2.2. Исследование аудиторий радиостанций города Чебоксары Чувашской Республики.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в своем докладе за 2013 год опубликовала следующее данные о состоянии и развитии радиовещания на территории Чувашской республики.

В Чебоксарах и Чувашии, в целом, рынок также стабилен. По - прежнему в эфире Чебоксар только одна радиостанция с собственным вещанием (MFM) и 5 «сетевиков» («Авторадио», «Европа Плюс», «Ретро FM», «Love радио» и «Русское радио»). Что касается внутренних изменений на рынке, то смена владельцев радиокомпании, транслирующей «Авторадио», привело к некоторому сокращению его доли на рынке и ее перераспределению между остальными игроками. Но в целом на объеме рынка это не отразилось. По оценкам местных вещателей, скорее, произошло перераспределение слушания радио в целом среди активного населения в возрасте 25 - 40 лет и снижение интереса аудитории слушателей к «взрослым» форматам. Если год назад в тройке лидеров были «MFM», «Авторадио» и «Ретро FM», то теперь тройку лидеров составляют «Европа плюс», «MFM» и «Love радио». Также представленные в эфире Национальное радио Чувашии (работает на частотах радио России) и Чувашское радио пока не влияют на общий объем рынка Чебоксар, хотя определенные ожидания связаны именно с выходом в FMM эфир Национального радио Чувашии. Вещает оно на трех языках: 60% вещания осуществляется на чувашском, 35% - на русском и 5% - на языках других народов, населяющих Чувашскую Республику; 30% программ (порядка 5 часов в день) составляют информационно- аналитические, 30% -образовательные и по 20% - литературно - драматические и музыкальные. В 2012 году Национальное радио Чувашии не было представлено в городах Чебоксары и Новочебоксарск, где сосредоточен основной рынок Чувашии. В ноябре Национальное радио Чувашии стало победителем в конкурсе на получение права осуществлять наземное вещание на частоте 100,3 МГц [8; С. 72 -74]. Вещание началось в 2013 году.

В данном разделе мы постараемся рассмотреть аудиторию радиостанций, которые осуществляют свое вещание на территории Чувашской республики, а именно – на территории города Чебоксары.

«Авторадио» осуществляет свое вещание в городе Чебоксары на волне 101,5 FM. Поверхностный анализ говорит нам, что для радиостанции Авторадио характерно преобладание мужской аудитории. В основном радио Авторадио слушают женатые люди со средним образованием в возрасте 25-45 лет. Социально-экономический профиль аудитории радио Авторадио - это специалисты со средним доходом. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 3 человек, составляет 8000-15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета[9]. Более подробный анализ позволяет привести следующие цифры для определения целевой аудитории данного радио в процентном соотношении[1]:

• По половому признаку: 49% - принадлежит женской аудитории слушателей, а 51% мужской;

• По степени образованности населения: 61% - люди, имеющие неполное среднее образование, 35% - люди с высшим образованием;

• По возрастной категории: 23% составляют слушатели в возрасте от 40 до 49 лет, 21% - слушатели от 30-39 лет и самый маленький процент слушателей «Авторадио» приходиться на возрастную категорию юношей и девушек от 12 до 19 лет – 7 %.

«Европа Плюс» - радиостанция, которая осуществляет свое вещание в городе Чебоксары на волне 102, 5 FM. Целевую аудиторию радиостанции Европа Плюс Чебоксары на сегодняшний день составляют слушатели в возрасте 20 - 45 лет. Это люди, ведущие активный образ жизни, работающие и имеющие средний и выше среднего материальный достаток.

В сравнении с целевой аудиторией радио «Авторадио» целевая аудитория радио «Европа Плюс» имеет некоторые отличия:

• По половому признаку: 46% - принадлежит женской аудитории слушателей, а 54% мужской;

• По степени образованности населения: 59% - люди, имеющие неполное среднее образование, 35% - люди с высшим образованием;

• По возрастной категории: 25% составляют слушатели в возрасте от 20 до 29 лет, 22% - слушатели от 30-39 лет и самый маленький процент слушателей Европа Плюс приходиться на возрастную категорию в возрасте от 60 лет – 10 %.

«Ретро FM» - радиостанция, вещание которой происходит на радиоволнах частотой в 103,5 FM и объединяет поколения, оно создает настроение и определяет стиль жизни. «Ретро FM» - безальтернативный формат, подобного которому в России нет. Основа музыкального эфира - лучшие песни 70х-80х и супер - хиты 90-х. Песни, с которыми мы жили «тогда» и которые любим сейчас. «Ретро FM» - Музыка, которая позволяет почувствовать молодость здесь и сейчас. В эфире радиостанции часто звучат такие группы как: «Самоцветы», Юрий Антонов, Джо Дассен, «АББА», «Оттаван», «Модерн Токинг», «Машина времени», Алла Пугачева и многие-многие другие[9].

Основная целевая аудитория данного радио - женатые люди со средним образованием в возрасте 35-54 лет. Социально-экономический профиль аудитории радио Ретро FM - это специалисты, служащие, рабочие со средним доходом.

Особенности аудитории радио «Ретро FM»:

• По половому признаку: 50% - принадлежит женской аудитории слушателей, а 50% мужской;

• По степени образованности населения: 61% - люди, имеющие неполное среднее образование, 35% - люди с высшим образованием;

• По возрастной категории: 24% составляют слушатели в возрасте от 40 до 49 лет, 22% - слушатели от 30 - 39 лет и самый маленький процент слушателей Ретро FM приходиться на возрастную категорию в возрасте от 12 до 19 лет – 6 %.

«Love радио» - радиостанция, для которой характерно преобладание женской аудитории. В основном радио Love Radio слушают неженатые люди со средним образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудитории радио Love Radio - это специалисты, служащие и студенты, учащиеся со средним доходом.

Особенности аудитории радио «Love радио»:

• По половому признаку: 58% - принадлежит женской аудитории слушателей, а 42% мужской;

• По степени образованности населения: 59 % - люди, имеющие неполное среднее образование, 33% - люди с высшим образованием;

• По возрастной категории: 29% составляют слушатели в возрасте от 20 до 29 лет, 23% - слушатели от 30 - 39 лет, 16% слушателей приходиться на возрастную категорию в возрасте от 12 до 19 лет.

«Русское Радио» - первая национальная радиостанция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире лучшую отечественную музыку минувшего времени и наших дней, последние хиты, интересные программы только на русском языке.

Для радиостанции Русское Радио характерно преобладание женской аудитории. В основном Русское Радио слушают женатые люди со средним образованием в возрасте 25-54 лет.

Особенности аудитории радио «Русское радио»:

• По половому признаку: 55% - принадлежит женской аудитории слушателей, а 45% мужской;

• По степени образованности населения: 61 % - люди, имеющие неполное среднее образование, 33% - люди с высшим образованием;

• По возрастной категории: 22% составляют слушатели в возрасте от 30 до 39 лет, 21% - слушатели от 20 - 29 лет, 9% слушателей приходиться на возрастную категорию в возрасте от 12 до 19 лет.

Радио MFM - радиостанция, вещающая на волне 102 FM в городах Чебоксары и Новочебоксарск. Основные слушатели данного радио – люди в возрасте 25-45 лет, активные в жизни, имеющие средний уровень дохода.60 процентов слушателей составляют мужчины, и лишь 40 процентов - женщины.

Из проведенного анализа видно, что средний возраст радиослушателя в городе Чебоксары составляют люди от 25 до 40 лет, преимущественно женщины со средним достатком.