления в отрасль. 3) всеобщая взаимозависимость фирм. 4) особенности изменения цен. В условиях олигополии цены меняются довольно редко, но значительно. Олигополия часто проводит политику «лидерства в ценах», что подразумевает отказ от открытой ценовой конкуренции, когда входящие в олигополистическую отрасль фирмы, учитывая интересы всех, ориентируются на цены фирмы-лидера.

В зависимости от характера производимой и продаваемой продукции можно выделить 2 виды олигополии:

1) чистая – производит однородную продукцию;

2) дифференцирования – производит разнородную продукцию одного функционального назначения.