- •Глава 1. Трактовки дискурса в современной литературе
- •1.1.1 Разновидности лингвистических теорий дискурса
- •1.1.2. Лингвистический анализ политического дискурса
- •Социально-коммуникативная трактовка дискурса
- •Постмодернистская теория дискурса
- •1.7.3. Основные виды дискурсов
- •Глава 2. Дискурс pr-коммуникации
- •2.1.Дискурсивный подход в пиарологии
- •2.3. Структурный анализ дискурса публичного выступления
- •2.3.1. Интенциональный план дискурса
- •2.3.4. Контекстуальный план дискурса
- •2.3.5. Психологический план дискурса
- •Глава 3. Дискурсы имиджа и бренда
- •3.1. Общая характеристика имиджа и бренда: сходства и отличия
- •Общие черты имиджа и бренда
- •Отличительные черты имиджа и бренда
- •3.3. Дискурс имиджевого маскарада
- •3.4. Мифология имиджа
- •3.5. Дискурс харизмы
- •3.6. Сущность и дискурс бренда
- •Глава 4. Институциональный дискурс
- •6. Жанры институционального дискурса – это формализованные конструкты стереотипных практик, получающие свое выражение в ритуальных актах, административных процедурах, речевых и письменных формах.
- •4. 2. Жанровая палитра корпоративного pr-дискурса
- •4.2.1. Дискурс вузовского герба
- •Дискурс юбилея
- •Юбилей профессора к.Н.Любутина
- •Дискурс медиарилейшнз
- •Глава 5. Дискурс сми и рекламы
- •5.3. Дискурс-анализ сми
- •5.3.1. Дискурс-анализ программ радиостанции «Эхо Москвы»
- •5.3.2. Дискурс-анализ журнала «Русский News Week»
- •5.3.3. Дискурс-анализ глянцевых журналов
- •5.1. Основные особенности рекламного дискурса
- •5.3. Символическое пространство политической рекламы
- •Глава 6. Дискурс имиджа и бренда
- •Глава 7. Уральская шеола дискурсологии: опыт pr-деятельности
- •7.5. Фото-презентация Уральской школы дискурсологии Список литературы.
Юбилей профессора к.Н.Любутина
Хронотоп: время празднования юбилея - 25 февраля 2005 года;
основное место проведения юбилейного мероприятия – зал
УрГУ.
2) Основные участники: юбиляр, вузовская и научная общественность, представители власти, ученики и студенты, друзья и родственники.
3) Организационно-плановая часть: решение факультетского совета о проведении мероприятия, посвященного 70-летию К.Н.Любутина, организация и проведение заседаний оргкомитета во главе с деканом философского факультета УрГУ, профессором А.В.Перцевым. Назначение лиц, ответственных за разработку сценария юбилея, за информационное обеспечение мероприятия, за составления списка приглашенных и рассылку приглашений, за оформление зала и музыкальное сопровождение, за организационно-массовую работу с преподавателями и студентами, за организацию и проведение юбилейного банкета.
4) Сценарно-постановочная часть, которая состоит из серий ключевых эпизодов. Все эпизоды подразделяются на три серии: серия эпизодов пролога, серия эпизодов основного действия, серия эпизодов финала.
5) Перформанс как исполнение серий эпизодов в реальном пространстве и времени.
Серия эпизодов пролога:
Эпизод № 1. Торжественное внесение в зал знамени философского факультета.
Эпизод № 2. Торжественное внесение на сцену актового зала факультетской реликвии – кресла первого декана философского факультета.
Эпизод № 3. Коллективное исполнение всем залом гимна студентов философского факультета, сочиненного когда-то самим юбиляром. Вот фрагмент текста данного гимна:
Мы рождены пройти путем познания,
Мы философский выбрали удел,
И проникая в сущность мироздания,
Мы дорожим величьем наших дел.
Припев: Все выше и выше, и выше,
К вершинам познанья скорей,
Ведь в наших абстракциях дышит
Конкретность марксистских идей227.
Эпизод 4. Выход на сцену под аплодисменты публики виновника торжества – К.Н.Любутина.
Эпизод 5. Объявление ведущим начала официальной части празднования юбилея.
Серия эпизодов основного действия:
Эпизод 1. Юбилейная речь ректора УрГУ В.Е.Третьякова, оглашение ректором текста приказа о награждении юбиляра грамотой и денежной премией.
Эпизод 2. Выступление председателя Областной Думы Законодательного Собрания Свердловской области Н.А.Воронина с поздравительной речью, завершающейся вручением подарков.
Эпизод 3. Выступления и вручения адресов и грамот от администрации губернатора Свердловской области, от Правительсва Свердловской области, от городских властей г. Екатеринбурга и других официальных лиц.
Эпизод 4. Импровизированный «капустник», включающий многочисленные поздравления коллег и студентов.
Серия эпизодов финальной части.
Эпизод 1. Ответная речь юбиляра.
Эпизод 2. Торжественный вынос знамени философского факультета УрГУ.
Эпизод 3. Раздача участникам юбилея воздушных шаров.
Эпизод 4. Юбилейный банкет.
6) Медийно-презентационная часть:
издание Институтом философии и права УрО РАН книги «Любутин Константин Николаевич: биобиблиография ученого (к 70-летию со дня рождения и 45-летию творческой деятельности)». Екатеринбург, 2005;
публикация серии статей, посвященных жизни и творчеству К.Н.Любутина, в журналах (Вопросы философии, Вестник Российского Философского общества и др.), в альманахе Дискурс-Пи, в печатных изданиях УрО РАН и УрГУ,
видеозапись интервью с К.Н.Любутиным,
фоторепортаж в виде стенной газеты о главных событиях в жизни и творчестве юбиляра,
фотоальбом, представляющий фотохронику юбилея.
Иконография:
портреты юбиляра,
символика философского факультета УрГУ,
графические и пластические изображения Совы как символа мудрости и объекта коллекционного увлечения юбиляра,
предметы и вещи, символизирующие сферы научно-педагогической деятельности юбиляра,
вещи, наглядно иллюстрирующие мифологические образы и легенды о К.Н.Любутине, сконструированные и культивируемые его учениками.
В частности, юбиляру в ходе шоу было подарено несколько фигурок сов, ряд наборов форм профессиональной одежды выпускников вузов, в которых преподавал юбиляр. Были также вручены атрибуты национальной одежды, символизирующие географическую широту распространения идей профессора Любутина, а также – миф о его китайском происхождении (фамилия Любутин самим юбиляром шутливо преподносится в китайской транскрипции: Лю Бу Тин) 228.
Постюбилейный компонент был представлен статьей о том, как проходил юбилей (Русаков В.М. Чествования уральских философов продолжаются. Любутину – 70 // Альманах «Дискурс-Пи», выпуск 5, 2005 г. С. 189 - 191), а также - фотоальбомом, содержащим фотоотчет о юбилейном мероприятии.
Рассмотренная нами жанровая палитра корпоративного PR-дискурса – это лишь часть широкого спектра форм и способов институциональных PR-коммуникаций.
В рамках современных PR-практик по мере их профессионального совершенствования происходит закономерный процесс специализации. Возникают относительно самостоятельные отрасли институциональной PR-практики, специализирующейся на конструировании и развитии устойчивых отношений организаций с разными аудиториями или различными социальными средами, как внутренними, так и внешними.
К внешнесредовой PR-коммуникации относятся такие специализированные отрасли, как Media Relations (MR), Government Relations (GR), Cпонсоринг, Международный PR.
Далее предметом нашего рассмотрения станет дискурс медиарилейшнз, поскольку именно в нем наиболее отчетливо проявляется самая главная интенция институционального PR-дискурса, а именно - донесение до массового сознания и закрепление в нем благоприятного представления о конкретном социальном институте.